Hermès Harmadik rész: mozgásban - odaadás a kiválósági örökséghez

Legtöbben tudhatjuk, hogy a Hermès Háza nyereg- és hámkészítőként indult. Annak ellenére, hogy ma rendkívül luxus divatház, a lovas korszak a Hermès-szel folytatódik, folyamatos finomítás és innováció szellemében.

A Hermès butik nagy szentélyén éreztem magam, mint jogdíjat, amelyet előre nem látható hatalom vet körül. Még a levegő is fényezte a fényt - az illat a jó minőségű bőráruk, a Hermèssences parfümgyűjtemény citrusos-fás hangulatú jegyzeteinek bonyolult ötvözete a szeplőtelen fa belső részén. Aztán felhívták az emeletre, hogy felfedezzem a Hermès harmadik része: Mozgás kiállítási sorozat. A félelmet nem értette.

A Hermes Heritage - In Motion május 11-19-ig zajlott a Hermes Liat tornyokban.

A Jeu des omnibus et dames kendővel sálat hord.

Haut À Courroies táska

Gyerek kecskehordó

Hurrikán vihar-ellenálló cső

A kiállítás teleportált engem a XIX. Századba, amikor Thierry Hermès 1837-ben kivágta fülkéjét nyeregként és hámkészítőként az európai elit számára. Az Emile Hermès Múzeum nagyméretű épületében, amelyben 15 000 cikk található a raktárban, a márka zászlóshajója alatt. Párizsban a kiállítás Emile Hermè szingapúri butikjában utazó legnépszerűbb archívumait mutatta be. A kiállítás során a kiállítás kurátora, Bruno Gaudichon, egy hölgyes francia hölgy lelkiismeretesen hangsúlyozta, hogy Hermès egy ház, amely folyamatosan átértékelte magát a ház horgonyozására és újra feltalálására, gazdag lovas örökségének és értékeinek megfelelően; egy ház, amelynek hitelessége 6 generáció 182 éve fennmaradt.

A kiállítók magukért beszélnek. A kortárs és az archív elemek eklektikus keverékében a pièce de résistance Hermè első selyemkendőjének kell lennie, A Jeu des omnibus et dames blankett sálat, amelyet 1937-ben terveztek, ábrázolva egy olyan lóvontatású omnibuszok jelenetét, amelyek Franciaország elsődleges szállítási módja voltak. Ahogy Hermès áthelyezi magát az idő múlásával, a ház nem hagyja abba a látszólag elavult lovas örökséget, hanem az idő szellemét korszerű alkotásaiba használja.

Kézművesek egy táska készítésének folyamatában az Ateliers Hermès-ben, Pantin, Franciaország

A Hermès Carré párosult egy Hermès Birkinnel.

A titok abban rejlik Az Atelier Hermèsa franciaországi Pantinban, ahol a képzett kézművesek minden áruhoz - övhez, órákhoz, táskákhoz, pénztárcához, stb. Ahogy Hermès volt vezérigazgatója, Jean-Louis Dumas állította,"Nincs imaképpolitikánk, termékpolitikánk". A Hermès 90cm X 90 cm Carré (sálat), amelyet gyakran pántos Birkin-táskáknak látnak vagy hírességek nyakához kötik, egy globális veterán tervezőcsapat fogalmaz meg, és 450 km-es selyemből készül, a Bombyx Mori selyembot 300 kókuszpontjából. És ez csak a Carré. Az ikonikus Birkin táskák a bonyolultságtól függően több mint 48 órát vesznek igénybe a kézművesek.

Az évek során Hermès kitartóan betartotta meggyőződését a minőségi francia kézimunka iránt, ellenállva a haszonkulcs növelésének erőteljes lendületének. Valószínűleg általános jelenség a mai luxuspiacon: az LVMH-hoz hasonló versenytársak kiszervezték a cipők gyártását Romániába, mielőtt azokat Olaszországba visszaküldték a befejezés céljából, hogy alig kapják meg az „Olaszországban gyártott” címkét, amint azt az uniós jog előírja. A részletek iránti fanatikus odaadással kapcsolatban a Hermès kreatív igazgatója, Pierre-Alexis Dumas mondta:„Úgy gondolom, hogy Hermè tárgyai kívánatosak, mert újra összekapcsolják az embereket az emberiségükkel ... Ügyfelünk úgy érzi, hogy jelen van az a személy, aki elkészítette a tárgyat, ugyanakkor a tárgy visszahozza saját érzékenységéhez, mert az érzékek”.

Végrehajtó bizottság balról jobbra: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Időtlenül igényes kulturális örökségére, a Hermès család szoros felügyelete alatt áll (a részvények 50,2% -át birtokolja), és jelenleg Axel Dumas, Thierry Hermès unokája nagy-nagy-nagy-unokája bátorítja. A Hermès fizikai képesítésén túlmenően a Hermès ezen megfoghatatlan, zárt ajtós jellege kísérti meg rajongóit.

Ellentétben a riválisával, az LVMH-val, amely 2017-ben 12,9 milliárd dollár értékű árbevételének 42,9% -át fektetett be, a Hermes 6 milliárd dolláros értékű árbevételének csupán 5% -át költözte a reklámra. Lehet, hogy az LVMH, amelynek öv alatt lenyűgöző 70 luxusmárkája van, magasabb marketing ráfordításokat igényel, de a lényeg továbbra is fennáll - Hermès finom, ám mégis finom marketingstratégiát folytat, amelynek célja a kifinomult tétel, aki megváltó-tündérrel rendelkezik.

Valójában, talán nem szokatlanul is, Hermès elutasítja a hírességek jóváhagyásait és korlátozza árucikkeinek hozzáférését. A Core Hermès termékek, mint például a Birkins és a Kellys, csak zászlóshajó üzleteikben kaphatók, akkor sem kell meglepődni, ha egy-két évre várnak.Mielőtt azonban bekerülne a várakozási listába, több hónapon keresztül össze kell gyűjtenie a Hermès-kel a vásárlási számlákat (a tömeges vásárlási engedmények nem a Hermès esetében). A már rejtélyes márka rejtélyesítéseként minden Hermès zászlóshajó üzlet különféle polcokon kapható, amelyeket üzletük képviselői összegyűjtöttek a párizsi zászlóshajó butikból a Rue du Faubourg-ban. Az eredmény a megnövekedett exkluzivitás érzése, amely fokozza az áru iránti keresletet és elkülöníti a Hemè-t a versenytársaitól.

L'artificierier a Hermès Párizs zászlóshajója tetején a Rue du Faubourg Saint-Honoré 24-ben. A szobor másolata a szingapúri Hermès butik tetején található, a Liat Towers épületében.

A kiállítás befejezése után elhagytam a butikot. Felnézteml'artificier, a Hermès-t áhító lovas lovag egy ló tetején sálat sértő, de megvilágosodott - számomra egyértelmű volt, hogy Hermèsnek soha nem áll szándéka, hogy széles körű tulajdona legyen, hanem egy érdemi részhalmaz számára szolgál.

Bármilyen Hermès-áru megszerzése tehát időtlen utazás, amely összeköti a tulajdonosot a kézművestel, és tágabb értelemben véve a márka aromája a kiváló kézművesség érdekében; minden termék Hermès lovas kezdeteire és a kézműves iránti elkötelezettségük visszatükröződésére emlékeztet.