Rang: A digitálisan intelligens luxusmárkák
A new yorki székhelyű Luxury Lab kiadta második éves luxusmárkájú digitális IQ-indexét.
A tanulmány 72 globális luxusmárka digitális kompetenciáját határozza meg márka-webhelyekhez, digitális marketing stratégiákhoz, közösségi média kezdeményezésekhez és mobil alkalmazásokhoz való hozzáféréssel.
Az Luxus márkák az idei index tetején a Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss és Burberry voltak.
Távolsági busz elismerést kapott a buzz-méltó Poppy Projektért, amely a mákhálón keresztül 468 blogot és olvasóikat kötötte össze. Mint egy nyilvános művészeti kiállítás, a Twitter minden egyes hashtag-tweetjével a mák nőtt.
Ralph Lauren brownie pontokat kapott csillagok, könnyen navigálható mobilalkalmazások, valamint a boltokban vásárolható gyermekek videósorozatának fejlesztéséhez.
Gucci csillogott, amikor ősszel elindította digitális zászlóshajóját, és debütált a GucciConnecttel, hogy kiegészítse a milánói 2011. tavaszi / nyári show-t.
A virtuális esemény e-jegyének tulajdonosai nem csupán a kifutón figyeltek, hanem egyedülálló élményt kaptak a show-ban való részvételhez, és akár saját videóikat is közvetítették.
És a Burberry elindítása után a luxus digitális drágává vált honlapján artofthetrench.com .
Scott Schuman a befolyásos divatblogból. A Sartorialist összekapcsolódott a Facebook-lal, hogy kizárólag az ikonikus Burberry árokkabát köré épülő divatblog hozzon létre. Mint a Facebookon, a látogatók „szeretnek” vagy „megjegyzéseket fűzhetnek”, és „megoszthatják” az egyes képeket.
Scott Galloway, a Luxury Lab alapítója szerint „a gazdasági válság, egy digitálisan natív Gen Y fogyasztó megjelenése és több márka, amelyek a digitális vezetés miatt hatalmas megtérülést eredményeznek - értékesítés és sajtó -, nagy beruházást inspiráltak a mind az emberi, mind a pénzügyi tőke digitális formájában 2010-ben. ”
A vállalatok egyre inkább részt vesznek abban, amit a Luxury Lab „virtuális fegyverversenynek nevez, hogy rajongóit és követőit online megszerezze”.
A 2010-es indexszámú luxuskereskedők több mint 90% -a Facebook-oldalt tart. Az indexben szereplő 72 globális luxusmárka felének jelen van a Twitteren és a YouTube-on (2009-ben 17% -kal, 26% -kal).
Luxus márkák amelyek a 2010-es Digital IQ indexben a legrosszabbnak bizonyultak, elsősorban az órás és ékszerkereskedők voltak. Az olyan márkák, mint a Rolex, a Chopard és a Cartier, nagyrészt figyelmen kívül hagyták a közösségi média forgalmazását.
A három márka egyike sem található a Twitteren, és korlátozottan vesznek részt és használják a Facebook-ot.
Forrás: AFPrelaxnews - A 2010. évi Luxury Lab Index látogatásának megtekintése L2thinktank.com
A tíz legjobb luxusmárka a legmagasabb digitális IQ-val
(a Luxury Lab besorolása szerint)
1. Edző
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce és Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
