Tod cipője Olaszországból fordul, hogy legyőzze a válságot

A napfényes műhelyben lógott, egyedi gyártású cipőformák a Tod's luxus olasz cipész sikerének titka, amely a recesszió által sújtott gazdaság ellenére virágzik.

Harrison Ford, Monacói Hercegnő hercegnő és Brad Pitt, valamint számtalan olyan újonnan gazdag hely, mint Brazília és Kína, azok a gazdag külföldi ügyfelek közé tartoznak, akik fokozzák az értékesítést.

A kivitelezés és a menedzsment továbbra is otthoni tudású, de a társaságot - mint az olasz luxuságazatban sokan - legalább egyelőre kénytelenek voltak feladni a hazai piacon.

Az olaszországi eladások tavaly 26,7 százalékkal estek vissza, Kínában pedig 55 százalékkal növekedtek.

"Felejtsd el" az olaszországi értékesítést "erre az évre és jó néhány évvel később" - mondta a cipőkészítő dapper milliárdos tulajdonosa, Diego Della Valle, a részvényeseknek a legutóbbi éves ülésen.

Todnak az elmúlt évben 145,5 millió euró (188,6 millió dollár) nettó nyereséget sikerült elérnie - ez 7,4 százalékos növekedést jelent 2011-hez képest - annak ellenére, hogy a megszorítás és az otthoni recesszió kontextusában a gazdaság most már két éve zsugorodik. 2012-ben az árbevétel 963,1 millió euró volt.

A Tod székhelye egy minimalista komplexum, olajfákkal körülvéve, a Marche régióban, Olaszország központjában. A központ inkább mint művészeti galéria, mint gyár néz ki - 40 000 négyzetméter (430 600 négyzetláb) festményekkel és designer bútorokkal tele, mint egy izraeli Ron Arad lépcsőháza. Praktikusabb szinten edzőteremmel és bölcsődével rendelkezik.

A vállalat, amely világszerte összesen 3000 embert foglalkoztat, 1978-ban alakult, és híres lett a gumi kavicsos talpú mocassinjairól.

Évente körülbelül 2,5 millió párot termel - kiskereskedelem mindegyikének körülbelül 300 euróból (397 dollárból).

A Tod cipőit általában 25 és 30 alkotóelemből készítik, de egy különösen kifinomult modellnél akár 70 is lehet. Minden új modellt kipróbálnak két alkalmazott.

A részlet Tod's megszállottsága - amely pontosan 133 gumi kavicsot tartalmaz az egyes talpakon, aláírással a csoport számára.

Első gyűjteménye flop volt, de hírnevet szerzett, miután a Gianni Agnelli, az auto-óriás Fiat ragyogó késő főnöke, párban viselt egy televíziós interjúban. Gyűjteményeit most Milánó kifutóin mutatják be.

Míg üzleti modellje valószínűleg az exportról szól, a vállalat otthoni tehetségeket is keres. Programja 30 hathónapos gyakorlati képzést kínál munkanélküli fiatal olaszok számára - ez a módszer biztosítja a márka jövőjét.