Ez hivatalos. Vertu meghalt. A BBC szerint a brit székhellyel rendelkező luxustelefongyártó, a Hampshire-i gyárral és székhellyel, valamint egy kézműves hadsereggel összeszerelte az összes okostelefont, mindegyik több ezer, ha nem több tízezer dollárba kerül, felszámolásra kerül, miután megtervezte a luxustelefon-gyártót a csődtől. nem sikerült. 2015-ben arról számoltak be, hogy a Vertu 425 000 (egy pillanatra többet) luxus okostelefonokat értékesített, és az utóbbi években a Vertu nehéz helyzetbe került a közelmúltbeli felszámolás eredményeként, ami 200 munkahely elvesztését eredményezte, még nincs szó arról, hogy mi fog történni üzleteivel világszerte.

Ennek ellenére kissé csodálatos, hogy a csúcskategóriás, ékszerrel berakott kézibeszélők olyan tendencia voltak, amely közel 10 évig tartott. A 2000-es évek elején mindenki a Nokia-tól a Tag Heuerig gyártott luxustelefonokat vagy divatos telefonokat drága anyagmintákkal. A kézibeszélők azonban soha nem feleltek meg Vertu azon céljának ígéretének, hogy „telefonok rolexja” legyen.

Luxus üzlet: Vertu halott, és soha nem volt (és nem is lehetett) a „Telefonok Rolexa”

2014-ben a Vertu akkori vezérigazgatója, Massimiliano Pogliani azt mondta az IBTimes UK-nek: „Senkinek nincs szüksége ezekre a telefonokra. [Megvásárolják a telefonjainkat], mert nekik tetszik a tárgy, nem arról van szó, hogy megmutatja, hogy gazdag ember. Érzelmi vásárlás, nem akarjuk, hogy mindenki telefonja legyen, hanem azoknak az embereknek is, akik értékelik a részleteket. "

Az összes arany-, rubin-, gyémánt- és egzotikus bőrdarab esetében a Vertu soha nem vált érzelmi vételre (kivéve, ha a „wank” tényezőt érzelemként számolja). Az érzelmi fejlődés érdekében a genezis magja teljesen más. Az Rolex, vagy bármilyen más, kézzel készített mechanikus karóra azon az alapon épül, hogy a technológia természeténél fogva örökkévaló. A kézzel készített rugók, fogaskerekek, kerekek és fogaskerékek nem elavulnak, mert már meghaladták a funkcionalitás és az elavulás e linearitását. Ahol a kvarcnak köszönhetően (szinte) elavult volt, ma a gyakorlati időmegtakarításon túl élnek. Itt fekszik az érzelmi képesség: a csuklóján tartós állapotban van egy finom óra, míg az okostelefon folyamatosan változik gyorsan elavult nyomtatott áramköri tábláinak és gyorsan elavult mikrochipjeinek.

A 20 000 dolláros Rolex nem akarja jobban megmondani az időt, mint a 20 dolláros Casio, de ha Casio-t nemesfémekkel, drágakövekkel és kézzel készített tolókkal ölti fel, ez már nem teszi Rolex-ot Rolex-ként, csak a Ferrari bőrdzseki viselése teszi a Ferrari tulajdonosává.

Az első Vertu telefon, amely 1998 óta származik a Nokia-tól, az első Vertu telefon hírt tett arról, hogy 2002-ben a világ legdrágább mobiltelefonja volt. 10 évvel később az EQT VI magántőke-társaság megvásárolta a társaságot. 2015-ig, amikor az üzletet eladták a hongkongi székhelyű Godin Holdings számára. Míg több mint 400 000 egység rendkívül luxus okostelefonokat adtak el, amelyek átlagosan 5000 fontot adtak el, a társaság évente több mint 15 millió font veszteséggel működött. 2014-ben a brit vállalat 53 millió font veszteséget könyvelt el a 110 millió font értékű eladások során. . Ez év elején a nehéz helyzetben lévő luxus okostelefon-gyártót 50 millió fontért eladták a társaságnak, hogy száműzze Turkét, Hakan Uzanot. 1,9 millió fontnyi ajánlatát, amely több mint 100 millió font értékű adósság konszolidálására esett át. Míg a Vertunak az utóbbi években nem volt riválisa az űrben, 2008-ban egy sor közlemény jelent meg, amelynek célja a Vertuval való verseny a jól megépített luxusorientált telefonok területén, elsősorban a TAG Heuer, a Prada és az Armani területén. Még a Nokia anyavállalat is megkísérelte Symbian telefonjának modernabb verzióját a 7900 Crystal Prism telefonnal, kiegészítve egy Sapphire kristálytal és a francia Frederique Daubal grafikus gravírozott gravírozásával.

