Credits: Fényképezés : Daryl Tan Styling : Zafír álla Fényképezés  helyettes : Alif Styling  helyettes : Khoo Yong Hao

A luxusipar küzdelme minden ezeréves szíve és pénztárca iránt egy olyan ház, amelynek több mint 165 éve hatalmas fejlődés zajlik. A Louis Vuitton, amely egyedül az aláírással ellátott, masszív bőröndjéről ismert, sikeresen vált az ezredfordulón a legkeresettebb márkák közé. Delphine Arnault új végrehajtó alelnök vezetése után; Az első nő és a legfiatalabb személy, aki valaha is vezetői pozíciót töltött be az LVMH csoportban, a márka stratégiailag elkezdett üzenetküldését, hogy megfeleljen egy fiatalabb demográfiai csoportnak tini-orientált kampányok és támogatások révén. Delphine kezdeményezte az első LVMH-díjat is - egy nemzetközi versenyen a fiatal divattervezők és tehetségek felfedezésére. Abban az időben a Louis Vuitton arra koncentrált, hogy olyan márkává nyilvánítsa magát, amely platformokat hozott létre az emelkedő kreatívok számára az elismerésükhöz.

Hogyan rezonál a Louis Vuitton a Z és a Millennials generációval

A tradicionális hirdetési eszközökön túl és a Louis Vuitton innovatív módszereket talált az új, diverzifikált piac beszivárgására olyan népszerű, megjelenő márkákkal és tervezőkkel való együttműködés révén, mint például az Off-White alapítója Virgil Abloh és a Supreme.

Ezeknek az együttműködéseknek nagy jelentősége volt. A Supreme megjelenése a New York-i székhelyű gördeszkás márkanévként globális jelenséggé vált. A márka gyorsítótára növekedett, olyan hírességek támogatásával, mint Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones és Rosa Acosta. Nem sokkal később a márka jelentős piaci részesedést szerzett kulturális követéssel a fiatalok körében. A Louis Vuitton és a Supreme együttműködése tehát lehetővé tette mindkét márka számára, hogy kihasználják a másik demográfiai helyzetét, és vertikálisan emelik helyzetüket, mint saját területük piacvezetői. az első félévben 23 milliárd USD-ra. A fogyasztói válasz az együttműködésre nem válhat kedvezőbbé.

Ezek az erőfeszítések és a többszöri iskolai visszatérő kampányok együttesen nemcsak növelték az eladásokat, hanem zümmögést és az akadálymentesség illúzióját teremtették az összes demográfiai szempontból. A márka sikerét Piper Jaffray legutóbbi „Összegyűjtése a tizenévesekkel” legutóbbi őszi felmérésével lehet megmérni, amely szerint a Louis Vuitton jóváhagyási besorolása 11% -ról 14% -ra növekedett összesen 9500 tinédzser körében, átlagos háztartási jövedelmük 65 400 USD.

Credits: Fényképezés : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fényképezés  helyettes : Melvin Leong Styling  helyettes : Sapphire Chin

A siker hullámán haladva a Louis Vuitton és Virgil Abloh közötti partnerség újabb lépés volt egy nagyobb irányba. Az amerikai tervező, a DJ és a stylist kiemelte a huszadik alkalommal rendezett Grammy-díjnyertes, Kanye West kreatív igazgatója szerepét. Azóta óriási hullámokat hajtott végre a divatiparban az Off-White luxus utcai ruházat címkével. A címkét, amely elsősorban a csúcsminőségű pólókra, kapucnis pulóverekre és cipőkre összpontosít, nemcsak a tinédzserek világszerte, hanem olyan hírességek is szeretik, mint Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs és Julia Roberts. A tapasztalatok és ismeretek összegyűjtése a Fendi-vel, a Kanye és még a Jay-Z-vel végzett munka során - a Virgil sikeresen létrehozott egy olyan márkát, amelyet néhány „ironikusan egyszerűnek” neveztek, de annyira imádtak.

A 2018 márciusában kialakult partnerség, amely Virgilt a Louis Vuitton férfi ruházatának művészeti vezetőjévé tette, nem jöhet létre jobb időben. Virgil a csúcspontjában volt, óriási követését követte, és a kortárs divat csúcspontjává vált. Virgil Abloh partnerségének célja az volt, hogy új fellebbezést nyújtson az időtlen Louis Vuittonhoz… és meg is tette. A 2019. tavaszi férfi ruházat gyűjteményével, melynek címe: „Mi vagyunk a világ”, a sor kozmikus elismerést kapott és megújult fényében bemutatta a Louis Vuittont. Neon színekkel, sportos sziluettekkel, vastag napszemüvegekkel és kosárlabda stílusú, magas sarkú lapokkal, merész panelekkel - a vonal volt a végső fantasztikus fantázia és az időtlen ifjúság megtestesítője, Louis Vuittont új fejezetbe helyezve.

Credits: Fényképezés : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fényképezés  helyettes : Melvin Leong Styling  helyettes : Sapphire Chin

Azóta a Louis Vuitton nem hagy kőből fordulatot. Különben is, aki nem vágyál kis gyermekkori nosztalgiára, a 90-es évekhez tartozó kiegészítőkre és az arcade stílusú FUN-re! A Végtelen Runner egy eredeti Louis Vuitton és Virgil Abloh webjáték, amelyet 2019. július elején indítottak a webhelyükre. A végtelenül görgető játék több, mint egy idő átadására vagy a barátokkal folytatott versenyre - ez egy egyedülálló forgalomnövelő és egy határozott oka az emberek beszélgetésének.

Legyen szó élvonalbeli játékokról, vagy az avantgárd művészeti és utcai stílusú együttműködésekről - ez csak erőfeszítéseik kezdete.A Louis Vuitton minden szándéka az, hogy 2025-ig meghódítsa a 35 év alatti piacot, vagy talán hamarabb is ... köszönhetően a Riot Games-vel alapított új partnerségüknek és a League of Legends világbajnokságon való részvételének.

Credits
Fényképezés : Daryl Tan
Styling : Zafír álla
Fényképezés  helyettes : Alif
Styling  helyettes : Khoo Yong Hao

* Frissítés:

A Louis Vuitton és a League of Legends együttműködése előzetes megrendelésre indult 9-én^th December. A gyűjtemény, amelyet Nicolas Chesquiére a Riot Games-vel közösen tervezett, egyedi és eredeti referenciákat és színeket tartalmaz, amelyek igazak az aktuális játékvilágra. Bármivel és mindent tartalmaz, a 170 dolláros bandeau-tól egy 5600 dolláros bőrdzsekiig, plusz egy Qiyana-ihlette bajnoki pólóért 670 dollárért és egy 2420 dolláros kapucnis pulóverhez - a kollekció mind az anyagi, mind a digitális divatos játékosokhoz vonzza a különleges Louis Vuitton játékbőröket, amelyek alig fizetnek. 10–15 dollár.