Mennyire megőrzi a divatipart az Athleisure, mint a Lululemon

A Lululemon első globális kampánya

A kiskereskedelmi ágazatban az atlétika növekedése meghaladta az egész ruházatot, amelyet két atlétikai márka vezet: a Lululemon és az Under Armour. Úgy tűnik, hogy az új alkalmi sportos - jóga nadrág, sport melltartó és dry-fit póló. Elmúltak a pólók és a farmer napjai, nem is beszélve a sokkal hivatalosabb, réteges elődökről, amelyek úgy tűnik, hogy a kifutópályára vagy a résekre esnek.

A fitnesz most divat

Globális szinten az emberek elfogadják a fitnesz és a táplálkozás tudatosságát, mivel a társadalmak mindennapi tevékenységeik során a kenyéren és a vajon túlmutatnak. Az elmúlt évtizedekben óriási emberi és technológiai fejlődés történt, és a világ mint olyan mélyrehatóan összekapcsolódott, lehetővé téve az olyan ötletek, mint a „fitspo” beindulását egyre növekvő számú társadalomban. Most az emberek arra törekednek, hogy megfelelőnek és aktívnak tűnjenek - kényelmes aktív viseletben gördülnek az ágyba, és ugyanabban az aktív viseletben gördülnek az ágyból, még akkor sem, ha nem tervezik, hogy az edzőterembe lépnek. A lényeg az, hogy aktívnak látszanak, ha nem valamilyen módon összerakva. És az atlétika kétségkívül egyszerű és könnyebb.

FENTY PUMA, Rihanna Sping / 2018 nyár

Az Athleisure - az furcsa kereszt az sportruházat és az üzleti élet között - így a ruházati ipar leggyorsabban és legjobban növekvő szegmense lett. 2015-ben a kiskereskedelem általános stagnálást mutatott, ennek ellenére az sportruházat eladásai 12% -kal növekedtek. Olyan atlétikai márkákkal, mint az Adidas és az Under Armour, amelyek bemutatják a csúcsminőségű mintákat, és olyan márkákkal, mint a Puma, a pop diva Rihanna-val együttműködve, hogy kiadjanak a tervezői kollekciókat, átfogva a hírességek együttműködéseit, amelyek azóta a divathét normái, és mindennapi életünk egyre nagyobb részét képezik megfizethető kapszulagyűjteményekkel. minden második héten. Nem csoda, hogy a Global Industry Analysts, Inc. közzétett jelentése szerint az atlétikai ruházat globális piaca 2024-re eléri a 231,7 milliárd dollárt.

Az emberek már nem nagyok a ruhákon. Inkább az öltözködés és a kényelmesség széles körű elfogadottsága. Azok számára, akik továbbra is szeretnék követni a trendeket és divatosan kifejezni magukat, a márkák, mint például a Lululemon, a Nike, az Adidas és az Under Armour sportcsarnokokat kínálnak, amelyeket az edzőteremben és az edzőteremben is viselhetnek - még olyan sportos ruházatot is, amely csak az edzőteremben elhasználódva - mint például a jóga nadrág vagy a cipők és öltönyök. Az Athleisure saját kényelmét és stílusát kínálja, amely gyakran páratlan, és viszonylag hangulatosabb áron indul.

Éjszakai műhely x Lululemon 2015 tavasz / nyár

A divatnak minden szinten fenntarthatónak kell lennie. Az olyan márkák, mint a Lululemon, az Under Armour, az Adidas és a Nike, egészséges nyereséget látnak, míg a hagyományos ruházati márkák, például a Gap, az Abercrombie & Fitch és a J.Crew küzdenek. Ezenkívül a bevásárlóközpontok elsüllyednek a vásárlók forgalmában, az újjászületés közepette, hogy a hangsúlyt a bevásárlóközpontok, mint életmód és tapasztalati célpontok váltsák át. Az emberek ma nagy figyelmet szentelnek az ügyfelek tapasztalatának, és általában kevesebbet költenek ruházatra. A gyors divat, a kedvezményes áruházak és az Amazon egyre nagyobb igényt keresnek a hagyományos kiskereskedőkhöz képest, mivel az emberek egyre inkább árengedményeket keresnek. 2008 és 2015 között az atlétikai ruházati cikkek eladásai átlagosan 4,1% -kal emelték az egész ruhaipart. A szám 0,2% -kal csökken, ha az aktív kopás nem esik az egyenletbe. Az értékesítést a jóga nadrág, a futópadok és az egészséges sport kedvtelése követi, különösen a női ruházatban, és egyre inkább a férfi ruházatban.

