SAINT LAURENT Rive Droite - a történelem kötésével, ambíciókkal feszített

A SAINT LAURENT háza két különleges múzeumszerű zászlóshajót nyitott, amelyek korlátozott kiadású cikkeket, könyveket, vinileket, gördeszkákat és jógaszőnyegeket tartalmaznak, többek között a bric-à-brac-okkal. Az Anthony Vaccarello kurátora, a két butik nem tartózkodik a márkanév alatt álló provokatív képektől - a ruhadaraboktól, ékszerektől és most már az YSL márkájú óvszerekig sem.

"Szeretnénk, ha elbűvölőbbé válnánk a fogyasztó számára, és eljuthatnánk olyan emberekhez, akik nem feltétlenül jönnek Saint Laurentbe, de akik ennek a butiknak a segítségével jobban megérthetik azt az univerzumot, amelyet megpróbálok létrehozni." - Anthony Vaccarello, az YSL kreatív igazgatója

SAINT LAURENT Rive Droite - a történelem kötésével, ambíciókkal feszített

Panache-val a SAINT LAURENT háza két SAINT LAURENT Rive Droite zászlóshajót nyitott június 8-án - egyet Párizsban, a másik az Atlanti-óceán túloldalán, a Los Angeles-i Rodeo Drive-ban. Ezek a múzeumi stílusú butikok a SAINT LAURENT törekvését fejezik ki a márka újraalkalmazására, és utalást mutatnak a SAINT LAURENT örökségére; vagy amint az YSL kreatív igazgatója, Anthony Vaccarello azt mondja: „kibővíti a Saint Laurent világegyetemét és DNS-ét”.

Mind a párizsi, mind a kaliforniai zászlóshajóban a Vaccarello agygyerekei szigorúan ragaszkodtak az ikonikus monokróm elrendezéshez, akárcsak a próbatestekhez. A többi YSL butikhoz hasonlóan az aláírással ellátott belsőépítészet - a nagy tükrök és a fekete márvány panelek által díszített, makulátlan fehér márványpadló - nem veszik el az új zászlóshajókkal, hanem sokféle bric-à-brac és bútor javítja. és átalakult kiskereskedelmi célállomássá az „expresszió, csere és életmód” számára. Talán, figyelembe véve az YSL elegáns és szélsőséges divatját, még provokatív módon helyénvaló egy nő csupasz hátsó arcképét egy hálóba fűzős harisnya alatt ábrázolni.

A szokásos férfi és női kész ruhákon kívül az erősen kurátus butikok korlátozott kiadású cikkeket, valamint könyveket, vinil-, évjárat- és még újdonságokat is kínálnak, például gördeszkákat és jógaszőnyegeket. Ha ez még nem emelte fel a szemöldökét, vegye fontolóra ezt - az YSL márkájú óvszer eladó.

A SAINT LAURENT élményének univerzifikálása

Interjú során Vaccarello elmagyarázta: „Szeretnénk elbűvölőbbé válni a fogyasztó számára, és esetleg olyan embereket is elérnünk, akik nem feltétlenül jönnek Saint Laurentbe, de akik ennek a butiknak köszönhetően jobban megértsék az univerzumot, amelyet megpróbálok létrehozni .” Szavaival igaz, hogy Vaccarello szándéka szerint a tágas butikok egyetemesebbé válnak kiállítások, koncertek és akár filmvetítések szervezésével, hogy egy holisztikusabb márka identitást teremtsenek.

Noha a Vaccarello világ valamelyik legdrágább földterületének látszólag könnyű használata (vagy alulhasználata) némelyiket rejtélyes lehet, ez valójában zseniális löket. A Forbes márka- és marketingszakértő, Olga Panacenko szakértő interjúja szerint a luxusmárkák egyszeri átfogó „kizárásának” kultúrája nem feltétlenül illeszkedik a Z generációhoz és az évezredekhez; Ezeknek a jeleknek inkább kulturálisan befogadónak kell lenniük a fiatal pénz megcsinálására. Pontosan ez az oka a két új zászlóshajó születésének. A SAINT LAURENT Rive Droite magával ragadó és nyitott koncepciója elhomályosítja a hiper-kereskedelem érzetét, mivel az ügyfelek mostantól megkönnyítetlenül léphetnek be a butikba, hogy megismerjék az YSL örökségét és önmagában a megkülönböztető stílust.

Paradox módon anélkül, hogy nyomást gyakorolnának a vásárlásra, erősebb, személyre szabott márka-vásárlói hűséget (és esetleg jobb eladást) hoz létre, amely meghaladja a fizikai áruk birodalmát - a márkahűség, amelyet manapság egyre gazdagabb fiatal felnőttek azonosítanak, a tapasztalatokra, örökségre épül. , és a termék fogyasztásával kapcsolatos emberi érzések. Ez a stratégia nem egyedi az YSL számára. A Hermès évek óta gondosan átalakítja márka imázsát azzal, hogy veterán kézműveseket mutat be a munkahelyen, hogy elterjessze a márka kézműves minőségét és hitelességét. Annak érdekében, hogy kapcsolatba kerülhessen a márka immateriális, de érzelmi tulajdonságaival, a fiatal ügyfelek hajlamosabbak lesznek kitörni.

Bizonyára mondhatjuk, hogy az OFFWHITEBLOG nem lep meg, ha ezek a tapasztalatra alapozott empóriák nagyobb bevételt generálnak, mint a hagyományos minimalista butikok.

Tisztelgés Yves Saint Laurent első butikjában - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent egyszer azt mondta: "Már elég volt, hogy ruhákat készítsek a megsemmisített milliárdosok számára." Így, amikor Yves Saint Laurent a névkiadó tervezője először 1966-ban alapította butikját, a SAINT LAURENT Rive Gauche-t, a Szajna bal partján, kihirdette a Rive Gauche névnevet, amely elősegítette a luxusmodell demokratizálását a hatvanas években. Ennek ellenére a Rive Gauche vonal nem haute couture knock-off; a kollekció minden egyes darabja ugyanolyan gondoskodott, vagy még nagyobb elkötelezettséget kapott, hogy a párizsi ösztönözze a jó minőségű, kész viseletre ösztönözést az YSL haute couture-orientált kortársai ellen.

53 év elteltével a SAINT LAURENT ház teljes körbe jött - kivéve a világméretű üzleteket és a mai divatbüszkeséget -, hogy létrehozza a SAINT LAURENT Rive Droite-t a Szajna jobb partján, az YSL első Rive Gauche butikjának és kollekciójának bólintásaként. Metaforikusan haladva a Szajna balról a jobb partra, és vallásosan tiszteletben tartva a ház jellegzetes palettáját a luxusmodellek változó paradigmájával szembesülve, az új múzeumszerű empóriumok képezik a SAINT LAURENT állandósító divatosságának végső megtestesítőjét.