A luxus okostelefon-gyártó „érzelmek eladására” irányuló üzemeltetésének legnagyobb gondja az, hogy a Vertu nagyon felszólította a fogyasztókat, hogy ragaszkodjanak egy olyan telefonhoz, amely évente elavulttá válik. A technológiai vállalatok új hardver és szoftver iterációt bocsátanak ki. platformokon. A közzététel idején, pénzügyi nehézségek és felszámolás ellenére, a Vertu eladta a Signature, Signature Touch, Aster és Constellation eszközöket - egy látható hibával - 2014-es hardver-specifikáció volt, amely a 2014-es Android OS-t működtette a 2017-ben. Az összes nemesfém, gyémánt csapda és a rubinok nem fogják olyan mély érzelmeket fejleszteni, amire képes volt egy klasszikus autó vagy egy finom mechanikus óra.

Ennek ellenére, a kudarcok ellenére, a Vertu egyedülálló javaslatot tett - hozzáférést biztosít a concierge-szolgáltatáshoz, amely minden jogi kérésre nyitva áll. Mivel ezt a „pénzt nem lehet megvásárolni” szolgáltatást kínálni, a Vertu elkülönítette magát a technológiai csapdáitól, minimális évi 2000 font értékű szolgáltatással, amelyet jobban testreszabott szolgáltatásra fejlesztettek ki, de valahogy soha nem tudta elhagyni a technológiai hibáit.

Vertu halála kétségbe vonja a Luxury Smartwatches műfaját

2016. május októberében a Louis Vuitton 2017. tavaszi bemutatója kimutatta, hogy ez a luxus ház elkerüli azt, amit Prada és Armani korábban szabadon bocsátott. Ahelyett, hogy a techre összpontosítana, arra összpontosítottak, hogy a Louis Vuitton mi a legjobban - Kiegészítőt készítettek.Ahogy a couture-ba öltözött vagy a legutóbbi táskádat dobta, Louis Vuitton bemutatta a Eye-Trunk iPhone tokot. Noha nem ez a szerző volt a csésze tea, az Eye-Trunk iPhone tok a márka hiteles emblémája volt, a Vuitton sem belépett olyan arénába, amelyben még nem volt ismert, sem a végtelen technológiai termékciklus üldözéséhez. Ha az iPhone elavulttá vált, akkor csak kicsúsztatta a régi verziót (és adta az Apple hajlandóságát arra, hogy a kivitel meglehetősen hasonló legyen a régebbi iterációkhoz), és a legújabb verziót a Eye-Trunk iPhone tokhoz tegye - ez az úgynevezett feltételezhető, mert az Apple regisztrált minden kisbetűs „i” előtag védjegyként.

De nemrégiben a Louis Vuitton úgy döntött, hogy belépett a luxus okosóra műfajába. Miközben vitathatatlanul szép csuklókészülék, amelyet a maison saját City Guide-i tartalmaznak közelségi riasztásokkal, a Louis Vuitton Tambour Horizon repülőtéri portugállal (ebben az esetben soha többé nem kell megnézniük a terminál és a kapu részleteit a Google-on, ők mindaztól az órától elérhető, amikor e-mailt küld a repülőjegy-foglaláshoz a Louis Vuitton címre) valójában egy csiszolt (vagy szálcsiszolt) hardver. A szingapúri Louis Vuitton kérdései megerősítették, hogy a TAG Heuer LVMH intelligens órájának ellentétben nincs frissítése vagy kereskedelme annak érdekében, hogy a Louis Vuitton Tambour Horizon mechanikus órává váljon néhány ezer dollárral többet keresve.

Lényegében a luxus tartósága és ésszerűsége (ironikus módon az, hogy a Louis Vuitton miként vált hírnévre - vízálló bőröndjeiket úgy tervezték, hogy elviseljék a gőzhajók körüli ismételt utazásokat, míg versenytársa bőröndjei gyakran deformálódtak vízkárosodással). a technológia következetes elavulásához. A Jawbone, a bluetooth fitnesz eszközöket gyártó és a Fitbit nemrégiben bekövetkezett kudarca szintén azt az elképzelést tükrözi, hogy a hordható technika a legjobb esetben még mindig nagymértékben kísérleti jellegű, és hogy ilyen „dobható” eszközöket gyémántok és válogatott drágakövek örökkévalóságának ruházza fel, az csak a természetes termékciklus. Összefoglalva: a vezetékes rotációs telefon szerencséje, hogy állandó művészi / formatervező eszközévé váljon a személyes tárgyai között, mint egy okostelefon, amelyet a költségek töredékében cserélnek ki a következő vékonyabb modellre, dupla feldolgozási teljesítménygel és kétszer a megapixeles rögzítési képességgel .