Az órakészítés korai napjaiban, jóval azelőtt, hogy a svájci órák uralkodtak volna, a Fabriqué à Paris vagy a „Made in Paris” a művészeti kiválóság és a mechanikai kompetencia jegyében jelent meg. Ahogy a világ egyre inkább iparosodott és globalizálódott, a származási ország vagy a „gyártott” címke továbbra is kiemelkedő jelentőségű, mint a minőség és a kivitelezés nyilatkozata.

2019. október 17-én a Louis Vuitton sajtóközleményében bejelentette, hogy a 165 éves francia kézműves intézmény bőráruk műhelyét nyitja meg Keene-ben, egy kis városban, Dallas közelében, összhangban azzal, hogy Louis Vuitton nemrégiben aláírta az Amerika munkásai számára tett ígéretét amerikai dolgozók képzése, kiképzése és támogatása. Röviden: az USA-ban készült, a Louis Vuitton táskák.

Készült az USA-ban. Louis Vuitton táskák: A származási ország továbbra is számít-e a luxusban?

A 20. század hajnalán a márkák a hazai piacon tervezték és gyártották termékeiket. Ezért, az importált áruk vagy a külföldi márkák kevésbé való kitettsége mellett, a korai marketing erőfeszítéseket úgy tervezték, hogy ösztönözzék a bizalmat, a fogyasztói lojalitást és talán a nacionalista hangulatot a helyi gyártású márkákban. A globalizáció ezzel az egyenlettel végződött, mivel a márka származási országa már nem volt azonos a tervezési és a gyártási hely szinonimájával, a marketingkommunikáció egy kicsit összetettebbé vált, mint a „Made in Switzerland”, „Made Franciaországban ”vagy a„ Made in Italy ”címkék hagyományosan továbbítottak. Ezért a „Made In” meghatározása azzal a céllal, hogy létrehozzuk a kézműves konnotációt vagy ösztönözzük a bizalom növekedését a fogyasztók szintjén, különösen kritikussá vált, különösen a luxusszegmens prémium „presztízsárazásán”.

"Ez összhangban áll a Louis Vuitton nemrégiben aláírt ígéretével az amerikai munkások iránt, amelynek célja az amerikai munkavállalók oktatására, kiképzésére és támogatására irányuló programok kibővítése." - Louis Vuitton nyilatkozata

A Provenance hatalmas és gyakran kétoldalas, a Louis Vuitton névkocsi műtermét 1854-ben alapították Párizsban a Rue Neuve des Capucines-en. A hatalmas örökségre tekintettel általános elképzelés, hogy minden táskájuk Franciaországban készül. Az igazság az, hogy Louis Vuitton valójában valamivel több mint 4000 bőrbőr-szakember műhelyében működik egész Európában, beleértve Spanyolországot, Olaszországot és Németországot. Az Egyesült Államok kontinentális területén három Louis Vuitton gyár található San Dimas-ban, Kaliforniában, Irwindale-ban, Kaliforniában és a legutóbbi, Keene-ben, Texasban.

Míg az 1990-es évek társadalmi-gazdasági botrányai, mint például a sportruházat felfedése, a globális ellátási láncok növekvő fogyasztói megértéséhez vezettek, amelyek eddig még láthatatlanok és a 20. században nagymértékben nem voltak szabályozottak, addig a luxusszegmens legfontosabb kérdése az ellátási láncok és a gyártási logisztika kevésbé alattomos és inkább összefüggésben volt a Az a kijelentés, hogy a hatalmas költségcsökkentés és az árak nyilvánvaló csökkenése nem okozott olyan helyzetet, amikor az ügyfél észrevehetően alacsonyabbrendű terméket kap - nem egy mester kézműves által készített, hanem inkább megkérdőjelezhetően képzett munkavállalók gyárában.

A Balenciaga által készített Triple S cipőt eredetileg Olaszországban gyártották, ám a címsor 2017-ben készült, és ellentmondások merültek fel, amikor a fogyasztók megjegyezték, hogy a nyelv belsejében található címke: „Made in China”. Néhány évtizeddel ezelőtt a tervezők és a fogyasztók soha nem láthatták volna, hogy a luxus európai márkák származási országukon kívül készülnek, ám a pénzügyi ösztönzés és az egyre inkább globalizálódó ellátási láncok tették egy kissé kellemesebbé a kiszervezés ötletét. Igazat mondva: a luxuscímkék évek óta működnek kiszervezéssel, kezdve a szomszédos kelet-európai államokkal. Valójában a származási ország címkézése hajlamos a „szabályozási kiskapukra”: valami szó szerint Romániában is elkészíthető, de mivel a végső gyártásra vagy összeszerelésre a székhely országában kerül sor, a terméket továbbra is hivatalosan „Made in Italy” felirattal lehet ellátni. vagy „Svájcban készültek”. Ez egy olyan jelenség, amellyel H. Moser Schaffhausen órásmester küzdött 2017-ben, amikor bejelentették, hogy teljes mértékben elmulasztják a „svájci gyártmányú” megnevezést finom óráikban - ez azt mondta, hogy a termékek óráikban, és ők voltak az egyik legerőteljesebb támogatói annak, hogy szállítói láncuk szempontjából továbbra is 100% -ban svájci gyártású legyen.

Egyre növekvő mértékben a kiszervezés nem feltétlenül jelenti a márkanév DNS vagy a minőség feláldozását, sőt, az Apple iPhone-ot, amelyet büszkén szerepelnek „Kaliforniában tervezték, összeszerelték Kínában”, egyre inkább annak példájaként mutatják be, hogy milyen minőségi szintek érhetők el egy szűk, ellenőrzött minőségben környezet. Ennek ellenére, Kínával ellentétben az Egyesült Államok soha nem szenvedett olyan piaci felfogásoktól, amelyek szerint „olcsó munkaerő-szolgáltatónak” minősülnek, vagy a rosszul készített másolatok vagy hamis termékek kifizetőjeként érzékelteti őket.

Ehelyett a Louis Vuitton új Rochambeau Ranch, amelyet a washingtoni kontinentális amerikai hadseregnek a britek ellen segített francia tábornoknak neveztek, mintegy 1000 munkahelyet fog létrehozni öt év alatt, a jelenlegi 150 erős személyzetből növekedve, valószínűleg politikai nyomorúság helyett üzleti stratégiaként. termelési előnnyel: Trump amerikai elnök nemrégiben vámtarifákat vetett ki az EU-ra, kivéve a bőrárukat és a konyakot.

Bernard Arnault, az LVMH elnöke, a Louis Vuitton konglomerátum tulajdonosa szintén az első vezérigazgatók között volt, akik 2017-ben meglátogatták a Trump Tower-ben megválasztott elnököt. Arnault viszont Trump elnök vendége volt az első állami vacsoráján.