Yves Klein Tűzkút szökőkút fogalmi alkotása a bilbaói Guggenheim Múzeumon kívül, ahol az OFFWHITEBLOG és a World of Watches interjút készített Franz Linderrel, a Mido elnökével

Talán költői volt, hogy a Mido x Red Bull Cliff Diving esemény egyidejűleg esik párhuzamosan Richard Serra „La materia del tiempo” (A lényeg az idő) kiállításával a spanyol Bilbaóban, a Guggenheim múzeumban. Végül is, Serra egy 1034 tonnás, hét ponthegesztett szobor 1034 tonnás sorozatával foglalkozik az idő perspektívájával, szinte analógja annak a hatalmas nyilatkozatnak, amelyet Mido mutatott be a szomszédos Nervión folyónál, közvetlenül Frank Gehry építészeti remekműve mellett.

Itt volt, a konceptuális művész Yves Klein drámai lövöldözésének fényében, a Bilbao Guggenheim napi esti szerelvényével, a Klein tűzszökőkútja támasztja alá a posztmodern művész filozófiáját: „A tűz számomra a jövő, a múlt elfelejtése nélkül”, egyszer ismét allegória annak, amit Franz Linder, a MIDO elnöke elmondott az OFFWHITEBLOG-nak és a World of Watches-nek, a Mido Ocean Star Tribute Special Editions gyűjtemény elindításakor.

Az 1944-ben elindított 40,5 mm-es Mido Ocean Star 75. évfordulóját ünnepelte a Red Bull Cliff Diving fináléval, a spanyol Bilbaóban

Franz Linder, a Mido elnöke az óceáni csillag tribute speciális kiadásáról beszélt a Red Bull Cliff merülés során, Bilbao, Spanyolország

Érdekes választás volt a Red Bull Búvárkodással való társulás, hogyan jött ez az ötlet?

Franz Linder: Nem mondom, hogy Mido-t társítja az eseményhez. Ebben az esetben valóban kapcsolódik az Ocean Star Tribute gyűjteményéhez. A Mido mindegyik kollekciónkban eltérő helyzetben van, és tavaly ötletbörze volt az Ocean Star kollekciónk évfordulójának megünnepléséről, és azt gondolta, hogy jó lenne erősíteni egy üzenetet azáltal, hogy aláhúzzuk a termék kompetenciáját és pozicionálását; Az összes dobozunk ellenőrzése után partnerségre kerültünk egy Red Bull sziklamászóval, mert ez valami új és nagyon jó illeszkedés a gyűjteményhez.

Fotó: Redbull Cliff Diving

Hagyományosan, a búvárórák teljes műfaja meglehetősen versenyképes. Ebben az évben volt a Commander Shade, amely rendkívül jól teljesített, előnye vagy hátránya, ha más modellek jelenleg árnyékolják az Ocean Star kollekciót?

attól függ, a kulcs a kannibalizáció elkerülése, és ezért jól szegmentált. De akkor ez a piacok kérdése is. Van olyan termékek, amelyek nagyon jól teljesítenek az egyik piacon, a másik pedig nem. A Mido-ban nagyon nagy különbségek vannak a klasszikus elegáns darabok és a sportosabb darabok között. De be kell vallanom, hogy a Mido Ocean Star piaci részesedése csekély volt a márka számára, és viszonylag kicsi a választék. Tehát természetesen, ha kicsi a választék, ha korlátozott választékot kínál, nehezebb megismerni, megerősíteni, vagy néha nem is érdemes befektetni. És a Diver 200 óriási sikerével valóban azt éreztük, hogy itt az ideje, hogy kihasználjuk a Dive óra trendjét, és erõteljes lendületet adjunk ennek a kollekciónak, komoly örökséggel.

Franz Linder, a Mido elnöke

És tudod, amikor azt mondod, hogy most ezt a nagy lendületet adod, az az oka, hogy itt az a cél, hogy a Mido minden kollekciója egyformán népszerű legyen?

Ez tökéletes lenne, de lehetetlen! [Nevet] Ennek ellenére azt hisszük, hogy nincs elég piaci részesedésünk a Diver órák szegmensében, amire potenciálisan rendelkezhetünk, és ez a fő törekvés.

Melyik egyesület képviseli a Mido jövőjét a legjobban?

A Mido-nál nagyon következetesek vagyunk a múltban, de nem mondom, hogy ez a jövőnk lesz, de konzisztensek vagyunk, és nem változtatunk irányban az elkövetkező néhány évben. 100 évbe telt a márkapozíció kialakítása, amelyet az emberek a piaci érettségtől függően nagyon jól megértenek, és ezért ennek a következetességnek a folytatása nagyon fontos. Tehát továbbra is új modelleket fogunk bemutatni családunkban, határozottan folytatjuk a minőség-ellenőrzési technológia továbbfejlesztését, amely számunkra nagyon kulcsfontosságú, és nem pedig forradalmi fejlesztés, hanem fejlődés.

