Kína luxuspiacát nehéz megtörni
Kína válhat a világ legnagyobb luxuspiacává néhány évben, de az ipari vezetők továbbra is kulturális kihívásokkal élnek meg az ügyfelek szívének megnyerése érdekében bizonyos típusú termékek esetében - mondta ezen a héten .
Taittinger pezsgő ház azt mondta, hogy csúcsminőségű habzóbort készíthet Kínában, de a piac még nem volt rá készen…
… Míg Lamborghini szerint az ország hagyománya a luxus sofőrök, amely nagyobb, mint a sportvezetés, kihívást tett az ottani bővítésre.
A Richemont tulajdonában lévő ékszerész, Van Cleef és az Arpels nehéznek találta márkájának üzenetét, míg Parmigiani Fleurier órák aggódtak a megfelelő partnerek megtalálása miatt.
"Kína kapcsán a kihívás egy olyan kínai cég megtalálása, amelyben megbízhat, és aki megérti a luxusüzletet" - mondta Jean-Marc Jacot, a luxusüzem órájának vezérigazgatója.
Taittinger elmondta, hogy Kínában sok olyan helyen van, ahol fontolóra veszi a kiváló minőségű pezsgő készítését - pezsgőt csak az északi francia régióban lehet elkészíteni -, de a kínai palasztok még nem voltak hozzászokva a drága tippelhez.
"Valószínűleg egy kicsit korai" - mondta Pierre-Emmanuel Taittinger. "Még nincs erős (csúcsminőségű) borkultúra ott."
Hermes, amelynek elegáns kézitáskáit Franciaországban készítik, fontolgatná áruk gyártását Kínában, ha találna kézműveseket eredeti tárgyak készítésére, de azt állította, hogy ott hamisításoktól szenved.
„Képünket a hamisítások súlyosan rontják. Ezért harcolunk úgy, mint a pokol ”- mondta Patrick Thomas vezérigazgató. "Amikor (Kínában) hamisítványt látnak, azt gondolják, hogy valódi."
A hamisítás évente több millió millió euróba kerül a luxuscsoportoknak a veszteségért, és az utánzatok egyre kifinomultabbá és kifinomultabbá válnak.
„A kínai kihívás az, hogy 1,3 milliárd embernek el tudja magyarázni a márkád véleményét” - mondta Van Cleef & Arpels vezérigazgatója, Stanislas de Quercize.
Noha Kínában a nettó értékű egyének száma folyamatosan növekedni fog, addig az ország lakosságának nagy része nem engedheti meg magának a nyugati márkák felújítását.
„SZÁNOK KÍNA”
De a luxuscsoportok egyetértenek abban, hogy Kína, ahol a fogyasztók nagyon márkatudatosak, hamarosan az ipar első számú piacává válik, és ez az év azon kevés feltörekvő piac egyike, amely élvezi a növekedést.
„Kína hosszú távon az egyik, ha nem a legfontosabb piac lesz” - mondta Scilla Huang Sun, aki 30 millió dolláros luxus alapot működtet a Julius Baer számára.
"A kínai nem fogja megvenni a legmagasabb kategóriát, mint az oroszok, de olyan sok kínai ... (ők) sokat takarítanak meg, és ez egy hatalmas ország."
A hónap elején Bernstein elmondta, hogy a kínai luxuskereskedők védett felmérése szerint „az első és második negyedév folyamán igény van az ellenálló képességre, elsősorban a nagy márkanévvel rendelkező mega márkák esetében”.
Kína az LVMH Hennessy konyakja első számú piacává, a divat- és bőráruk gyártója, Louis Vuitton pedig a világ második legnagyobb piacává vált.
A Lamborghini esetében Olaszországot felül fogja haladni, amely három-öt év alatt az Egyesült Államok mögött a második legnagyobb piac.
„Imádják, mi jön ki Európából. Ami az európai, azt akarják birtokolni ”- mondta Stephan Winkelmann vezérigazgató.
Az órás Hublot január óta Kínában 10 üzlet megnyitását tervezi 2009 végéig. 2012-re azt akarja látni, hogy Kína harmadik vagy negyedik piaca az Egyesült Államok, Európa és Japán után.
"Úgy gondolom, hogy nagyon sokan azt állítják, hogy Kína a legnagyobb prémium piac, mivel az nagyon apró bázisról nagyon nagy bázisra növekszik" - mondta Tom Purces, a Rolls Royce brit luxusautó-cég vezérigazgatója. .
„Tavaly egy maroknyi autóból Kínában több mint 100 autóhoz mentünk. Ez nagyon rövid idő alatt óriási ... de nem hiszem, hogy a növekedés ezen a szinten fenntartható lesz. "
Reuters útján