Ez a tendencia veszélyeket jelent a hagyományos vállalkozások számára, amelyek csak normál ruházatot kínálnak. A kiskereskedők küzdenek a fogyasztói ízlés és preferencia változásának megértésében. Például J.Crew a 2015-ös hiányos eladásokat hibáztatta a kardigán megfelelő illeszkedésének hiányában. "Volt egy kardigánunk, de ez nem igazán illik bele" - osztotta meg a J.Crew vezérigazgatója, Mickey Drexler. A Drexler hívása valószínűleg rövidlátónak tűnik, mivel a cég zászlóshajója márkaneve 5% -kal esett vissza az előző év azonos időszakához képest. A Banán Köztársaság hasonlóan hibát okozott egyetlen termékén, a blézernél, amelynek ajtókarjai túl kicsik az átlagos amerikai nő számára. Mindkét ruházati óriás elmaradt a tendenciák megfigyelésében, feltételezve, hogy az újdonság hiánya, a legfrissebb tervezés és a kifutópálya leszakadása hibáztatható, miközben az emberek már keresik a következő legkényelmesebb, elasztikusabb jóga nadrágot, amely nem követeli meg őket. kiborul, amikor a nap végén hazaérnek, mint egy pár fojtogató farmer. Az Athleisure úgy tűnik, hogy egy egyszerű válasz arra, amit a tradicionális márkák találhatatlannak találtak.

A Lululemon és a páncél esete

Írja be a Lululemon-t, a vancouveri székhelyű sportkultúra-kultúrát, amelynek részvényei ez év júniusában rekordmagasságra emelkedtek, az első negyedévben elért hatalmas növekedés miatt, 259% -os 649,7 millió dolláros ugrással.

A Lululemon hűséges mindig 98 dollárt vagy ennél többet bocsátott ki egy lábbeliért, a vitathatatlan elégedettségért és a napok. Növekedését két dolog hajtja végre:

1. A férfi ügyfelek gyorsabb vonzása, mint a nőké, ahol az új vásárlók kb. 30% -a férfi volt az elmúlt negyedévben.
2. Hangsúlyt helyez a jógán kívüli tevékenységekre. A márka befektet a futóruházatba és évente évente félmaratont rendez Vancouverben

A Lululemon már nem régóta játszik szerepet.Az olyan ipari erőművekkel versenyezve, mint a Nike, az Adidas és az Under Armour, a Lululemon hasonló kényelmes és stílusos aktív viselettel is rendelkezik, és az a fajta, amelyért az emberek legalább 98 USD-t fizetnek. A Lululemonnak valóban hosszú utat kell megtennie világszerte alig több mint 700 üzlettel, míg a Nike 2,26 ezer, az Adidas pedig 4,9 ezernél dominál.

A páncél alatt Jamie Foxx

Az atlétika életmódváltás. Csak vessünk egy pillantást a közösségi médiára bizonyítékokkal:#fitspo több mint 50 millió alkalommal van feltöltve kizárólag az Instagram-on. A fitnesz rábeszélte az embereket, és új beszélgetéseket nyitott. A divat trendek egy másik gyors áttekintése felfedi az alkalmi sport elterjedését az utcai ruházatban és az alkalmi ruházatban, sőt, még a nagy divatban is, a Virgil Abloh, a sportos sportruhák és a sportos tornacipők hírnevével, az LVMH csúcsminőségű divatház vezetésével, hogy kiemelje 2019. tavaszi kollekcióját, az atlétika befolyásolja.

A Louis Vuitton Férfi 2019. tavasz

A vállalati szférában az alkalmi munkavállalóknak a sportruházat meghaladja a ruházati határokat, mivel az emberek egyre inkább meghosszabbítják a ruházati kódokat, és nem érdem és indoklás nélkül - a divat minden szinten egyszerűen átalakult a hivatalos ruhákon vagy az öltönyön. Valójában azt mondom, hogy az öltöny és a ruha utólagos és konzervatív lett. Kapcsolja be, dobjon egy pár darab cipőt és cipőt, kényelmesen és divatosan működjön.

Az atlétika nagy üzlet.