Luxusmárkák harc a rajongók számára a Facebookon
November 22-én, hétfőn Gucci elérje a 3 millió rajongói jelet a Facebookon. Az olasz címke hamarosan felülmúlhatja a Burberry-t, amely 3,2 millió rajongóval büszkélkedhet, mint a közösségi hálózati oldalon a legszélesebb körben követett divatmárka.
A Gucci Facebook mérföldköve hevesen követi a nyomában a Burberry november 19-i bejelentését, miszerint megtörte a 3 millió rajongói jel .
Csak a múlt hétvégén, Joanna Shields, a Facebook EMEA alelnöke hirdette az Egyesült Királyság luxuscímkét „a Facebook legszélesebb körben követett márkájának”.
“Burberry már nem csupán divatcég - manapság virágzó médiavállalkozás ”- mondta Shields.
"A [Burberry] sikere nemcsak azért, mert nagyszerű ruhákat készít, hanem azért is, mert megérti a közösség iránti érdeklődés felkeltésének és a közösségi média felhasználásának a fontosságát, hogy fogyasztóit vonzza és elragadja.”
Burberrynek azonban a Gucci komoly versenyével kell szembenéznie. Mindkét márka októberben elérte a 2 millió rajongói jelet a Facebookon, és mindkettő ugyanolyan agresszív, amikor a saját online közösségét vonzza be.
Rendszeresen termék-bejelentéseket, fényképeket, videókat és megjelenési könyveket tesznek közzé a Facebook falán a közelgő kollekciókról.
Ezenkívül a Gucci a hónap elején elindította a „Eye Want You” Facebook alkalmazást, amely szemüvegeket tartalmaz az új Gucci Eyeweb kollekcióból, amelyet Frida Giannini kreatív igazgatója tervez.
A vírusos videó alkalmazás lehetővé teszi a Facebook felhasználók számára, hogy saját személyes üzeneteiket hozzák létre és továbbítsák a barátoknak.
És a múlt hónapban mindkét márka bekerült a A luxusmárkák digitális IQ indexe közzétette a Luxury Lab Marketing Agytröszt.
A tanulmány 72 globális luxusmárka digitális kompetenciáját számszerűsítette azáltal, hogy márkás weboldalakhoz, digitális marketing stratégiákhoz, szociális média kezdeményezésekhez és mobil alkalmazásokhoz jutott hozzá.
A negyedik helyezett Gucci elismerést nyert a digitális zászlóshajója, a Gucci Connect elindítása múlt ősszel, valamint az S / S 2011 show élő közvetítésének Milánóban.
A hatodik helyezett Burberry dicséretet kapott a közösségi hálózati divatblogja miatt artofthetrench.com , amelyet 2009 őszén indított.
Scott Schuman a divatblogból A Sartorialist összekapcsolódott a Facebook-lal, hogy létrehozzák a blogot, amelynek kizárólag az ikonikus Burberry árokkabátja áll.
Forrás: AFPrelaxnews
