Szüksége van Tom Ford órára?
Ebben a hónapban a Ford üzleteiben és a kiválasztott kiskereskedőkben indította el Tom Ford első óráját, a Tom Ford 001-et, amely csatlakozik a divatmárkák óráinak kavalkádjához. Furcsa módon, míg Tom Ford fő gyűjteményének 42 000 dolláros aligátor aktatáska, alkalmi velúr dzsekik 7000 dollárért és napszemüvegek 1000 dollárért, új órájának ára szándékosan kevésbé sztratoszférikus. A legkedvezőbb áron elérhető Tom Ford 001 2000 USD-t kiszerel, hajlított hátsó órával, 2 méretben, 44 mm és 40 mm-en, négy különféle fémből és cserélhető szalagok széles választékából - mindegyik külön kapható. De a kérdés az, hogy szükségünk van Tom Ford órára?
A haute horlogerie világába belépő divatmárkák egyre növekvő száma nem volt nagy, de ez tendenciát jelöl - Tom Ford nem volt az első, és nem is az utolsó. Ennek ellenére egyes márkák, mint például Ralph Lauren, vitathatatlanul nagyobb ígérettel teszik ezt. Ralph Lauren karóragyűjteményei megváltoztathatatlan bájuknak köszönhetően kultust fejlesztettek ki. Példaként (nincs szándékkal): a 27 mm-es négyzet alakú 867 modell az ínyencek szerint a Tankóra egyik legjobb értelmezése; A legnagyobb irónia az, hogy sok más divattervezőhöz hasonlóan, maga Ralph Lauren is Cartier lelkes csodálója volt, és az eredeti úttörőjét formai (más néven alakú, nem kerek) órákra kereste. Még akkor is, mint sok divat óriás, Ralph Lauren nem saját mozdulatokat hajt végre, hanem attól függ, hogy a Richemont csoport óráinak gyártó márkája állandó-e, és exkluzív mozgalmakat teremt nekik.
Ralph Lauren csodálatos négyzet alakú Art Deco tartályának, az RL430 rendkívül vékony kaliberének a hajtása a Piaget 430P kaliberén alapul: érmeméretű kézi seb mechanikus mozgása. Ez komoly kalibráció a komoly óragyűjtők számára, és mint ilyen, az így létrejövő hivatalos kiskereskedelmi ár összehasonlítja a Ralph Lauren kínálatát a tradicionális órakészítő márkákkal Richemontban. Ebben az értelemben érthető, hogy miért van némi visszahúzódás a Ralph Lauren órákra való pénzeszközök lecsökkentésében, amikor a pénz egy klasszikusabb, speciális órára készülhet, még akkor is, ha a Ralph Lauren Slim Classique úgy néz ki, mintha valamelyik örökség márka készítették magukat.
Ugyanakkor, bár a származás az órás világ érme, egyes divatmárkák olyan nyelvet és DNS-t fejlesztenek ki, amely valóban hiteles a történelem számára, jóllehet a haute couture, a divat és az utazás gyökerezik. Nicolas Beau, a Chanel nemzetközi órájának igazgatója egyszer kijelentette, hogy „nagyon kevés márka rendelkezik elegendő hatalommal ahhoz, hogy különféle szakemberekké váljon”. Ez azonban nem azt jelenti, hogy a luxus divatmárkák soha nem tekinthetők az órák világának teljes kívülállójának, csak nagyon kevesen tudják megtenni és olyan termékeket kínálhatnak, amelyeket a fogyasztók nem érzékelnek cinikus pénzfogókként.
