A használt vagy előzetesen értékesített órák piaca hatalmas - egyesek, mint például az európai pénzügyi tanácsadó cég, Kepler Cheuvreux éves becslése szerint a globális másodlagos órák piacát évi 5 milliárd dollárra becsülik, amely úgy számít, hogy az új órák piacának körülbelül 10% -a. körülbelül 45 milliárd dollár évente. Mások úgy vélik, hogy az előzetes tulajdonban lévő órák piaca megközelíti a konzervatív becslések kétszeresét, mintegy 20% körül, de nem kétséges, hogy az éves növekedési ütem 5% -ával az előzetes tulajdonú órák szegmense kétszer olyan gyors, mint a piac. új luxus időmérők.

Ez egy új növekedési szegmens, amelyben a nagy konglomerátumok, mint például a Richemont Group, végre részt vesznek a korábban tulajdonban lévő órák viszonteladói, például a Watchfinder közelmúltbeli felvásárlásán keresztül. Valójában olyan tényezők támasztják alá, mint például az e-kereskedelem növekedése, a változó fogyasztói ízlés és az óriási rajongók növekvő közössége, a már korábban tulajdonban lévő órák e-szabói ugrálnak a sávvagonon, ám mindezen keresztül az órák ínyencei megbízhatatlanul támaszkodhatnak egy a korábban tulajdonban lévő órák piacának úttörője - a Chrono24.

Luxus üzlet: Az Órák kereskedelmében a Big Data fontos eszközévé vált a modern gyűjtő számára

A német székhelyű Chrono24, a sok órák gyűjtője előtt, a modern kor egyik fontosabb e-kereskedelem szereplője volt az órák piacán. Irodákkal Ázsiában és az Egyesült Államokban, ez egy vezető globális online piac, amelyben a szüreti és előzetesen értékesített órák vásárlói és eladói törekszenek arra, hogy magukkal a márkákkal dolgozzanak, és vadonatúj időmérőket forgalmazzanak ugyanúgy, mint Mr. Porter.

De mivel valamivel több mint egy millió regisztrált felhasználó évente milliárd euró értékű tranzakciót hajt végre, a Chrono24 valódi előnye nem volt sem a tulajdonban lévő, sem a vadonatúj órák szó szerinti kiskereskedelmében, a platform aranybányája volt a mindent a fogyasztói vásárlási magatartástól a piaci értékelésig és a legkedvesebb óráink követéséig.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - a 2016 legérdekesebb órája. Hűvös 3,1 millió dollárért is kapható a Chrono24-en.

A Big Data megfelel az Watch Commerce-nak

Tim Stracke és Dirk Schwartz által alapított Chrono24 2003 óta él, de a vállalkozói duó lényegében átalakította egy kezdetleges „órafórumról” (amelyek közül sokan ma is léteznek) az óraértékelések központi tárolójává, és ezek szintén értékesek. Információ szinte minden olyan referenciáról, amely egy óragyárból származik - gyakran megtalálják a platformon kínált időmérők legritkább árát is - természetesen áron. Elfordulunk, de évente több mint 200 millió kattintással közel félmillió órát választunk, és a Chrono24 lényegében a nagytechnika és az óriáskereskedelem összefonódása - a nagy adatok hatalmas szereplője.

Éves jelentéseket nyújtva, mint például az „Év legnépszerűbb órái”, kiegészítve márka rangsorolási információkkal és százalékos kattintásokkal, a Chrono24 valósidejű piaci információkat szolgáltatott az óragyűjtőknek a birtokukban lévő, megsemmisített órák valódi felfogásáról és valódi „értékéről”. távolítson el minden marketing szavát, amely gyakran kíséri a finom órák megbeszélését.

Ennél is fontosabb, hogy a jelentés még az egyes márkák legnépszerűbb referenciáit is megtalálja (kattintások és keresési mennyiségek szerint - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters és Speedmasters - ha kíváncsi vagy) -, amely jelzi az érdeklődést. Heck, még az adatpontokat is nagyon jól elemezik - olyan ritka nézetreferenciák, amelyek általában nem kapnának sok keresési mennyiséget, és arányosan vonzzák a legtöbb felhasználót, a Patek Philippe Sky Moon Tourbillont koronázták Legérdekesebb óra abban az évben.

