Hugo Boss visszavonul a luxusból, a Sartorial-ra összpontosít

A Hugo Boss új főnöke szerint (nincs szó szándékkal) a német márka azt tervezi, hogy abbahagyja a luxusmárka-kísérletet, és visszatér a férfiak szartori eleganciájának gyökereihez. Ez volt az új vezérigazgató, Mark Langer első észrevételeinek lényege Handelsblatt, amelyet a Channel NewsAsia-ból vettünk fel. A fentiekben Langer látható elődjével, Claus-Dietrich Lahrs-szal (középen) és Christoph Auhagen-lel (jobboldali), Hugo Boss igazgatósági tagjával.

Megdöbbentőnek találtuk magunkat, nem utolsósorban azért, mert a szartorikus elegancia végül is „luxus”. Senki sem jelent meg a Savile Row-ban, aki magas stílust keres.

Amint Handelsblatt és más megfigyelők szerint, mi is arra a következtetésre jutottunk, hogy Langer az üzlet női ruházatára utal, amelyet Lahrs korábbi vezérigazgatója nagymértékben kibővített. Talán azonban, amire Langer utal, az üzlet „luxus mindennapi” aspektusa, egy olyan művészet, amelyet Louis Vuitton, Chanel és Rolex szereti.

Órák analógiájának használatához azt gondoljuk, hogy Hugo Boss megpróbálta a Rolex utat elmenni, de visszatér a Patek Philippe-hez, amelyet „sokan igényelnek, kevés tulajdonában van”. Legalább gondolkodásunk szerint ez jó lehetőségnek tűnik.

A Lahrs-i expanzív rezsim csúcsán Hugo Boss több mint 400 üzletet nyitott világszerte; a márkanév állítólag 124 országban több mint 6000 értékesítési ponttal rendelkezik. A hosszan tartó jelenlegi visszaesés túlságosan bizonyult Lahrs számára, bár februárban kilépett, miután látta, hogy az eladási adatok zuhannak az Egyesült Államokban és Kínában.