Victoria's Secret titkon átveszi Kína 25 milliárd dolláros fehérnemű piacát?

A kifutópályán lepattanó Victoria's Secret modellek egy újabb kirakata újabb kritikát idéz elő. A Business of Fashion (Bof) szerint a VS továbbra is uralja az Egyesült Államok (USA) fehérnemű piacának nagy részét, ám elveszíti uralmát olyan feltörekvő márkák számára, mint a Rihanna's Fenty Savage, amelyek különféle színű és méretű modellekkel helyezik a hangsúlyt az inkluzivitásra. A MarketingtoChina azt is megjegyzi, hogy 2017-ben a Victoria’s Secret éves forgalma 9% -kal esett vissza, ami milliárd dollárban számolható el.

Victoria's Secret titkosan átveszi Kína 25 milliárd dolláros fehérnemű piacát?

A Victoria's Secret története és öröksége mindig az erős, karcsú test ünnepléséről szólott, amely a márka fantáziadefinícióját képviseli. A Victoria's Secret modellekkel kapcsolatos sok kérdés közül a legkritikusabb kérdés, amely a legújabb kifutópályát veszi körül, a testpozitivitás (vagy a márka hiánya). A sokféleségről, a reprezentációról és a befogadásról szóló vita évtizedek óta folyik a téma. Mivel azonban a televízió, a filmek és még a divatbemutatók megkezdik a befogadóbb lépéseket, természetesnek tűnik, hogy a Victoria's Secretnek - a márka szigorú modellezésükről ismert márkájának - követnie kell a példát. Noha fontos, hogy a márkák kulturálisan érzékenyek legyenek, a test pozitivitása minden testtípus ünnepe. A Victoria's Secret és évtizedes márkamarketingje mélyen a nők fehérneműjének és a gyönyörű női testnek a művészeti formájában gyökerezik, bármennyire is keskeny, és tiszteletben kell tartani az egészség, fitnesz és esztétika ábrázolása szempontjából - egy olyan koncepció, amely Kínában az elmúlt években ölelésbe kerültek.

Az amerikai piaccal ellentétben Kína csak a közelmúltban kezdte el elveszíteni a szexualitás nyilvános megjelenítésével kapcsolatos megbélyegzését, ami a Victoria's's Secret márkaüzenetét viszonylag friss koncepcióvá teszi a kínai területen.

„Ez egy telített piac az Egyesült Államokban, tehát Kína természetesen alkalmas lenne a Victoria's Secret számára” - mondta Jennifer Zuccarini, a Victoria’s Secret intimates terveinek igazgatója, a Bofnak adott nyilatkozatban.

Visszatérve 2017-re, a fehérnemű-behemoth megerősítette helyzetét Kínában, amikor először rendezték meg éves divatbemutatójukat Shang Hai-ban. A nagy horderejű debütáló hét kínai modellt látott az angyalok között, amely Kínában egy hatalmas popkulturális pillanatot jelent. Annak ellenére, hogy a kínai kormánnyal folytatott kiterjedt tárgyalások miatt évekig tartott a show-ra való felkészülés, az akkori jegyértékesítés bebizonyította az erőfeszítést, hogy 15 000 USD-os szünettel megéri.

Noha ez még nem a legjövedelmezőbb, az elemzők előre jelezték, hogy a Kína-beruházás a Kínai népesség nagysága miatt a Victoria's Secret legnagyobb potenciálja. A női fehérneműk piaca becslések szerint 25 milliárd dollár. És mivel a városlakók elvonják az egyezményeket, hogy öleljék fel a nőies szellemet, a nők fehérneműjétől várhatóan a márka virágzó piaca lesz, mivel a nemzetközi növekedés szempontjából nagyarányú.