Az OffWhiteBlog által a luxusiparról szóló, 2019. évi bevezető jelentésben arra a következtetésre jutottunk, hogy a Kínától való túlzott függőség káros lehet a luxusipar számára; Elméleti feltételezéseket tett gazdasági tényezőken és monetáris alapokon alapuló tényezőktől, de úgy tűnik, hogy aggodalmunkat most a valós világban fejeztük ki a halálos koronavírus szerencsétlen kitörése miatt, láthatjuk, hogy a kínai gazdasági visszaesés káros hatásai milyen luxus jellegűek. ipar.

Még 2019 márciusa óta Hongkongban zajló zavaró körülmények miatt, az LVMH szinte minden régióban rekord növekedést mutatott 2019-ben, egy évben, amikor ékszerüzletekben megalapozottak voltak a Tiffany & Co és a vendégszeretet Belmonddal, az Orient Express márka híres tulajdonosával. Nevezetesen, a luxusüzemű korszerűsítés csak a negyedik negyedévben lassult, köszönhetően annak, hogy Hongkongban 40% -kal estek vissza (a fent említett polgári zavargások eredményeként), és létrehozva a márkanévhez szükséges katalizátort a duplex butik bezárásához a híres Times Square Mallban, Causeway-ben. Öböl. Az ezüst bélés, amely a többi luxuskonglomerátum, például a riválisok, a Richemont és a Swatch, közös volt, az volt, hogy egészen 2020 januárjáig a Kínai szárazföldről származó bevételek folyamatos növekedése volt folyamatos.

Addig, amíg a koronavírus megrázkódik.

Hogyan befolyásolja a koronavírus a luxusipart az Kínában túlzott tőkeáttételű márkák számára?

Az LVMH, a Louis Vuitton divatház tulajdonosának viszonylag jó 2019-je volt, 59 milliárd dolláros bruttó bevételt generált, ami 10% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, egy olyan expanzionista stratégiát ösztönözve, amely azt jelentette, hogy magas szintű akvizíciókat hajtott végre, de a negyedik negyedév sok kívánnivalót hagyott maga után. mivel az értékesítés Hongkongban zuhan - a gazdasági helyzet tükröződik a luxuságazatban. A speciális közigazgatási régió szintén jelentős piac volt a Burberry számára, az eladások 8% -át képviselte, majdnem teljesen kihúzta a szárazföldi kínai értékesítés növekedését, és a becsült teljes bevételnövekedés becslését az egy számjegyű százalékra csökkentette a befejező pénzügyi évre. 2020 márciusában

„A csoportvezetés 2020-ban várható az egészséges növekedésről minden piacon helyi pénznemben, a Hongkong SAR kivételével” - Swatch Group

A Swatch Group pénzügyi kimutatása szerint a szaküzemeltetõket hirtelen visszaesés sújtotta Hongkongban, ahol a csoport jelentõs kitettséget mutat - az eladások 2,7% -kal estek, a nettó bevételek pedig 13% -kal estek vissza.

A Swatch Group csökkenő értékesítést és nyereséget mutatott 2019-re, mivel a hongkongi tiltakozása enyhén erőteljes üzleti tevékenységében - a csoportnak közel 100 kiskereskedelmi pontja van. A Swatch-csoport függősége a középső királyságban 2017-ben elmélyült, amikor a „kínai fogyasztók a vártnál erőteljesebb eladások növekedést és a Swatch abban a (2017) évben való visszatérését eredményezték, amikor a kínai órák Kínába exportálása csaknem 19 százalékkal nőtt.

