Cara Delevingne 2015-ben a TAG Heuer nagykövetének kinevezése aligha kellene meglepetésként megjelenni. Az angol modell színésznő színésznő tizenhét éves korában kezdte pályafutását, miután 2009-ben az iskolából kikerült. Cara a tradicionális tudományos élet útjától elmozdította ambícióit és hajtását, ezzel egyidejűleg rendkívüli lehetőségeket és projekteket vezetve, olyan márkákkal szembeszállva, mint a Burberry, Chanel és Fendi; és most a TAG Heuer-t figyeli, mivel az arcuk a női karóra. Ennek ellenére, a kemény munka iránti szellem ellenére, a csillagmodell hírnevének kialakulása nagyon polarizált véleményeket vált ki. Delevingne rajongói széles skálán mozognak a rozsdásodástól - idézve az időt, amikor aláírása merész szemöldöke 2013-ban sok csipesszel foglalkozó vállalat hirtelen csökkenését okozta -, míg mások kritikusabbak, megkérdőjelezik hitelességét és befolyását egy nagyon telített iparágban.

Mi különbözteti meg az igazán zavaró It-lányt a többi merész nőstény világítótól, amelyet feltehetne? Nyilvánvalóan a közösségi média hatalma. A TAG Heuer nagykövet, Cara Delevingne meteorikus sikerét részben a „gram” -nak tulajdonítja. Visszatérve a 2014 őszére, megszerezte a helyét az Instagram története során, amikor az első modelljeként videofilmet készített, amikor a London Fashion Week-en sétált a Giles Deacon show-n. Sarah Doukas, a Storm Model Management társalapítója, aki felfedezte Delevingne-t, valamint elődje, Kate Moss, aki utal rá, amikor rámutatott, hogy „egy másik nemzedékből származó másik ember, talán Kate” még ezt sem fontolgatja ”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Bizonyítsa be, hogy nyomás alatt nem reped

Hevesen éles megjelenése megegyezik Cara Delevingne tisztátalan személyiségével és ellentmondásos hiedelmeivel. A csillagfürt nyilvánosan felhasználta népszerűségét olyan témák bemutatására, mint például a feminizmus, a szexuális irányultság és az állati jogok, amelyek hasonló hitekkel rendelkező évezredes közönség kultuszát jelentették neki. Noha mondhatjuk, hogy Delevingne törekvése a médiaiparban nem újszerű, a sikere nem hamis. Cara merész természete határait tolja, és azonnal nyilvánvaló, hogy parancsoló személyisége hogyan illeszkedne a TAG Heuer jelenlegi márkanévéhez a T-hez.

Amikor Delevingne-t először bejelentették a luxusóra márka legújabb arcaként, amely több ezer dollárra számolja az időmérőket, sokuk szokatlannak találta a párosítást - a fiatalos zeitgeist pusztán avatára lelkesedés válthat ki a kiegészítők és az órák számára, amelyeket jelenleg évezredek óta nem relevánsak. ? Lehet, hogy a Cara a TAG Heuer márka imázsának tökéletes megtestesítője, de arra számítottunk, hogy a fiatal közönség, akit Instagram keresztül követ millióinak követésével, elkezdi vásárolni luxusórákat? Ennek ellenére három évvel később rájövünk, hogy Jean-Claude Biver vezérigazgató a hosszú játékot a nagykövet választásával játszotta - Cara Delevingne jelenleg pontosan úgy testesíti meg a márkát, ahogyan a Biver elképzelte.

"Azt akarjuk, hogy márkánk (TAG Heuer) a mai fiatalok merész és nyitott szemléletét szemléltesse". - Jean-Claude Biver vezérigazgató

Biver szerint Cara Delevingne avatár a márka Avant Garde Spirit-jére, valamint a jelenlegi jelmondatának „Ne rázkódj nyomás alatt” megszemélyesítésére. Vagyis „a szellem arra készteti bennünket, hogy másképp tegyünk dolgokat, újítsunk be és vállaljunk kockázatot”. A kampány, amelyet David Yarrow képzőművészeti fotós lencséjén keresztül észrevehetően elfoglalt, reméli, hogy mélyebb szinten ismét kapcsolatba lép egy fiatalabb közönséggel, mivel a feminista mantra szó szerinti szimbóluma „hallom, hogy ordítom”, Delevingne szemtől szembe pózol egy oroszlánnal, bemutatva intenzív, félelem nélküli és nőies megjelenés. A kép intenzitását tovább fokozza a színfalak mögötti elkötelezettség, köszönhetően Yarrow páratlan képességének, hogy áttört pillantást vegyen fel. Ha van valami, akkor a végeredmény, amelyre Yarrow „a kampány szívét” írja le, azt a helyszínt jeleníti meg, amelyen a közönség szorosan érzi magát a márkával.

Ne repedjen nyomás alatt kampány, ahogyan David Yarrow lencséjén látszik

Elsősorban magadnak dolgozik, hogyan működött egy márkával valami, ami kereskedelmi és az összes márkán kívüli TAG Heuer?

Úgy gondolom, hogy minden olyan márka mellett dolgozik, amely nagyvállalat, ez tartja meg a lábujjait, és felelősségtudatot mutat. Míg amikor magának dolgozol, akkor tudod, hogy a saját legrosszabb ellensége és kritikusa is lehet, és nagyon kemény vagyok magam ellen. Ha összezavarod, akkor csak ketten vagytok, csak te és a saját magad egy szobában. Ahol nem akarod zavarni egy nagyvállalattal, különös tekintettel az általuk elvégzett érzelmi beruházások összegére. Tehát tartja meg a lábujjain, és azt akarja, hogy olyan jó legyen, amennyire csak tudsz számukra, mert hitek vannak benned.

Meg tudná magyarázni, hogyan történt a lő?

Nagyon gyorsan fejlődött, de mindig örültem annak, hogy úgy tűnt, hogy minden oldalról szenvedély van, hogy ezt megtegyem. Cara és csapata, a TAG Heuer csapata és minden bizonnyal az én szempontból.

És hogy működött Cara-val?

Ez minden bizonnyal nagyon koncentrált. Ő az, aki ő - és minden megfelelő okból. Felfedeztem ezt az elmúlt pár napban. Ő egy rocksztár. Olyan sok arckifejezése van, és személyisége csak nagyon-nagyon gyorsan mozoghat, bár cselekedeti szempontból, és természetesen elképesztően gyönyörű és rendkívüli szeme van. Ez a legjobb dolog, mert szemmel szembesülök. Ha állatokat fényképezek, ha a szemük nem éles, nagyon nehéz betekintést nyerni a lelkébe. Tehát az első, amit mindig is a szemre nézek, vele teljesen mérgező szemei ​​vannak, tehát a fénykép szempontjából mindig a projekt epicentruma lehetett.

Ha néhány szót kellene leírnia az egész élményt, hogyan írná le?

Úgy gondolom, hogy nagyszerű dolgozni nagyszerű emberekkel. Nagyon nehéz elmenni attól, hogy valóban profi emberekkel dolgozzunk azoktól, akik félig gondolkodnak, és Cara és az egész csapat megadja mindent, ami arra ösztönzi Önt, hogy ügyeljen arra, hogy ne engedje le őket, sem pedig magát. Tehát azt hittem, hogy egy nagyon erős csapat egy erős márka számára, és igen, nagyon elégedett azzal, hogy remélhetőleg kijöttünk belőle, amit megérdemeltünk ahhoz, hogy kiszabaduljon.

Hogyan lehet kapcsolatba lépni a „Ne repedés nyomás alatt” mottónkkal?

Véleményem szerint a fotózás csak néhány kulcsfontosságú pillanat. Arról szól, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy amikor a világ másik oldalára mentünk, hogy hozzáférjünk valami fenomenálishoz, amikor ez a tartalom megjelenik a keresőben, meg kell győződnünk arról, hogy megragadta ezt a lehetőséget. Ez azt jelenti, hogy nagyon koncentrálunk az adott munkára.

Milyen kapcsolat van az idővel?

Idővel? Csak nincs elég belőlem. Azt hiszem, valaki azt mondta: "még a törött óra is megfelelő, napi kétszer". Az idő nagyon fontos, mivel a fotózás a művészet nyelve. Az idő számomra a fényképezés kulcsfontosságú eleme. A fényképezés legfontosabb igeje a fény - a fény nyelve, és a fény az idő mozgásával mozog. A fény itt reggel öt órakor nagyon különbözik attól, ami reggel tíz órakor van, vagy délben, és a pontosság mértéke benne rejlik. „Az idő és az árapály senkihez sem marad” [ősi mondás], tehát a legtöbbet kell kihoznia.

És mit gondolsz, hogy a TAG Heuer, te és Cara megszerezte azt, amire szüksége van?

Remélem. Remélem, hogy amikor az emberek látják ezt a képet egy repülőtéren, egy magazinban vagy egy hirdetőtáblán, akkor fennáll annak a lehetősége, hogy csak megállnak a nyomvonalakon és mennek: “Istenem, nézd meg ezt”, és állítsd meg őket, csak állj meg őket a pályáikban. A 2017/2018-as évben nagyon nehéz egy állókép megragadni az emberek figyelmét és megtartani azt. De azt hiszem, ez a kép így lesz. Azt hiszem, ez valójában az embereket fogja bejutni más repülőtér-terminálokba, mert áthatolják őket. Ez egy nagyszerű felvétel, mert van egy háromszög lelked a fotón; a fotós lelke, legfontosabb az ő [Cara] lelke, kinézete, valamint az oroszlán megjelenése, lelke és személyisége. Ez egy nehéz háromszög volt a helyesbítéshez, és azt hiszem, megtettük. Úgy gondolom, hogy egyértelműen a képben a háromszög mindhárom pontja tükröződik.

Élvezte magát, és újra megtenné?

Ó, igen! Itt vagyunk a barátaimmal, és nagyszerű különleges emberekkel és különleges társasággal lenni, és ez nagyon szórakoztató volt.