A 40,5 mm átmérőjű tok, az ultra-ellenálló box zafírkristály és a többláncú acél karkötő nagyszerű retro megjelenést kölcsönöz nekik, amely az eredeti modellek sikeréért felelős. A Super-LumiNova® többszöri érintése az előlapon, az indexeknél és a kezeknél tökéletes olvashatóságot biztosít a búvárkodási körülményektől függetlenül.

20 bar (200 m / 6 ft) nyomásig vízálló. Ez a két automatikus búváróra kiegészítő hevedert tartalmaz - kék műanyagból vagy fekete gumiból. Felszerelve a Caliber 80-tal, egy új generációs mozgalommal, amely akár 80 órás energiatartalékot is kínál.

Már több mint 10 éve foglalkozom az órákkal. A Mido minták nagyon élesek lettek az elmúlt két évben. Tehát úgy értem, hogy van egy új termékigazgatója, mit lát benne arról, hogy úgy döntött, hogy felveszi őt, és hogy tudja, elkezdi korszerűsíteni és kezelni a gyűjteményeket?

Örülök, hogy hallom, hogy tetszik azok a termékek, amelyeket az elmúlt két évben készítettünk, de szerintem ez nem valami igazán új.Lehet, hogy időmérők, amelyek jobban vonzanak neked, de alapvetően az egységesség az idő múlásával, és mindig próbálunk javulni, miközben vállalunk bizonyos kockázatokat - ha a nők kollekcióját vad kővel nézi, nekem egy ilyen formatervezés nagyon klasszikus gyűjteménybe kerül. bár már valami bátor. A lényeg nem stagnálás.

Mido vad kő - Ezeknek a rendkívül eredeti női óráknak különleges intenzitása származik, köszönhetően az Aventurine, a Tiger's Eye, a malachit vagy a fa jasper csodálatos, fehér szemű tárcsainak.

Visszatérve az Ocean Star Tribute Special Edition-hez, mit látsz a folyamatban? Mi folyik itt?

Nem beszélhetünk a következő év új termékeiről, de amit mondok neked, határozottan több lehetőség van a gyűjtemény további megerősítésére. Mindegyik kollekció a Mido-ban található piramis részét képezi, tetején a COSC-tanúsítással rendelkező kronométer-modelljeink vannak. Középen van, amit speciális mozgásnak, kisebb komplikációnak, GMT-nek, energiatartaléknak és kronográfnak nevezünk, majd alján van alaptermékeink, amelyek az alapmozgásokkal vannak felszerelve. Tehát a mai Ocean Star-ban a legfelső és a belépő szintet is kínáltuk, ám a köztük még mindig sok a lehetőség.

Ocean Star Chronometer 600 - A technológia desztillációja egy rendkívüli svájci búvárórában, az Ocean Star Diver 600 az óceán mélységének felfedezésére szolgál. Vízálló 60 bar-ig (600 m / 1,968 ft), ez a kivételes időmérő tökéletesen illeszkedik a mély víz speciális körülményeihez: előlapját Super-LumiNova Grade X®-vel töltik meg. Ez a darab héliumszeleppel és COSC-tanúsítással rendelkező kronométer-mozgással van felszerelve, és akár 80 órás autonómiát kínál.

Az Ocean Star Chronometer 600 mélységértéke 600 méter. Nagyon magas a nézet abban az árkategóriában. Van nővéreinek márkái, amelyek szintén magasabb ártartományban gyártanak ilyen szintű búvár órákat. Gondolod, hogy a fogyasztó kíváncsi-e arra, hogy hol indíthat márkát egy sarok? Ez valaha a fejedben van?

Nem. Azt hiszem, az ár relatív, és az ár önmagában semmit sem jelent. Minden ár-érték arányhoz kapcsolódik. Elmondhatom neked, hogy a Swatch Csoportnál a Mido valószínűleg jobb, alacsonyabb áron kínál termékeket, mint a mi testvérmárkaink, de akkor részleteket kell átvinnie, hogy megtudja, miért: például mozgalmak, speciális kezelések stb. minden márka minden szinten, mindig próbál jó ár-érték arányt kínálni az árkategóriájában. Tehát akár 1500, akár 15 000 dollárt néz, ez nem azt jelenti, hogy tudod, hogy egyenlő. Igyekszünk kiváló ár-érték arányt nyújtani.

