Az Estee Lauder kibővíti Kína kozmetikai világegyetemét
Kína jelenleg a kozmetikumok és piperecikkek világának harmadik legnagyobb piaca az Egyesült Államok és Japán mögött.
Míg a gazdag kínaiaknak egyszerre tengerentúlra kellett utazniuk, hogy megszerezzék kozmetikumaikat, a hazai piac mostanra megválasztották a választást, mivel a világ vezető kozmetikai vállalata üzleteket nyit az egész nemzetben.
A kínai piac átalakulása ezen a héten újabb lendületet kapott az a hír, hogy a hatalmas New York-i székhelyű Estee Lauder Companies csoport új üzletekkel és e-kereskedelmi csatornákkal tervezi kibővíteni jelenlétét az országban.
Az Estee Lauder olyan márkákat forgalmaz, mint a Clinique, az Origins, a Bobbi Brown, a La Mer és a Sean John Kínában, és 38 városban rendelkezik üzlettel.
Az azonnali terv az, hogy 2011-ben további öt városban megnyílik, és e híres márkák számára bevezesse az e-kereskedelem csatornáit.
Más kozmetikai márkák minden bizonnyal követik a példát. Kína most a Procter & Gamble második legnagyobb piaca - Észak-Amerika után -, míg a L’Oreal 25% -os értékesítési növekedést tapasztalt az elmúlt két évben.
Eközben az Estee Lauder eladásainak lenyűgöző 13 százalékos növekedése indul el az elmúlt évben - akár 8,81 milliárd dollárig -, és a cég szerint a növekedés nagyrészt annak köszönhető, hogy Kínában sikeres volt.
A terv szerint a kínai „bárhol élnek és utaznak” eljutása a társaság nyilatkozata szerint.
Estee Lauder először Kínába költözött 1993-ban, és azóta aktívan táplálja a termékválasztékot a helyi igényeknek megfelelően.
A társaság egyik fő sikertörténeteként említi a tápláló kozmetikai márkát, amelyet kifejezetten a szárazföldi kínai nők szem előtt tartásával fejlesztettek ki, ám jelenleg világszerte értékesítik.
A Sanghajban található Ázsia Innovációs Központtal - amely a biológiai kutatásokat, a kezeléseket, a sminkkészítést és a csomagolás tesztelését ötvözi - a vállalat azt is állítja, hogy folytatja „az ázsiai bőr vizsgálatát és az ázsiai nők igényeinek azonosítását”.
A vállalat becslése szerint az elmúlt évben elért eladásainak 1 milliárd dollár kínai nők felé fordult szerte a világon.
Forrás: AFPrelaxnews
