Az Givenchy elindítja a WeChat Store-t

A riválisok Christian Dior, Gucci és Louis Vuitton digitális lábnyomát követően a francia luxusüzemű Givenchy május 15-én hivatalosan elindította online WeChat butikját.

A márka nyilvános nyilatkozata szerint az új WeChat butik üzletet az Givenchy prémium offline szolgáltatásának kiterjesztéseként hozták létre, hogy kényelmesebb, mégis magával ragadó vásárlási élményt biztosítson a kínai luxusfogyasztók számára. A kreatív igazgató, Clare Waight Keller által kifejlesztett online áruházkísérő közvetlenül az alkalmazáson keresztül követeli meg követőit. A fogyasztásra kész ruháktól és a bőrárutól a kiegészítőkig terjedő darabon kívül a felhasználók hozzáférhetnek exkluzív, korlátozott kiadású kollekciókhoz is.

Kivételes figyelmet szentelnek a részleteknek, ideértve a webdizájnot, a fotóválasztást, valamint a termékinformációk és a márkaelőzmények bemutatását, amelyek együttesen zökkenőmentes online-offline kapcsolatot képeznek a vásárlók számára.

A tavalyi Valentin-nap folyamán, Givenchy a Mr.Bags-szal együtt tervezte a Mini Horizon kézitáskát, amelyet kizárólag Mr.Bags követőinek tettek.

A WeChat csaknem egy milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik marketing szempontból, hogy kapcsolatba lépjen a kínai fogyasztókkal. A digitális marketing ügynökség által kiadott új jelentés feltárja a WeChat erejét az online fogyasztás növelésében a hagyományos ágazatokban. A bevásárlás, az élelmiszer és az utazás 2017-ben exponenciálisan nőtt, 22,2 százalékkal, 333,9 milliárd RMB-re (több mint 70 milliárd SGD).

„A luxuscikkek mega márkái e-kereskedelmi platformként fogadták el a WeChat” - írta Luca Solca, az Exane BNP Paribas luxuscikkek elemzője.

A befektető feljegyzésében a Solca azt is megjegyezte, hogy szinte minden bőráru mega-márka - köztük a Louis Vuitton, a Gucci, a Prada és a Burberry - elindított egy hivatalos e-kereskedelmi üzletet az elmúlt évben.

Az Givenchy tavaly nyáron debütált az új Duetto kézitáska kollekcióval a gogoboi WeChat üzletében.

A WeChat üzlet megnyitása előtt az Givenchy az ország legmagasabb szintű divat KOL-jával - a gogoboi-val és a Mr.Bags-szal - együttműködve kipróbálta a fogyasztói bázis érzelmeit. Mindkét együttműködés sikere bizonyította a márka népszerűségét a kínai vásárlók körében: a Mr.Bags kollekció mind a 80 darabját 12 perc alatt lefoglalta, és a gogoboi WeChat üzletében található teljes kollekció 72 órán belül elpusztult.

Nem sokkal ezelőtt a luxusmárkák továbbra is óvatosak voltak az elektronikus kereskedelemben való részvételben, félve a márka hígításától. Most, a márkák inkább lelkesen csatlakoznak a WeChat platformhoz, hogy kiaknázhassák annak hatalmas eladási erejét. Azonban továbbra is igazi kihívás lesz az egyensúly megteremtése az online értékesítés és a luxus exkluzivitás között, amelyet meg kell figyelnünk és látnunk kell, hogy ezek a digitális erőfeszítések hogyan fejlődnek.

Itt kapcsolatba léphet az Givenchy WeChat butikjával.