Japán fiatal generációja bezárja a „luxus pénztárcát”
A Womens Wear Daily jelentése szerint a fiatal japán vásárlók kevésbé hatnak a designer márkákra és inkább érték-orientáltak, mint szüleik.
A McKinsey & Co. tanácsadó cég már tavaly júliusban beszámolt arról, hogy „a japán 30 év alatti vásárlók csaknem 30% -a nevezi az árat a legfontosabb tényezőnek, amelyet vásárlásuk során figyelembe vesznek, szemben az 50 év felettiek 21% -ával”.
Gazdasági összeomlása eredményeként Japán egy főre jutó kiadása radikálisan csökkent - ez a trend folytatódni fog - a luxuspiacot különösen érinti, 2006 és 2010 között 23 százalékkal csökkent.
Miközben szüleik olyan luxus áruházakban vásároltak, mint például az Isetan, a húszas éveik vásárlói most a főutcára fordulnak.
A WWD idézi Charles Spreckley-t, a Tokióban működő ötödik ötven ügynökség által alapított alapítót, amely szerint: „A fiatalok még mindig divatosak, csak annyira nem olyan fogyasztók, mint valaha, és nem olyan könnyen átalakíthatók a márkanevekkel.”
Fflur Roberts, az Euromonitor luxuscikkek vezetője hozzátette: „Az egyéni stílus növekedése, amelynek eredményeként az exkluzív márkák összekeveredtek a közutcai márkákkal, és a választék elterjedése kombinálódott… mind hozzájárultak mind a a „luxus pénztárca”.
Kínát - a piacot, amelyet manapság elsősorban a nyugati luxusmárkák céloznak meg - az új generáció preferált termékeinek gyártójaként hivatkoznak, mivel „a kínai termékek olcsóbbak, mint általában a japán termékek”.
Forrás: AFPrelaxnews
