A világ legnagyobb szállodai csoportja: Marriott-Starwood

A vendégszeretet világa kissé hangulatosabbá vált november 16-án, amikor az amerikai székhelyű Marriott International bejelentette, hogy megvásárolja a Starwood Hotels & Resorts világszerte. Ez a 12,2 milliárd dolláros esküvő létrehozza a világ legnagyobb szállodai társaságát. Sok olvasó kíváncsi, hogy mi fog történni a Marriott Rewards és / vagy a Starwood Preferált Vendég státuszukkal, pontosan ezért választottuk ezt a történetet a huzalból. Erről bővebben később ...

A megállapodott egyesülés egyesíti a Marriott márkákat, amelyek magukban foglalják a Ritz-Carlton, a Renaissance és a JW Marriott, valamint a Starwood neveket, mint például a Westin, W és a Sheraton, egy óriásmá, amely 5500 szállodát üzemeltet, körülbelül 100 országban.

Az akvizíció tovább fokozza a Marriott azon célját, hogy fokozza jelenlétét a feltörekvő kulcsfontosságú piacokon, Kínában és Indiában, ahol a Starwood jól képviselteti magát, valamint Európában.

"A tranzakció hajtóereje a növekedés" - mondta Arne Sorenson, a Marriott vezérigazgatója.

"Ahhoz, hogy sikeresek lehessenek a mai piacon, kritikus fontosságú a márkák és szállodák széles körű eloszlása ​​az árpontok között" - mondta Adam Aron, a Starwood ügyvezető igazgatója. Mindkét vállalat nagy szerepet játszik Észak-Amerikában.

A két vállalat összesített bevétele 2014-ben közel 19 milliárd dollár volt, és jelenleg világszerte körülbelül 1,1 millió szoba van. Az egyesített társaság törzshúzza a második világhírű Hilton szállodát, amely 4500 szállodával és 735 000 szobával rendelkezik.

Fókuszban a hűségprogramok

Wouter Geerts, az Euromonitor International utazási elemzője szerint két ilyen nagy társaság szakszervezete különbözik a legutóbbi szállodai egyesülésektől, amelyek szerint a nagyvállalatok, mint például a Marriott, regionális szereplőket vásárolnak, mint például a kanadai Delta Hotels és Resorts.

Kulcskérdés a két vállalat ügyfélhűség-programjának jövője - mondta Geerts.

"Mivel a márkahűség továbbra is fontos a szállodaiparban, várható, hogy az egyes márkák alig változnak kínálatukban és az árszínvonalban" - mondta Geerts.

„Ennek az akvizíciónak az utazókra gyakorolt ​​legnagyobb hatása tehát mindkét társaság hűségrendszereire épül. Látni kell, hogy a Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport lenyeli-e a Starwood Preferált vendégeket. ”

A Starwood jövője spekuláció tárgyát képezte, mióta Frits van Paasschen februárban váratlanul lemondott vezérigazgatói posztjáról, miután az igazgatósági tagokkal nem értettek egyet a stratégiával.

A Starwood áprilisban bejelentette, hogy felkérte a Lazard befektetési bankot, hogy fontolja meg a stratégiai lehetőségeket, ideértve a társaság esetleges eladását. A korábban a lehetséges vásárlókkal foglalkozó vállalatok között szerepelt az InterContinental Hotels, a kínai Jin Jiang International cég és a Hyatt Hotels.

Marriott szerint az üzlet lehetővé tenné számára, hogy 200 millió dollár éves költségmegtakarítást érjen el a bezárást követő második teljes évben. A Starwood várhatóan folytatja a vállalat tulajdonában lévő szállodák franchise-tulajdonosoknak történő eladásának programját, 1,5–2,0 milliárd dollár bevételt generálva a következő két évben.

Az elemzők szerint a Marriott dönthet úgy, hogy elidegeníti magát a Starwood alulteljesítő Sheraton láncától, de dönthet úgy is, hogy befektet a fordulatba.

A Starwood részvényesei 0,92 darab Marriott International, A osztályú részvényt és 2,00 USD készpénzt kapnak a Starwood törzsrészvény minden részvényéért, a társaságok által közzétett közös nyilatkozat.

A Starwood részvényesei külön-külön kb. 7,80 USD -t kapnak részvényenként egy olyan ügyletből, amelyet a Marriott-Starwood fúzió lezárása előtt zárnak le - a Starwood időben megosztott használati jogának üzletága és az Interval Leisure Group egyesülése, amelynek becsült értéke körülbelül USA 1,3 milliárd dollár.

A Marriott vezérigazgatója, Sorenson vezet az egyesített társaságot, amelynek székhelye a Marriott székhelyén, Bethesda-ban található, az Egyesült Államok Maryland államában. Az ügylet várhatóan 2016 közepén zárul le.

A déli kereskedelemben a Starwood részvényei hat százalékkal csökkentek, 70,49 dollárral, míg a Marriott 0,4 százalékkal, 72,43 dollárral.