A Google megnyitja a márkanév-licitálást
2009. június 15-től A Google enyhíti a védjegyek használatára vonatkozó politikáját a hirdetés másolat szövegében.
A múltban a Google korlátozta a márkanévek használatát a hirdetésszövegben, és hajlandó volt fellépni annak megakadályozása érdekében, amely lehetővé tette, hogy felhatalmazza egyes viszonteladókat a márkájuk használatára, miközben korlátozza a fennmaradó piacot.
A Google most engedélyezi a korábban elutasított hirdetéseket futtatni a Google.com webhelyen és az USA-ban a tartalmi hálózaton, a védjegytulajdonos jóváhagyása nélkül.
Ki előnyös?
A Google a legtöbbet nyer itt, mivel a reklámbevételek növekedését a magasabb kattintási költség és a védjegyekre való esetlegesen több kattintás okozza, mivel egyre több hirdetés versenyez a helyért a keresőmotorok eredményoldalán.
Mások, akik profitálhatnak, új piaci belépők vagy kisebb, kevésbé bevált márkák.
Az irányelv változása lehetővé teszi a kisebb márkák számára, hogy társuljanak maguk ágazatában a bevett névhez.
Azokra az egyéb hirdetőkre, akik valószínűleg részesülnek az új irányelvszabályok előnyeiből, áruknak minősülő termékeket árusítanak vagy szolgáltatásokat kínálnak, ahol a termék vagy szolgáltatás ára vagy kényelme inkább fontos, mint aki azt kínálja.
A megbízhatóság itt megkülönböztető tényező marad, és az internetes felhasználók továbbra is olyan webhelyeket részesítenek előnyben, amelyekkel korábban már működtek, mindaddig, amíg a tapasztalat pozitív volt.
“Az USA törvényei értelmesek. Versenyt támogató - mondta tegnap Gene Landy, a bostoni Ruberto, Israel & Weiner PC cég védjegy-ügyvédje. egy interjúban .
- Nem sokban különbözik, ha egy hirdetést teszek a papírba, amelyben azt mondják, hogy "gondolok egy Mercedes vásárlására?" Ehelyett vásároljon egy Volvo-t
De a presztízsmárkák már nem látják így. Úgy látják, hogy kifejezéseik használata a Google „Szponzorált link” hirdetéseiben védjegybitorlásnak minősül. ”
A kulcsszavak ilyen hat éve történő használata védjegybitorlási pert indított Európában az LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA luxuskereskedő által.
A Louis Vuitton tulajdonosa azt állította, hogy a gyakorlat megsérti védett márkaneveit . A Google hasonló amerikai peres ügyeket rendezett az AMR Corp. American American Airlines és a Geico Corp. automatikus biztosítója részéről.
2006-ban a párizsi központi bíróság a Google-t 300 000 euró megfizetésére kötelezte a LVMH-nak a védjegybitorlásért.
A tavalyi francia fellebbviteli bíróság az ügyet iránymutatás céljából az EU bíróságához fordította. A döntés jövőre várható.
Forrás: Teljesen digitális
