A Burberry megrendelésre készített Catwalk szolgáltatást indít
A Burberry brit márka innovatív új módszert javasol az üzletvitelhez, bevezetve egy új „Futópálya Made for Order” szolgáltatást a jelenlegi londoni divathéten.
Hagyományosan a gyűjteményeket a vásárlók és az újságírók mutatják be a kiállításokon és a magánbeszélgetéseken körülbelül hat hónappal azelőtt, hogy elérnék az üzletbe.
A vásárlók ott próbálják felbecsülni a valószínű keresletet és megrendelni a gyűjteményből származó, különböző mennyiségeket, amelyeket a következő hónapokban gyártanak és szállítanak, mielőtt végül eljutnának a kiskereskedelembe. Ennélfogva a tavaly szeptemberben bemutatott, 2013. tavaszi stílusok csak most lépnek fel az üzletekben.
A Burberry célja, hogy kiaknázza a hatalmas közösségi média befolyását és az online rajongói bázist, hogy kivágja a középső embert, ezáltal lehetőséget adva a márka legnagyobb rajongóinak arra, hogy előre megrendeljék a legújabb, őszi-téli 2013 stílusok személyre szabott verzióit.
Ebben a szezonban a Burberry futópálya hétfőjén bemutatott összes táska és felsőruházat előzetesen megrendelhető online.
A márkanév szerint „minden darabot megrendelésre készítenek”, és az ügyfeleknek lehetősége van arra is, hogy ingyenesen testreszabhassák áruikat egyedi névtáblákkal.
Ez a forró kifutópálya szolgáltatás 2010. szeptember óta működik, de ez az első alkalom, amikor a Burberry akoliták képesek voltak saját különleges jelöléssel ellátni a ruhákat.
A márka „intelligens személyre szabásával” is büszkélkedhet - az NFC (közeli kommunikáció) chipek az árucikkekben elmondják a ruhadarabot a gyártástól a kiszállításig, amikor azokat kompatibilis NFC-kompatibilis eszközökhöz tartják.
Megmutatják majd történetüket is, amikor az ügyfelek a csúcstechnológiájú Burberry üzletekben (az NFC olvasókkal és az óriásképernyőkkel engedélyezve) felkeresik a hozzáadott „Minority Report” hangulatot.
A „Rendelésre készített kifutópálya” szolgáltatás a következő 13 napra van beállítva. Az alábbi videó többet magyaráz a kampányról:
