A 2010-ben alapított Lyst a világ legnagyobb divatkeresési platformja, adatbázisában több ezer üzlettel és 5 millió termékkel a világ vezető márkáinak 12 000-ből. 120 ország több mint 70 millió vásárlójának nyomon követése mellett a Lyst adatbetekintést gyűjt és konvertál informatív üzenetbe, és ezzel egyedülálló platformot hoz létre a globális divat-intelligencia számára.

A 2019-es Lyst Index a divat legforróbb márkáinak és termékeinek negyedéves rangsorolása, kilenc millió fogyasztó online vásárlási magatartása alapján - figyelembe véve az átváltási arányokat, az eladásokat, a közösségi média elkötelezettségét, a megemlítéseket és a statisztikákat három hónapos időszakra vonatkozóan.

A GUCCI megőrzi a helyét a luxusmárkák top 10 listáján

A lista az első 20 márkát a következő sorrendbe sorolja; Sötétfehér, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Veteránok, Kősziget, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain és Loewe.

A Lyst listája a 2017-es létrehozása óta megtartotta az első kiadásban szereplő márkák 80% -át, összesen csak néhány marék 25 új kiegészítéssel tevékenykedve - átlagosan két új kiskereskedő csatlakozik minden negyedévben. A 80% -ból a Balenciaga, a Gucci és a Vetements azon kevesek közé tartozik, amelyek következetesen magas rangsorolást mutatnak minden negyedévben.

Ennek ellenére ingadozások voltak. 2018-ban a Gucci a második helyen állt, a Balenciaga felett, míg a Nike és a YEEZY a negyedik, a hetedik helyen. Noha a Nike (137 millió követő) a legnépszerűbb márka a listán, a rangsor csökkenését potenciálisan az együttműködések hiánya és az ellentmondásos show-k okozhatják.

Noha a YEEZY nem készítette az idei listát, Gucci leszállását nem várták előre. Mivel a 21^utca századi ezredéves végső őrülettel, a Gucci az év elején hátráltatással szembesült a golliwog pulóver megjelenése után. A „golliwogs” ötlet, amely groteszk lényekre utal, fekete bőrrel, nagy vörös vagy fehér bohóc ajkakkal és vad, szőrös hajjal - nem derült fel a fogyasztók körében, káosz és düh forgószélét idézve elő.

A nyakon, a szájon és az orron átnyúló gallér megjelenítésére tervezett, fekete pólóval készített pulóvert, amelynek szája alakú piros menettel vádolták, a „Blackface” képpel és a faji profilozással vádolta. Ezért adjunk üzemanyagot egy már érzékeny társadalmi kérdéshez a legrosszabb időzítésben - a Fekete történelem hónapjában. Bár Gucci sietve húzta a pulóvert mind az online, mind a fizikai üzletekből, és hosszú bocsánatkérést bocsátott ki, a kár már megtörtént.

A luxusmárkák 10 listája

Az ellentmondások mellett itt van a 2019 legjobb tíz márka, rangsorolás szerint.

PISZKOSFEHÉR

Az amerikai kreatív designer Virgil Abloh által alapított luxus divatcímke az olaszországi Milánóban található, 2012-től kezdve. A 46 független üzlettel az Off-White termékek megjelennek olyan kiskereskedőkben, mint a Barney, a Selfridges, a Harrods, a Le Bon Marché és a Dover Street Market. . Az Off-White mind a férfi, mind a női ruházatot gyártó vonalakkal jelentősen fiatalabb márkát mutat, összehasonlítva a régóta örökséggel és történelemmel rendelkező márkákkal. Ennek ellenére a címke jól fogadott, 8,6 millió követővel a közösségi médiában. Tervezője, és 13,3 millió millióval is rendelkezik. Az Off-White sikeresen rangsorolt ​​az első vagy a második helyen az elmúlt 6 negyedéves listán.

Ebben az évben az Off-White óriási figyelmet kapott Virgil Abloh sokkoló bejelentésével, hogy szünetet tartson egészségügyi megfontolások miatt. A média zümmögése fokozódott, amikor a Farfetch online luxuskereskedő 675 millió dollárért megvásárolta a New Guards Group-ot, amely Off-White-t működtet.

Balenciaga

A francia multinacionális Kering tulajdonában álló Balenciaga egy luxus divatház, amelyet Spanyolországban alapított Cristóbal Balenciaga tervező. Christian Dior „mindannyiunk mesterének” nevezte, Balenciaga vitathatatlan hírnevet élvez, mint a kompromisszumoktól eltérő színvonalú futár. Demna Gvasalia, 2015-ös kreatív irányítása alatt Balenciaga 10,6 millió embert követ, és igazgatója 48,6K.

2019-ben a Balenciaga kiadott őszi / téli kampányt, amely valós párokat és papírzacskó ihletésű telefontartókat mutatott be. A márka elindította egy öncímmel ellátott „Balenciaga: Shaping Fashion” kiállítást Ausztráliában is - a Párizsban és Londonban meglévő kiállításaik kiterjesztéseként.

Gucci

Ezt az olasz divat- és bőráru-luxusmárkát 1921-ben indították el Guccio Gucci a toszkáni Firenzében. A márka értéke 2013-ban 12,1 milliárd dollár volt, 4,7 milliárd dollár értékesítése pedig 38 volt^th 2015 májusától a Forbes világ legértékesebb márkáinak listáján.

Alessandro Michele a Gucci kreatív igazgatója volt 2015. január óta, a 624K-os Instagram követéssel (Gucci-követés: 37,7 millió). Az idei kiemelt események közé tartozik a Gucci bejelentett első nemi illata illatosítójaként Harris Reed és Harry Styles részvételével, egy finom ékszergyűjtemény bevezetése, egy új globális vezetője a sokféleség, a méltányosság és a befogadás bérletének, valamint a tiltakozó szlogenek, amelyek a a Gucci modellek keze a 2020 tavaszi / nyári kifutópályán.

Versace

Az olasz divatház, amelyet Gianni Versace alapított 1978-ban, és testvére, Donatella Versace váltotta fel, kiegészítőket, illatokat, sminkot, otthoni bútorokat és ruhákat készít mindkét nem számára. A Versace több mint 40 éves örökséggel rendelkezik, és régóta kedvelt hírességek körében, a main pop-kultúra és a zene jellemzőivel.

A 2020 tavaszi / nyári kifutópályán Jennifer Lopez híresség zárta egy újra kiadott ikonikus dzsungelruhát, és inspirálta a Google-t egy képkeresés elindításához. Az év márka mérföldkövei között szerepel Donatella Versace megerősítése Stonewall nagykövetként és az LGBT közösség szövetségeseként a New York City Pride márciusban.

Prada

Az Instagram 21,6 millió követőjével a Prada egy olasz divatház Milánóban található. A bőr kézitáskák, utazási kiegészítők, cipők, parfümök és a kész viseletgyűjteményekre szakosodott márkát 1913-ban Mario Prada alapította, és jelenleg Miuccia Prada vezérigazgatója és kreatív igazgatója vezeti.

A listán az egyik legrégebbi márkaként a Prada nyeresége csak 2019 első felében közel 50% -ot emelkedett. Az újrahasznosítható anyagból készített „Re-nylon” táska vitatása mellett a márka bejelentette az ezt követő „Shaping the Future” konferenciáját, amely a 21^utca századi kérdések a munkahelyi etikával kapcsolatban.

Valentino

Ahogy a neve is sugallja, ezt a márkát Valentino alapította Rómában, 1960-ban. Pier Paolo Piccioli kreatív irányítása alatt a márka óriási felhalmozódást kapott, 13,2 millió online elérhetőséggel.

Új hírességekkel toborozva Adut Akech és Anwar Hadid ma már a márka élvonalában állnak. A Valentino-ház ebben az évben tele volt meglepetésekkel, bejelentette a következő couture kiállítását Pekingben, és új együttműködési kollekciókat indított a japán divat- és utcai ruházat márkájának, az Undercover-nek.

Fendi

Üdvözlettel emlékeztet korábbi kreatív igazgatójára, Karl Lagerfeldre halála fényében, emlékeztetve befolyására és irányára a 2019. júliusi couture show során - Silvia Venturini Fendi tervei alapján. Az olasz luxus divatház később bejelentette együttműködését Nicki Minaj-val, elindította első férfi Baguette táskáját és bemutatta a kínai Valentin-nap kollekcióját. A Fendi online jelenléte állítólag több mint 14 millió fogyasztót ér el.

Burberry

A forgalom gyors és gyors növekedéséről számolva be, hogy a Burberry elindította fenntartható kapszula-gyűjteményét, az első széndioxid-semleges show-t rendezte, és együttműködött az Apple-vel egy új üzenetküldő szolgáltatásban a VIP ügyfelek számára.

A brit luxus divatház székhelye Londonban, Angliában található, 1856 óta, amikor Thomas Burberry alapította. Tisztelt elegáns árokkal, kiegészítőkkel, napszemüvegekkel, kozmetikumokkal és egyéb viseletre váró ruhákkal - a Burberry kiemelkedő szociális média jelenléte révén napi 16 millió fogyasztót ér el. Nagyon részt vesz az Instagram „Shopping From Creators” programjában is, miközben a rajongók számára lehetővé teszi, hogy a márka darabjai a közösségi média hírcsatornáján keresztül vásárolhassanak.

Saint Laurent (YSL)

Az alapítóján alapuló nemrégiben kiadott dokumentumfilm révén a Saint Laurent egész évben címsorokat készített, kiadva egy „intelligens” hátizsákot, amelyet a Google hajtott, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy okostelefonjukat egyszerűen egy heveder megérintésével vezessenek. Az érintésérzékeny szövettechnológiával való kísérletezés mellett a Saint Laurent új együttműködési illatot mutatott be a Dua Lipa-val, és a nyár legcsinosabb papucsait indította el Havaianas-val mindössze 65 dollárért.

Yves Saint Laurent 1961 júliusában alapította a márkát Párizsban, egész életen át tartó üzleti partnerével, Pierre Bergé-vel, és 2016 óta folytatja Anthony Vaccarello kreatív irányítása alatt. 7,3 millió követéssel a közösségi médiában az YSL az ipar egyik leginnovatívabb és forradalmibbabb márkája.

Vetements

A Vetements a legfiatalabb márkanév a listán, amelyet 2014-ben alakítottak ki. A francia ruházati és lábbeli „tervező kollekciót” és a márkát 2014-ben alapította Demna Gvasalia grúz divattervező és Guram Gvasalia vezérigazgató. A svájci Zürichben székhellyel rendelkező márka robbanásszerű sikere vágottá tette minden fiatal divatos és hiberős fülkében.

Ebben az évben a márka tervezője bejelentette lemondását, hogy „új vállalkozásokat folytasson” - de nem azelőtt, hogy a 2020-as tavaszi / nyári kollekcióját Párizsban elindította volna… a McDonald's-on. A kollekció olyan szatíra szlogenekkel ellátott kapucnis pulóverekkel szerepelt, mint „Születésnapom van, és csak ezt a Vetements túllicitált kapucnis kaptam”. Lemondása ellenére Demna folytatta a Balenciaga kreatív igazgatóját - ezt a posztot 2015 óta tölti be.

Noha számos meghatározó tényező befolyásolja a rangot, a legjelentősebb a termék, az árazás, a közösségi média jelenléte és a marketing, a földrajzi alap, valamint a következetes vezérigazgató és a tervezők.

Noha a túlzott közösségi média követése nem mindig szükséges (a Vetementsnek csak 3,6 milliója van), a hírességekkel és a befolyásolókkal való kapcsolattartás továbbra is alapvető módszer a tömegekhez való vonzáshoz. A következetes vezérigazgatóval és a tervezőkkel a fogyasztók is könnyen hozzáférhetnek a márkához, és további platformokat kínálnak az információk fogadására. A korábbi forgatókönyvek és az online követés nyomon követése arra utalt, hogy a fogyasztók nagy érdeklődést mutatnak a munka mögött álló emberek iránt. A fogyasztók azon képessége, hogy keresjenek, kutatjanak, kapcsolatba lépjenek és kapcsolatba lépjenek a tervezővel, hozzájárulhatnak a márka imázsának közvetlen javításához és a lojalitás fenntartásához.