Ralph Lauren állománya elsüllyed. A rosszul kezelt vezérigazgatói átmenet híreinek közepette Ralph Lauren is bejelentette, hogy bezárja zászlóshajó üzletét a New York-i Fifth Avenue-n. A klasszikus elegancia gatsbyesque stílusú visszaverődésével a Ralph Lauren Fifth Avenue zászlóshajója annyira ikonikus lett, hogy idegenforgalmi célponttá vált. A Ralph Lauren zászlóshajója, a 370 millió dolláros összetétel részeként, többé nem áll, mivel az esélyes rongyok és gazdagok amerikai kiskereskedelmi története veszélyben van, mivel az évezredek 245 dolláros farmernadrágot vásárolnak az online áruházakban, míg Lauren kitalálja, hogyan lehet tolni a szilárd az e-kereskedelem digitális irányában.

Közel 50 évig Lauren építette a Ralph Lauren történetet a feltörekvő amerikai elit hátterében. A popkultúrában ezt a mitológiát továbbfejlesztették Adam West Bruce Wayne kedvelőivel, akik Ralph Lauren blézerrel sportozták az ikonikus család címerét. Amikor Stefan Larsson kevesebb mint két évvel ezelőtt csatlakozott Ralph Laurenhez, Ralph Lauren új vezérigazgatója nagy ötleteket hozott a világ egyik legismertebb márkájának a 21. századba való beillesztésére. Ehelyett a történt eltérés volt az irányban, mivel Lauren és Larsson összecsaptak Ralph Lauren korszerűsítésének kérdésében. Alig két hónappal ezelőtt Larsson lemondott (a társaság utolsó napja május 1-jén van), így Lauren megzavarodott, és megpróbált egy olyan kiskereskedelmi tájban navigálni, amely nagyban különbözik attól, amelyről már ismert volt, amikor elkezdte eladni ikonikus, túlméretes nyakkendőit. a kocsi csomagtartójából.

Adam West mint Bruce Wayne, beszélgetve Butler Alfred Pennyworth-vel, Ralph Lauren sportkabátba öltözve.

A Ralph Lauren zászlóshajója elsüllyedt, és amikor a láncon rossz hírek következnek be, a részvényárak hajlamosak lefelé mutatni a fogyasztói bizalmat (vagy annak hiányát). Alapjában véve a Ralph Lauren kudarc emlékeztet arra az iparági truizmusra, hogy amikor a márka alapítóinak (divatos vagy egyéb módon) nehéz átadniuk az általuk létrehozott üzlet irányítását, a változó realitások elavulttá teszik a korábban sikeres üzleti modellt. De ennek a történetnek ezüst bélése van.

Ralph Lauren vezérigazgatója, Stefan Larsson és Ralph Lauren úr a jobb napokban.
Képjogok: Fotó: Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (és zászlóshajói áruház) elsüllyedt, de ezért érdemes vásárolni

Amikor Stefan Larsson csatlakozott, az elemzők és a szurkolók megragadták a 42 éves Ralph Lauren vezető posztjára történő kinevezését. Larssonnak jóváírták az Old Navy imázsának felújítását és a márka pozitív területének felállítását. A régi iskola és az új világ valóságainak összecsapásának szimbolizmusát nem veszítették el a médiaadatok. Melania Trump egy Ralph Lauren-i ceruális kasmír-kabátba öltözött Jacqueline Kennedyt átirányította, és a baloldali szurkolók haragját idézték elő Ralph Lauren bojkottálására, a Trump drakonista politikája ellen.

Ralph Lauren manapság csak sok nőt bántott, és nem fogjuk elfelejteni. Nem megfelelő az elnyomás támogatása. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti), 2017. január 20

A szerkesztő megjegyzése: Ralph Lauren Hillary Clintont és Michelle Obamát is öltöztette Trump beiktatási hétvégéjére. Véleményünk szerint a márka nincs politikailag igazítva.

Ralph Lauren: A leginkább alulértékelt márka a világon?

A Kereső Alfa számára írt pénzügyi elemző a közelmúltban megvizsgálta a márka készpénzpozícióit, és összefoglalta, hogy márkanévként Ralph Lauren hihetetlenül alacsony értékeléssel rendelkezik a jövedelmük, a keresési potenciál és a cash flow alapján.

