A Louis Vuitton kiállítás Pekingben
Lehet, hogy a Louis Vuitton elvesztette elsődleges hirdetési helyét Kínában, amikor óriási bőröndjét Sanghajban lebontották, de most a pekingi nemzeti múzeum megszentelt csarnokaiban kereskedik az ügyfelek.
A Louis Vuitton Voyages kiállítás, amely a francia divatház 20. évfordulóját jelképezi Kínában - a világ leggyorsabban növekvő luxuscikkeinek piacán -, több száz vászonzsákot és bőr kézitáskát mutat be az 1860-as évekből.
A Louis Vuitton már sok más Kína egyre gazdagabb középosztályának választott márkája, és az elemzők szerint a főváros szívében zajló show segít megerősíteni erőfölényét az ország csúcskategóriájú piacán.
A kiállítás azt is tükrözi Kínában egyre növekvő tendenciát, hogy a luxustermékek múzeumokat, művészeti galériákat és filmfesztiválokat használnak márkáik népszerűsítésére annak reményében, hogy kifinomultabb és jól képzett fogyasztókhoz vonzódnak.
Idén elején Diane von Furstenberg, az Egyesült Államok tervezője alkotásainak válogatását mutatta be a Pekingi trendi 798 művészeti negyedben a Journey of the Dress nevű kiállításon.
A Louis Vuitton show "nagyon okos dolog, mert nagyon prémium és tekintélyes környezetben áll" - mondta Sam Mulligan, a Sanghajban található Data Driven Marketing Asia igazgatója az AFP-nek.
"Ez azt sugallja, hogy a történelem, a hosszú élet és az üzleti élet hosszú ideje fennáll - ezek a dolgok fontosak ezen a piacon."
Shaun Rein, a China Market Research Group ügyvezetõ igazgatója egyetértett.
„A Louis Vuitton fogyasztói érdeklődést mutatnak egy olyan márka megvásárlása mellett, amely hosszú távú örökséget élvez… és azt hiszem, hogy a Louis Vuitton nagyon okos partnere a múzeumnak” - mondta Rein az AFP-nek.
A Tiananmen téren szemben található nemrégiben felújított Nemzeti Múzeum azt reméli, hogy a kiállítás „inspirálná a hazai kulturális formatervezési ipart” - állította a People's Daily webhely a múzeum igazgatóhelyettesét, Chen Lushenget.
A bőröndök és kézitáskák csillogó kiállítása éles ellentétben áll a múzeum más részein kiállított évszázados bronztartókkal és porcelánvázákkal.
A Louis Vuitton, akinek termékeit a korábbi szovjet vezetője, Mihail Gorbacsov és az U2 énekesnő, Bono hírességei népszerűsítették, kétségtelenül abban reménykedik, hogy megerősíti pozícióját Kína virágzó luxuságazatában.
A PriceWaterhouseCoopers tanácsadó véleménye szerint Kína 2015-re a világ legnagyobb luxustermékeinek, például kézitáskáknak, óráknak, cipőknek és ruháknak a vásárlója lesz, ám az elemzők szerint a márkahűség zavaró lehet.
"Jelenleg a Louis Vuitton az uralkodó játékos, ám hatalmas problémák merülnek fel az elkövetkező öt évben", amikor az emberek elkezdenek vásárolni második vagy harmadik luxus kézitáskáikat - mondta Rein.
"Miután megvásárolta a Louis Vuittont vagy a Gucci-t, visszatér a Louis Vuittonhoz és a Gucci-hoz, vagy kipróbál valami mást?"
Annak ellenére, hogy népszerűségnek örvend a jól sarkolt fogyasztók körében, a Louis Vuitton problémákba ütközött a hatóságokkal.
A munkavállalók a múlt hónapban kezdték el szétszerelni a Louis Vuitton 20 méter magas bőröndjét Sanghaj egyik forgalmas bevásárlónegyedében, miután a kormány úgy határozott, hogy megsértette a kültéri reklámozásra vonatkozó korlátozásokat.
Huang Chen - a két Louis Vuitton kézitáska büszke tulajdonosa - mondta, hogy a pekingi kiállítás segítséget nyújt a kínai fogyasztóknak a luxustervező történetének jobb megértésében és fellendíti az eladásokat.
"A fiatalok megértik, miért vált ez a fő márka" - mondta Huang az AFP-nek, miközben 18 éves lányával turnézott a show-ban.
„A minőség jó és hasznos. Kényelmesebben használható, mint más táskák. ”
De a People's Daily - a kormányzó kommunista párt fúvója - bírálta a múzeumot a kiállítás tartásáért, mondván, hogy „túl kereskedelmi”.
"Nem kellene-e a Nemzeti Múzeum emelni a küszöböt, és szigorúbbá tennie a kiválasztását egy kiállítás bevezetésekor?" mondta az újság a weboldalán.
De Wang Jing hallgató, a bevallott Louis Vuitton szerelmese nagy remekül látta a kiállítást.
„Szeretem a kézitáskák általános érzését. Annak ellenére, hogy kívülről egyszerű, a belső részletek részletesek. Nagyon szeretnék vásárolni egyet ”- mondta az AFP-nek.
Ha egyszer megtakarítja a pénzt, az az.
Forrás: AFPrelaxnews
