Kína a logó nélküli luxus felé vált
Kína gazdag ízlése elmozdul a ragyogó logóval ellátott formatervezési termékektől az alulértékesebb luxusmárkák felé - mondta a pénteken a Chloe francia divatház vezérigazgatója.
Ez a váltás segített Chloe-nak a svájci luxuscikkekkel foglalkozó vállalat, a Richemont Group egyik leggyorsabban növekvő címkéjével Kínában válni - mondta a vezérigazgatója.
"Kína nagyon gyorsan felvette a legismertebb márkákat" - mondta Geoffroy de la Bourdonnaye egy csoportos interjúban.
„De most márkákat keresnek, amelyek nem feltétlenül szerepelnek a radar képernyőjén. Új érdekes márkákat keresnek, amelyek olyan termékeket hoznak, amelyeket más márkák nem hoznak. ”
De la Bourdonnaye Sanghajban volt a Chloe ötödik évfordulóját ünneplő divatbemutatón Kínában, amely két év alatt várhatóan a Chloe második számú piaca lesz Japán után.
Kína a világ leggyorsabban növekvő luxuscikkeinek piaca, és a PriceWaterhouseCoopers szaktanácsadás szerint 2015-re várhatóan a világ legnagyobb vásárlója lesz a kozmetikumok, kézitáskák, órák, cipők és ruhák számára.
Chloe - amely a korábbi művészeti igazgatói közül a Karl Lagerfeld, a Stella McCartney és a Phoebe Philo divatos nehézsúlyúkat számolja - jelenleg Hannah MacGibbon brit tervező, aki a Philót segített.
A divatház ultra nőies, alkalmi ruhákra szakosodott, tompa színű, úgy tervezték, hogy egyenesen a kifutón keresztül menjenek az utcára.
Az év végére tervezi 10 kínai butikból 14-re való kiterjesztését, ideértve az üzleteket Nanjing keleti városában és Xian központi városában. Az alkalmazottak száma várhatóan hamarosan megduplázódik, 70-re, mondta.
„Szelektívnak kell lennünk. Nem akarjuk túlzottan leleplezni magunkat ”- mondta de la Bourdonnaye a cég kibővítési stratégiájáról Kínában.
Azt mondta, hogy a Richemont politikájával ellentétes az értékesítési vagy bevételi adatok megadása.
A francia szeptemberben vette Chloe vezérigazgatójává három év után, miután a londoni Liberty luxus áruházat vezette. Ezt megelőzően a Christian Lacroix francia couture ház elnöke volt.
Azt mondta, Gaby Aghion, aki 1952-ben alapította a Chloe-t - ebben az évben 90 éves lesz - hangsúlyozta a márka alulértékeltségét, amikor először találkoztak.
„Nagyon mosolyogva mondta:„ Mindig úgy éreztem, hogy a nők szebbek meztelenül ”, ami a ruhatervező számára nagyon érdekes kijelentés. Ez azt mutatja, hogy a Chloe megközelítése annyira különbözik a többi márkától. ”