Belépés a luxusidomok komplex világába
Annak ellenére, hogy viszonylag rövid az órás gyártás, az olyan luxusmárkák, mint a Chanel és a Louis Vuitton, olyan ikonikus időmérőket fejlesztettek ki, amelyek elismertek a magasztos kialakításuk miatt - az előbbiek a 2000-ben bevezetett Ceramic J12 kollekciót, az utóbbi pedig a Tambour kollekciót mutatták be. Egyes herbák, mint például a Hermes, valódi tétjeket szereznek a komoly óragyártókban, hogy olyan időmérőket készítsenek, amelyek valóban megfelelnek a márka kultúrájának és filozófiájának, adott esetben - a 2017-es Slim d’Hermes L’heure Impatiente és a Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
Balról Arceau Le temps suspendu, Díjlovaglás álarca, Slim d’Hermès L’heure türelmetlen
Hermès az extravagáns gondolatot ápolja, amely szerint össze kell egyeztetni a mechanikus magas szövődmények szigorú fegyelemét a szeszélyes képzelettel - így 2017-es újdonságuk a várakozás lényegi szempontjából rejlő tapasztalataival járt. A L’heure Impatiente meghívta az órák szerelmeseit, hogy állítsák be az óra számlálóját az alig várható esemény kereteire, amely kevesebb, mint 12 óra alatt zajlik. Egy órával azelőtt, hogy megtörténne, a mechanikus homokóra elindul, és haladásának nyomon követése a tárcsa hat órakor lehetséges.
A komplikáció klasszikusan Hermes, érzelmileg keverve, miközben fokozza a kellemes várakozás érzetét, mintha a Kelly Birkin rövid listájára kerülne, mindegyik a jegyzet csörögésekor ér véget. A megdöbbentő mechanizmust úgy tervezték, hogy tartós, bársonyos-sima hangot biztosítson, amelyet csak a viselő fülére lehet élvezni. Míg az öröknaptár a horológia klasszikusait, a magas szövődményeket vette át, és vitathatatlanul Hermes esztétikájával örökölte.
A tervező: Philippe Delhotal, a La Montre Hermès kreatív igazgatója, a Slim d’Hermès, és az ennek eredményeként létrejött Perpetual Calendar modell, amely a gyűjtemény bemutatóját kísérte, tanúskodott Hermes grafikus megközelítéséről. Az órák megjelölésére Philippe Apeloig által készített eredeti tipográfia segítségével a számok könnyű, levegős körvonala kellemes ütemű ritmust adott, amely ellentétben áll az egyik legigényesebb horológiai komplikációval.A Slim d'Hermes öröknaptár a napok és a hónapok kiszámítását elvégezte, miközben figyelembe vette a szökőévek számát, miközben a természetes fehér gyöngyházban finom holdfázis-mutatást mutatott, szemben az aventurin üveg égboltjával, kettős idejű kijelzővel, mind rendkívül vékony test - nem lehet érv, hogy ez a Vaucher Fleurier alkotás félreérthetetlenül órát készített a legjobban, miközben azt is kijelentette, hogy a Hermes túlságosan ismerős érzése az alulértékelt, de félreérthetetlen formavilág számára.
Gucci órák G-Chrono Collection 2018
Ennek ellenére Christian Dior úttörő divatháza volt az óriásarénában, ám Gucci emlékezetére emlékezik az első kereskedelmi szempontból sikeres divatüzlet vállalkozásnál. 1972-ben az olasz ház Severin Wundermannel együttműködött a Gucci órák gyártása érdekében. A divatos órák sikerének mérőszámát meghatározva az első évben a vállalat körülbelül 3 millió dollár nyereséget ért el, majd a Gucci órák eladása mindössze három évvel később 70 millió dollárra emelkedett, és 1988-ban 115 millió dollárra növekedett. 10 évig a Gucci órája A Severin Montres szállítója exponenciális növekedést mutatott, és ez a vásárlásra vágyakozó célpont lett. A Gucci végül 1997-ben vette a csalit. Ez azt jelzi, hogy a sikeres órák gyűjteménye hogyan válhat fontos profitforrássá egy divatmárka számára.
2012-ben a legkevésbé várt márka, aki belépett az órákba. Amikor az ember azt gondolta, hogy lehetetlen lenne egy árokkal bevont órát készíteni, Burberry a márka aláírására szolgáló ruházat kíséretében számos „The Britain” elnevezésű óramérnököt debütált. Vagy ezt a tendenciát pusztán trendként lehet megközelíteni, vagy figyelembe véve, hogy a divatos órák gyártása a 60-as évek óta fennáll, úgy tekinthetjük a műfajt olyan evolúciós folyamat részévé, amely nem csupán esztétikailag kísérletileg vagy mechanikusan feltaláló, hanem a márka-DNS keretein belül is. Az óramű története évszázadok óta nem feltétlenül szükséges.