Ellentmondásosan az adatok mindkét irányba haladnak, és a Chrono24 információkat is közzétett az órákról, amelyek „annak ellenére, hogy bőséges mennyiségű készletben voltak, nem izgatották látogatóinkat”. Ennélfogva az e-kereskedelem karóra-kiskereskedője nemcsak hatalmas betekintést nyújt a végfelhasználóhoz, hanem rengeteg cselekvési információt kínál a ma márkák számára - hogyan tudhatnák az Oris, Mido vagy Junghans, hogy abban az évben feljebb léptek a rangsorolásban, mert olyan modelleket készítettek, amelyek az óragyűjtőkkel rezonáltak, a hagyományos kiskereskedelmi csatornákon elfogytak, de elérhetők online viszonteladásra.

A közelmúltban elindított Mido Ocean Star március népszerűvé vált

Statisztikai szempontból az órák fogyasztói többség a Chrono24-et inspirációra, ár-összehasonlításra és információra használja a vásárlás végén - általában online 7000 és 9000 euró között, de mivel az árak 100 000 euróra és 1 millió euróra emelkednek, a tárgyalások lezárultak. a platformon keresztül, de elkészült az oldalon kívül. Végül, az egyenlet eladási oldala megállapítja, hogy a viszonteladók több mint 90% -a nem magánszemély, hanem inkább olyan kereskedő, mint a Govberg Watches (a Govberg nemrégiben alapított versenytársat indított a Chrono24 számára).

Nagy luxuscsoportok reagálnak az előre megfigyelt órák zavarására: LVMH & Audemars Piguet

Elegendő azt mondani, hogy akár 5 milliárd dollár, akár 10 milliárd dollár - ez egyre növekvő kereskedelem, amely olyan nagyra nőtt, amelyet még a svájci nagy órák is nehezen tudnak figyelmen kívül hagyni. Az értékesítés ipari szintű lelassulása nyomán maguk az órás gyártók új bevételi forrásokat keresnek.A svájci órák értékesítésének 75% -át négy fő vállalat uralja: a Swatch Csoport (28,6%), a Rolex (beleértve a Tudort) (23,5%), Richemont (18,4%) és az LVMH (7,9%).

Audemars Piguet vezérigazgatója, François Henry Bennahmias egy 2018-as interjúban a Reuters-nek becslése szerint a korábban birtokolt órák piaca 10-20-szor meghaladhatja az új órák piacát. Mint ilyen, bejelentette, hogy Audemars Piguet leányvállalatot vezet be, amelynek célja az AP órák eladása és vásárlása.

Jean-Claude Biver, az LVMH korábbi Órásvezetõje, az elõzetes tulajdonban lévõ piacot az új órák kereskedelmi sikerének közvetett meghatározójának tekinti. Biver kiderítette, hogy Tag Heuer felállított egy restaurációs osztályt szüreti óráira, hitelesítve és tanúsítva azokat, ha a tulajdonosok azt kérik, mondván: “Ez védi a szüreti piacot, és ezáltal a márka történelmét és örökségét” - mondja Biver, aki hozzátette, hogy „Minél inkább a gyűjtők érdeklődnek márkánk történetében, annál inkább érdekli a fiatalokat a márka jövője”.

De végül, ahol a Chrono24 előre halad a görbén, az az a képessége, hogy az adatokat felhasználva megismerjék azt, amit az óragyűjtőknek valóban szükségük van - például: az órák e-kereskedelme platformja tudatában van annak, hogy az Omega Speedmaster piacon van, és bár ez Önnek szolgál néhány Speedmaster, a téglákkal és a habarcskereskedőkkel ellentétben, a Chrono24 képes lesz Önnek hasonló modelleket kiszolgálni Önnek a „műszaki közelség” alapján, a keresési adatok alapján, és olyan ajánlásokat tesz, amelyek egy kevésbé tájékozott emberi értékesítési ügynök számára egyébként nem lennének képesek. Az értékesítési ügynökökről szólva a Chrono24 személyes „vásárló ügynököt” is kínál, követve a listákat, és értesítve, amikor megjelenik egy adott órahivatkozás.

Az internet demokratizálta a horológiai ismereteket, és 100 országban elérhető, és ha nem, akkor az összes órát rajongó legalább egyszer meglátogatta a Chrono24-et, amikor egy adott időmérőt vadászott. Tim Stracke vezérigazgató elmondta, hogy a telek 209% -kal több tranzakciót vezetett be 2019-ben, mint 2018-ban. Az ember ezt a szegmenst figyelmen kívül hagyja, vagy a saját veszélye miatt elfelejtheti.