Interjú Stephane Waser-rel: Maurice Lacroix 2019. évi újdonságainak leleplezése

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Maurice Lacroix 2016-ban mutatta be az első AIKON kollekciót ikonikus Calypso átalakításával. Az eredeti Quartz modell mostantól teljes jogú AIKON sorozatra bővült, amelybe beletartozik az automatizálás, a kronográf és a csontváz. Ebben az évben az AIKON kollekció szigorúbb, új formát ölt: az AIKON Venturer, egy búváróra, amely minden bizonnyal logikus kiegészítője az AIKON családnak.

A Maurice Lacroix ügyvezetõ igazgatójával, Stéphane Waserrel készített interjúban a World of Watches (WOW) betekintést nyer az AIKON legújabb kollekciójába és a márka jövõjébe.

Az új AIKON része

Maurice Lacroix ügyvezető igazgatója, Stéphane Waser

Melyek az új újdonságok legfontosabb jellemzői?

Mindegyikük az AIKON kialakításán alapul. Az AIKON a Calypso leszármazottja, a 90-es évek modellje, amely nagyon sikeres volt. A küldetésünk az volt, hogy sikere miatt felújítsuk a gyűjteményt. A siker oka annak minősége, magas észlelt értéke és megfizethetősége volt. Ezenkívül a tervezés magát is megalapozza. 2010-ben vagy 2011-ben volt néhány kép a márkáról, és ez kissé zavaró volt. És így az AIKON-nal sikerült mindenki szívében és elméjében nagyon elismert mintát létrehozni, és ez fantasztikus fejlesztési alap volt.

A Calypso-tól tartottuk a hatkaros előlapot, a ház lapos felépítését, lapos zafírkristályt és természetesen az M logót. 2019-es újdonságainkban megvan a már átalakított Quartz Calypso, az Automatic Calypso és a Skeleton. Amit az újratervezés hozott, az újracsatlakozás vevőinkkel - az árak és a legfontosabb a márka szelleme szempontjából. Ez valami friss és sokkal modernabb. Kortárs márka vagyunk, tehát fontosnak tartom, hogy újjáélessük a (meglévő) kollekcióinkat, hogy a márka egy frissebb áttekintése legyen.

A meglévő modellek új változatai mellett a Maurice Lacroix elindította az új AIKON Venturer és a Mercury termékeket is. Mondj nekem ezeket.

A Venturer a Calypso Búvárból származik. Számunkra a Venturer az AIKON termékcsalád logikus kiterjesztése volt, mivel az AIKON nagyon sportos és elegáns formatervezésű, és azt mondanám, hogy ez (a Venturer) olyan, mint egy nagy szakasz a gyűjteményből.

Sokkal sportosabbnak tűnik a többi modellhez képest.

Igen, Venturernek hívjuk. A „kaland” szóból származik, kockázatvállaló embereknek szól, és a városi dzsungelre készült. Kapható fekete és kék számlaptal, fekete és acél karkötővel, valamint kék gumi hevederrel.

Mi van a higanymal?

Érdekes órafigyelési funkciókról vagy komplikációkról ismertek minket. A múltban kitaláltuk a négyzet alakú kereket, a titokzatos másodperceket és a gravitációt; Így fejlesztettük ki és hogyan szeretnénk megmutatni kompetenciánkat az órák készítésében. Tehát a Mercury számára az ötlet az volt, hogy olyan órát készítsen, amely mindenki heves ütemezése szerint felfüggeszti az időt. A Merkúr esetében az az érdekes, hogy amikor visszafordítja (szemben a viselőjével), akkor megmutatja az időt. Tehát olyan, mint az idő memóriafunkciója. Ugyanakkor nagyon Maurice Lacroix is, mert valójában 360 fokos kettős retrográd. Tehát, amint láthatja, az óra és a perc kezek soha nem haladnak át 12 óra között.

AIKON Mercury

Amikor Maurice Lacroix először dobta be az AIKON kollekciót, az órák a Quartz mozgalmat mutatták be, amely kereskedelmi sikernek bizonyult. Amint a márka bővíti AIKON kollekcióját, hogyan lehet egyensúlyba hozni a kereskedelmi vonzerőt és a műszaki innovációt?

Amikor először elindítottuk az AIKON-t, már láttuk, hogy ennek sok lehetősége van. A Calypso-ból is tudjuk, hogy különféle területeken működik, különböző bonyolultsággal. Tehát tudtuk, hogy a formatervezés erős, nincs ok, miért nem működne újra. A korábbi egyetlen kérdés az volt, hogy nem volt egyértelmű stratégia vagy következetesség a márka üzenetében. Néhány márkát elismernek a kvarcóráik miatt, mások elismerik a mechanikus óráikért, mások tradicionálisak, mások modernak. Ezért megragadtuk ezt a lehetőséget, hogy visszaállítsuk és áthelyezzük a teljes márkát. Először megújítjuk. Másodszor, az összes piacot egyfajta pozicionálás felé konvergáljuk.

Ezért szándékosan indítottuk el a Kvarcot, mert tudom, hogy egyes piacokon nem volt népszerű, de elősegíti az eladások és a forgalom megteremtését (az eladott órák számát tekintve). És onnan ez a fajta felgyorsult. Amikor két évvel később elindítottuk az automatikus verziót, az AIKON már terminológia volt az ügyfelek megszerzéséhez. Már tudták a kialakítást, a minőséget és az árpontot. Tehát fantasztikus platformmá vált az automatikus indításhoz és így tovább - mint például a Venturer ebben az évben. A higany szempontjából; Ha két vagy három évvel korábban lenne, elindítottuk a Mercury remekmű bonyolítását. Mivel azonban márkánk konzisztenciájának és megújulásának logikáján vagyunk, úgy döntöttünk, hogy egy AIKON esetbe helyezzük.

AIKON automatikus

Mit jelent számodra a „Most az Ön ideje”?

Sokat szól arról, hogy mi történik a márkával (az identitás). Látjuk, hogy az emberek felveszik.Valójában ügyfeleinkre épül, és sok ezer éven át dolgozunk. Az évezredek nagyon össze vannak kötve, és nagyon aktív életmódot vezetnek. Tehát a „Most az Ön ideje” is emlékeztető emlékeztető arra, hogy szánjon időt önmaguk jutalmazására. Sokféle módon jutalmazhatják meg magukat - mérföldkövet jelölhetnek meg, de egy nagyon kedves módszer az óra vásárlása (Nevet).

Mi az ötlet a „Most az Ön ideje” weboldalak mögött?

Ez a szlogen kibővítése. Amit a jelenlegi trend szerint látjuk, a Netflix figyelése, tehát nagyon szeretjük ezt a szellemet egy sorozat létrehozásában. Tíz évvel ezelőtt hasonló televíziós reklámokat készítettünk, most már vége, és az emberek mind webáruházakkal foglalkoznak. Ma este látni fogod a Venturer-t, és továbbra is használjuk, és márkánk részévé tesszük.

Miután már öt éve átvette a márkát, mi lenne a kedvenc dolog Maurice Lacroixnál?

A márka felfedezésének és a szabadságnak, hogy például eljöjjünk Malajziába (nevet), és folyamatosan fejlesszük ügyfeleinket.