A luxuspiac lassan lép fel a globális recesszióból
Az luxuscikkek piaca visszatér a globális recesszió által okozott visszaeséshez, ám az elemzők szerint az előkelő eladóknak a változó demográfia és az elhúzódó fogyasztói óvatosság miatt kemény idővel kell szembenézniük.
A Bain & Company tanácsadó cég szerint a globális luxuscikkek iparának értékesítése 2010-ben várhatóan négy százalékkal 158 milliárd euróra (195 milliárd dollárra) fog növekedni, miután a fájdalmas 8,0 százalékos visszaesés 2009-ben megtörtént.
A növekedés nagy része az év első felében várható, a lassabb tendenciák pedig a második félévben térnek vissza, állítja a Bain luxuscikkek világpiaci tanulmánya.
Az Egyesült Államokban a luxusszegmens kiskereskedelmi értékesítése áprilisban 15,5 százalékkal ugrott az előző év azonos időszakához képest, miután márciusban 22,7 százalékkal növekedett, összehasonlítva az egy évvel korábbi gyenge eladásokkal, a MasterCard SpendPulse szerint.
A kiemelkedő üzlet, a Saks nagykereskedelem rekord nyereséget mutatott az elmúlt negyedévben, egy évvel korábbi veszteség után, az értékesítés 6,1 százalékkal nőtt. A rivális Tiffanynál hasonló történet volt: a globális eladások 17 százalékkal növekedtek a legutóbbi negyedévben, és közel négyszeres nyereséget mutattak.
Francia luxus óriások Hermes Az LVMH és az LVMH az első negyedévben az értékesítés erőteljes növekedését is nagyban támogatta Ázsia növekedésével, Japán kivételével, mivel a vásárlók órákat, ékszereket és egyéb előkelő termékeket készítettek a hónapokban zajló gazdasági homály után.
De lehet, hogy túl korai lenne kivonni a pezsgőt a luxuságazat számára - figyelmeztetnek az elemzők.
Az Egyesült Államok piacán az Unity Marketing tanácsadó cég arról számol be, hogy a növekedés nagy része származik szupergazdag háztartások évi 250 000 dolláros jövedelmével - az amerikaiak első két százaléka. Ez a csoport 22,6 százalékkal emelte a kiadásokat az elmúlt negyedévben.
A felmérés szerint az úgynevezett „aspirációs gazdagok”, amelyek jövedelme 100 000 és 249 999 dollár között volt, csupán 1,9 százalékkal növelték 2009 negyedik negyedévétől 2010 első negyedévéig.
"Az ultra-gazdagok visszatérnek a recesszió előtti szintű kiadásokhoz, míg a törekvési fogyasztók visszatartják" - mondta Pam Danziger, az Egység elnöke.
"De még a bőséges kiadási összegekkel is, az ultra-gazdagok nem tudják fenntartani a luxuspiac fellendülését."
Danziger szerint a piac az luxus autók , az ékszerek és más áruk az ultragazdag lakosság egy kisebb részére támaszkodnak.
A 2007-ben kezdődő recesszió előtt ezt a piacot az úgynevezett vagyonhatás fellendítette, mivel a növekvő lakásárak és részvényárak ösztönözték a „Henrys” (magas keresővel rendelkezők, még nem gazdagok) kiadásait.
Ez egy közel 23 millió amerikai nagy csoport, amelynek jövedelme évi 100 000 és 250 000 dollár között van.
Ezek a háztartások „érezték, hogy forrásaik voltak 2006-ban és 2007-ben - tőzsdei portfóliójuk stabil volt, otthoni értékük növekszik” - mondta Danziger. „Vagyonhatás volt. Most már minden gazdagság eltűnt. ”
Danziger szerint azonban akkor is, ha a tőzsde visszapattan és a gazdaság stabil, a luxuspiacot sújtja az amerikai népesség elöregedése: a nagy kiadások növekedését előidéző baby-boom generáció nyugdíjba vonul, és az „X Generation” nem elég nagy csoport ahhoz, hogy felvegye a lanyot.
"A legfontosabb időszak a luxuscikkek olyan emberek, akik 35 és 55 év közöttiek ”- jegyezte meg. "Az emberek öregedésével prioritásaik megváltoznak."
Ez azt sugallja, hogy a luxuspiac valószínűleg nem fog visszatérni csillogásáig 2018-ig és 2020-ig, amikor az 1997 után született Millennials megkezdi kiadási spreesét.
"Tehát ez azt jelenti, hogy majdnem egy évtizedünk luxusszárazság lesz" - mondta.
Mindez szűkebb luxuspiacot jelent, valamint néhány márkát és üzletet, amelyek bővítik az alsó piacot.
Néhány luxuskereskedő kibővíti üzleteit, hogy könnyebben elérhetők legyenek a felső középosztálybeli vásárlók számára.
Néhány ilyen üzlet „azt követeli, hogy ezek a (luxus) márkák ésszerűbb árpontokkal jussanak be” - mondta Danziger.
A Neiman Marcus, az áruházi áruház kiskereskedelmi koncepciót tesztel a vásárlók számára, akik a recesszió idején elmenekültek üzleteiből.
„A törekvési igényt kielégítő ügyfelek valóban súlyosan sújtottak, és úgy éreztük, hogy tavaly elhagyták üzleteinket” - mondta Neiman Marcus vezérigazgatója, Burt Tansky a márciusi konferenciabeszélgetésen. "Mindent megteszünk annak érdekében, hogy visszahozjuk őket."
Forrás: AFP