„Stefannel és én szeretettel és tisztelettel osztjuk e nagyszerű márka DNS-ét, és mindketten felismerjük a fejlődés szükségességét. Megállapítottuk azonban, hogy eltérő vélemények vannak a vállalkozás kreatív és fogyasztói szempontok kialakításának módjáról. Az egymással és az Igazgatóságunkkal folytatott sok beszélgetés után megállapodtak abban, hogy megosztják egymást. - Ralph Lauren

Mivel a márkanév és a készpénz meghaladja a piaci korlátot, a zárt zászlóshajó üzlet nemrégiben felidézett dráma és Larsson, mint ügyvezető igazgató magas szintű távozása a részvényértékeléshez és a mozgáshoz inkább az érzelmeken és észlelésen alapult, mint a valós alapokon. Ezek a tényezők és a befektetési legenda potenciális üzletkötése, Warren Buffet üdvözli a Ralph Lauren fordulóját. Eközben Patrice Louvet Ralph Lauren új vezérigazgatójának nevezték, a legutóbb pedig a Procter & Gamble (P&G) globális szépségének csoportelnöke volt.

Röviden: Ralph Lauren hatalmas árengedménnyel kereskedik a készpénz és a márkaérték elszámolása után, amit részvényeinek nehezen lehet figyelmen kívül hagyni. A Ralph Lauren szó szerint a leginkább alulértékelt márka a világon.

A Ralph Lauren-t a nyakkötések és az előregyártott ruhák alapjára építették az Ivy League tömegéhez, végül követve fiatal fogyasztóikat, amikor az ipar elitkapitányá váltak.

Miért érdemes Ralph Lauren Stock-t vásárolni?

A Ralph Lauren Corporation, a NYSE, a prémium életmódú termékek tervezésében, forgalmazásában és forgalmazásában négy kategóriában világszerte vezető szerepet játszik: ruházati cikkek, háztartási cikkek, kiegészítők és illatanyagok a névkártya spin-off márkáján, és mások, köztük a Club Monaco. A bizonytalanság és a kiskereskedelmi szektor gyenge teljesítménye hozzájárult Ralph Lauren gyenge részvényteljesítményéhez.

A 2016-os pénzügyi év vonatkozásában Ralph Lauren szerint a nettó bevétel a negyedik negyedévben 16% -kal 1,6 milliárd dollárra esett vissza, kivéve a deviza hatását, és 13-hetről 13-heti alapon a bevétel 12% -kal csökkent az előző évhez képest.

Ralph Lauren klasszikusan elegáns és preppy kollekciói túlmutatnak a férfiakon is.

A preppy fellebbezés a nőkre is kiterjed. Ralph Lauren íze kifogástalan.

Ennek ellenére, jobb készlet-ellenőrzés és egy koncentrált, magas hozammal járó begyűjtési stratégia, amelyet a SKU-k 20% -kal történő csökkentésével hajtanak végre a 2017. tavaszi és őszi időszakban; a 30% -kal alacsonyabb készletszintekkel együtt várhatóan Ralph Lauren helyreállítási útjára áll. A Zara gyors divatcitánjának levéléből kiindulva, a kilenc hónapos leadás esetén az 50% -kal rövidebb átfutási idő várhatóan a pályán marad, és a költségvetési 2018 végére 90% -ot ér el.

Ralph Lauren még akkor is 1,4 milliárd dolláros készpénzben és rövid lejáratú befektetésekkel és 588 millió dollár teljes adóssággal zárta a 2017. évi Fiscal-t, szemben a 2016. pénzügyi év végén elért 1,1 milliárd és 713 millió dollárral, azaz a társaság nem csak nettó pénzbeli nyereséget szereztek, de csökkentették adósságaikat is. Az elegendő likviditás, a cash flow és a jövedelem hihetetlenül pozitív helyzet.

Ennek ellenére az alapító Ralph Lauren a részvények 83% -át birtokolja, és dönthet úgy is, hogy a társaságot magántulajdonba helyezi, vagy akár egy esetleges Berkshire Hathaway-ügylet blokkolását is eldöntheti.

Az OffWhiteBlog és a Heart Media nem garantálja Ralph Lauren befektetési potenciálját, és mint szerkesztői politika, nem vállal felelősséget a történet eredményeként meghozott pénzügyi döntésekért. A szerző, és nem a vállalat képviselői vélemények és perspektívák.