A Gucci 2018-ban a 15 legforróbb luxusmárkából áll
Egyes márkák jobban átfogják a digitális készülékeket, mint mások, amit az online népszerűség is tanúsít. A Luxe Digital új jelentése szerint az első 15 legnépszerűbb luxusmárka különösen sikeresen növeli az online tudatosságot, de mély érzelmi kapcsolatokat alakít ki a közönséggel - különösen a fiatal tehetős fogyasztókkal.
A rangsor jó felmérést ad a márkák eladási potenciáljáról az elkövetkező év végi évre. Nagyszerű inspirációt és bevált gyakorlatokat is kínál a luxusvezetők számára. Ha megvizsgáljuk, hogy a csúcskategóriás márkák hogyan teljesítenek online, megérthetjük népszerűségük okait és azt, hogy hogyan lehetne megismételni megközelítésüket.
Gucci vezet a 2018-as rangsorban, majd a francia házak, Chanel és Louis Vuitton követik.
Érdekes módon az olasz Balenciaga divatmárka látta a leglátványosabb növekedést annak köszönhetően, hogy a luxus utcai ruházatot frissen vette át.
A közvetlen fogyasztó felé történő megközelítés a luxus nyerő stratégiájává válik
A rangsorban nagymértékben a divatmárkák dominálnak, bár a Rolex és a Tiffany a 10. helyezettbe jutott. Érdemes megjegyezni, hogy a Lancôme az egyetlen szépség márka, amely megjelenik a listán, és a 13. helyen áll.
A Luxe Digital által kiemelt tendencia a közvetlen fogyasztó (DTC) kiskereskedelmi modell, amelyet egyre inkább alkalmaznak a luxusmárkák. A DTC megközelítés remek módja annak, hogy a csúcskategóriás márkák online ellenőrizhessék márka identitását és birtokolhassák vevőik adatait.
A befolyásoló marketing szintén kulcsfontosságú szerepet játszik 2018-ban. Gyakorlatilag az összes top 15 márka együttműködött a közösségi média befolyásolóival az online beszélgetések kialakításában és a márka felfedezésének előmozdításában a kiaknázatlan közönség körében.
Konkrétan a luxus divat számára a csúcskategóriás utcai ruházat egyértelműen idézi az idejét. A 2018-ra vonatkozó egyéb észrevehető tendenciák között szerepel a fenntartható gyakorlatok és a társadalmi okok iránti nagyobb érdeklődés. Különösen a természetes kozmetikumok, a természetes és a vegán szépségápolási termékek szintén sok online érdeklődést keltenek.
A gazdag Millennials és a Gen Z fogyasztók növekvő részesedése
Ezeket a trendeket elsősorban a társadalmilag tudatosabb, gazdagabb millenniumi és a Z generációs fogyasztók egyre növekvő száma vezeti. A fogyasztói értékek és preferenciák ezen változása, valamint az új technológiák romboló hatásai együttesen kihívást jelentenek a luxus hagyományos elképzeléseire.
Mivel a kifinomult fiatalabb generációk fontos luxusvásárlókká válnak, a modern luxusmárkák tovább fejlesztik kínálatukat, hogy vonzódjanak ízlésükhöz. A luxusmárkák szintén adaptálják marketingstratégiájukat, hogy zökkenőmentes vásárlási élményt biztosítsanak mind online, mind offline módon, összhangban a fiatalabb gazdag fogyasztók növekvő elvárásaival.
Tudatában annak, hogy az új technológiák milyen fontos szerepet játszanak a narratívájuk vezetésében, a luxusvezetők végül átfogják a digitális technológiákat.
A márkák esetében egyértelmű, hogy az ezen új valósághoz való fordulás képessége vagy képtelensége tovább növeli a szakadékot a sikeresen agilis luxusmárkák és a lassú alkalmazók között.
Ha kíváncsi szeretne tudni, hogy az Ön márkája hogyan viszonyulna az év 15 legnépszerűbb luxusmárkához, a Luxe Digital részletesen megosztotta módszertanát, így könnyen reprodukálhatja értékelési folyamatát saját vállalkozása számára.
Jonathan Parker szavai.