Az órákkal és ékszerekkel foglalkozó rivális, a Richemont Group szintén elsősorban pozitív növekedésről számolt be a 2019. december végéig záruló harmadik pénzügyi negyedévben, miközben a szárazföld két számjegyű növekedése ellensúlyozta a hongkongi veszteségeket. Rene Weber, a Vontobel elemzője szerint a Richemont szerves növekedése a karácsonyi negyedévben kissé meghaladta a várakozásokat, Japán kivételével az összes régióban 4% -kal növekedett. Az olyan márkák tulajdonosai számára, mint a Cartier és a Van Cleef & Arpels, az eladások Európában 9% -kal növekedtek, kedvező összehasonlító számok és a legtöbb piacon tapasztalható erős eladások révén. Az ázsiai-csendes-óceáni térségben az eladások 2% -kal növekedtek, amelyet Kínában és Koreában tapasztaltak az erős számjegyű értékesítés növekedése következtében, amely több mint ellensúlyozta a kínai Hongkong SAR-ban és az ázsiai más piacokon ellentétben lévő súlyos értékesítési visszaesést. Cartier, Van Cleef & Arpels és Buccellati előadása különösen figyelemre méltó volt, tekintettel a kormányellenes tüntetések negatív hatásaira a különleges közigazgatási régióban. .

De ha Kína ellensúlyozza mindenki hongkongi veszteségét? Mi történik, ha Kína „az asztalnál” van?

A kínai szárazfölddel a koronavírus miatt szinte lezáródott helyzetben a Savigny Partners, a luxusvállalatok és akvizíciók szakemberei arról számoltak be, hogy a befektetők félelme a koronavírus terjedése miatt a 2003-as SARS-járvány idejeit tükrözi.

A Savigny Luxury Index 4% -kal esett vissza a 2020. január végén záruló hónapban

Mivel a kínai fogyasztók a luxuscikkek globális vásárlásának több mint egyharmadát teszik ki, a Kínára való támaszkodás különösen akkor válik szembe, ha a láthatatlan piaci erők (például egy koronavírus járvány) közvetlenül a holdújév gazdasági csúcspontját megelőzik. az ázsiai piacokon ünnepelt ünnepségek.

A Savigny Luxury Index 4% -kal esett vissza a 2020 januárját befejező hónapban, amely azt mutatta, hogy a luxusállományok és a szélesebb körű MSCI World Market index, amely súlyozott tőzsdei indexet tartalmaz, a világ minden tájáról származó, 1644 részvényt mutató tőzsdei indexet mutat, viszont a grafikonokból kitűnik, hogy a luxus a részvények meredekebben csökkentek; Mint sok olyan luxus konglomerátum és márka esetében, amelyek pozitív visszaéléseket mutattak a negyedéves és az éves eladásokban is, a növekedést nagyrészt elmulasztották, ha azt nem késleltette a koronavírus: a Burberry és a Tod mindkettő 11,4% -kal esett vissza, a Ferragamo 11% -kal esett vissza, a Capri Holdings Limited tulajdonosa a Versace, Jimmy Choo és Michael Kors értékének 21,5% -át veszítették januárban.

Egy alkalmazott fertőtlenítőszert permetez egy vonaton az új koronavírus elleni óvintézkedésre a dél-koreai szöulbeli Suseo állomáson, 2020. január 24., péntek. Kína kibővítette példátlan, nyitott végű zárolásait, pénteken körülbelül 25 millió embert ölelve fel, hogy megpróbálja tartalmaznak egy halálos új vírust, amely több százat is megbetegedett, bár az intézkedések sikerének lehetősége bizonytalan. (AP Photo / Ahn Young-joon)

2017-ben 130 millió kínai turista 274 milliárd USD-t költött külföldre utazás közben, ami a világ összes idegenforgalmi kiadásának 21% -át teszi ki, utazási tilalmakkal és Kínával zárt határokkal, csak azt lehet kitalálni, hogy a luxusipar milyen súlyos károkat fog okozni. Időközben a Richemont Group 10 millió renminbit (körülbelül 1,5 millió dollár) ígéretet tett a koronavírus elleni küzdelemre, míg a Swatch Group és az Art Basel bejelentette, hogy visszavonják a Time To Move néző kiállításokat és az Art Basel Hong Kong 2020 művészeti vásárokat.