A pénzügyi terv
Általános egyetértés abban, hogy a svájci órákban a hagyományos nevek, például a Patek Phillippe, a Rolex és az Omega azok, amelyek a belátható jövőben valószínűleg voltak és lesznek. A történelem során tartós gyűjteményük miatt vitathatatlan, hogy ezek az örökség-órák elviselik a divatok és a divatok átláthatóságát és átmeneti jellegét - egyszerűen csak meg kell vizsgálni az összes visszatérő szüreti kérdést, ezek a klasszikus minták a „trendekhez”, ahogy ezek a divatórák is vannak. Amit a divatmárkák kínálnak, esztétikailag vezérelhetőbb lehetőség azok számára, akik már rendelkeznek néhány luxusórával, és egyszerűen inkább olyanokat kedvelik, amelyek nem veszik túl komolyan. Ez nem azt jelenti, hogy a finom órakészítők órái nem divatosak, egyszerűen az a tény, hogy minden Michelin csillag ételnél élvezheti a McDonald's sajtburgereit.
A legnagyobb dolog, amely a divatos kiegészítő órákat a klasszikus óráktól elkülöníti, természetesen az ár. Az órák rajongói számára az órák értéke a minőségben, a stílusban, és ami a legfontosabb, a márka státuszában rejlik. Azonban a növekedés mellett, mint például a Chanel és a Louis Vuitton, kiváló minőségű órákat gyártva, kevesebb szemközti ártartományban, ez rejtélyesen vonzó helyzetet teremt még a legigényesebb ügyfelek számára is. Mondanom sem kell, hogy míg a kulturális örökség készítése mindig releváns marad, vitatható, különös tekintettel a kickstarter márkák megjelenésére, amelyek horizontális példákat készítenek a gyártáson kívüli modellekről, az érték-költség egyenlettel együtt, a kiadási hajlandóság közötti összefüggés az eredetiség kívánalma szempontjából határozottan murkierré válik. Az a ritka alkalom, amikor a divatos órák mintái úgy tűnik, hogy megismételik a klasszikus időmérőt, ha Ralph Lauren órákat vonzóbb áron árulnak, akkor nagyon jó lenne, ha most a piacon nagyobb hornyot szereznének.
Egyensúly megteremtése
Tom Ford nagyon lelkesen, ügyfeleinek cipőjébe helyezte magát, amikor az új időmérő áráról döntött. "Nem tudom, vásárolnék-e egy 20 000 dolláros órát Tom Ford-tól" - mondta. - De 2700 dollárt költök egy igazán nagyszerű acélóra, fekete arccal és cserélhető szalagokkal, vagy 8000 dollárt egy aranyra? Igen."
A Tom Ford 001 egy stílusban érkezik, funkcionálisan tervezték, és modern módon viseljék a klasszikus kiegészítőket. Fordot Rolex és Cartier unisex stílusa ihlette. Nem gondolja, hogy az óra szükségszerűen férfias vagy nőies. A csendesen márkás kollekció középpontjában a cserélhető hevederek vonzereje áll, ára 420 USD-tól külön-külön. A kollekció fényűző övvisszahálóval, egy fonott szalaggal - sima aligátoros és bőrszíjakban is kapható - széles színválasztékban kapható - elegendő-e a Tom Ford szeme a formatervezéshez és a márka vonzerejéhez? Talán. A történelem azt mutatta, hogy a fogyasztók mindig vágynak a lehetőségekre. Ennél is fontosabb, hogy a szabad piacgazdaságban a couture órák márkáinak növekedése miatt sokkal egyszerűbb magyarázat van - készen állsz? Az órásipar még nem felel meg minden fogyasztó igényeinek. Nem hisz nekünk? Miért döntne úgy a Richemont-csoport, hogy olyan márkát hoz létre, mint a kvarc-központú márka, mint a Baume?