Parancsnok Big Date

És számodra vannak olyan műfajok, amelyekben nincs olyan verseny, mint a Big Date parancsnoka, vagyis ez egy előrehaladási stratégia, ha talál egy bizonyos komplikációt, amelyet nem kínálnak egy adott áron, majd tőkésít azon a?

Igen, fejlõdésünk van a mozgások terén, annak az elõnyenek köszönhetõen, hogy a Swatch Csoportban vagyunk. Inicializálhatjuk egy exkluzív mozgalom koncepcióját, amelyet később más márkák is használhatnak, és mivel így cselekedünk, elérhetjük a kulcsfontosságú mennyiségeket. Ha jó árat szeretne, csak akkor lehetséges, ha kap néhány mennyiséget. Ez a csoportunk erőssége. Sok mennyiségű márkánk van. Igen. És természetesen minden gyárunk és kutatás-fejlesztő központunk van, és ezek az emberek mindig próbálnak dolgozni a fejlesztéseken.

Minden márkának van hely az innováció előmozdítására a márka ármeghatározásának korlátozásán belül. Példa: Találhatunk valami nagyon kiemelkedő dolgot, de ha az óra 15 000 dollárba kerül, ami már nem a Mido pozíciója, lehet, hogy vannak más márkák, amelyek alkalmasabbak az ilyen komplikációk alkalmazására. Tehát ez a kérdés, hogy meg tudjuk-e találni, amit akarunk, abban a kategóriában, amelyben vagyunk, mert annyira szívesen dolgozunk ki új dolgokat, és ha ez sikerrel jár, utólag megtérül, mivel az ilyen beruházások nehézek. A kutatási és fejlesztési folyamat még a Swatch csoporttal rendelkező nagyvállalatok számára is drága, különösen akkor, ha az innovációt nagyon jól ellenőrzik, sok minőségi ellenőrzéssel. Ezért nem indul új mozgalom hat hónapon belül, és évekbe telik az összes teszt letelte, hogy garantáljuk, hogy egyszer elindítottuk megbízhatóságát, mert évekbe telik a jó kép felépítése, de egyetlen pillanat alatt elsajátíthatjuk.

Ez a két új Ocean Star-tribute a búvárok óráinak csodálatos kortárs újraértelmezése az 1960-as években.

Ez a két új Ocean Star-tribute a búvárok óráinak csodálatos kortárs újraértelmezése az 1960-as években.

Észrevettem, hogy a Mido Ocean Star mostantól olyan újításokkal is rendelkezik, mint a búvár karkötőpántja, amelyet csak olyan versenyző órákon találtak meg, mint például a Pelgaos, ezt sokkal vonzóbb áron kínálja. Ez a fajta stratégia, amelyet minden egyes SKU-val kapcsolatban folytat?

Mint mondtam, az árazás számításon alapul. A Mido jövedelmező, és hiszünk abban, hogy valamit nagyon jól csinálunk a volumen vonzása érdekében. Ha 1000 tárcsát képes előállítani, akkor sokkal kevesebbet fizet, mint ha csak 50-et tesz.

A szüreti tendencia valami, amit a Mido sikeresen folytatott a lovaglásban, szerinted mennyi ideig fog tartani?

Nem igazán lovagolunk rajta, mivel ez márkánk öröksége. Nem tudom, meddig élvezni fogják az emberek, de az emberek szeretik a következetességet. A Levis 541 már évek óta létezik, ezek valódi klasszikusokká váltak.Retro? Vagy modern, mert továbbra is fontos? Hosszú ideig eladhat ilyen terméket.

Mido Multifort Házasság

Korábban megemlítette, hogy az innováció végső soron a Mido helyzetétől függ a csoporton belül. Ez azt is jelenti-e, hogy amikor az innovációt kívánja bevezetni, akkor mindig szem előtt tartja az árat, amelyet más módon mutat, visszatartja-e? „Mert ez az újítás fantasztikus lehet. De ez egy másik kategóriába sorol.

Igen és nem, úgy értem, másképp próbáljuk megtámadni a kérdést. A kérdés az, hogy van-e innovációnk, mi lenne a Mido sikeres árpontja? Ha úgy gondoljuk, hogy komoly lehetőségek vannak arra, hogy a megfelelő mennyiségekkel ezen a szintre menjenek, akkor így fogunk megközelíteni a vitát a termelés és a K + F szempontjából. Ma ez nem lehetséges, de ha 40 000–50 000 időmérőt tudunk csinálni, akkor így működünk. Elsőként indítottuk el szilícium-menekülési árainkat, mi vagyunk az egyetlen randunk, akik COSC-tanúsítást kínáltak árainkon. A COSC többletköltségeket von maga után, de a pontosság közel 50 éve mindig kulcsfontosságú tényező volt a Mido számára.