Az egyedül magányos nyugati Texas autópálya szélén ül egy olasz luxus butik szobrászati ​​replikája. A 2005-ben a skandináv művészek, Michael Elmgreen és Ingar Dragset által konceptualizált és tervezett Prada Marfa az első, a Prada által jóváhagyott installáció Texas teljes államában.

A 90-es amerikai út mentén felbukkanó replika butik stratégiailag pontosan 26 mérföldre fekszik Martha művészi sivatagi városától - amely jól ismert, hogy mind a művész, mind a Donald Judd's Chinati Alapítvány, mind a beltéri és kültéri létesítményeket bemutatja, valamint a Ballroom Marfa művészeti központban.

A divatos rajongók Texasba replikálódnak, hogy megismételhessék a Prada butik élményét

Az eredeti márkanévvel ellátott Prada Marfa installáció élettartama gipszre, alumíniumra és üvegre festett butik egy nem működő ajtóval. Annak ellenére, hogy semmilyen módon sem tudjuk bejutni, a kiállítás legitimnek tűnik, követve a valódi Prada üzletek minimalista kialakítását, és válogatott termékeket üvegablakokon keresztül mutatva ki.

A kezdetben kritika formájában építették, figyelembe véve a luxusipar túlzott komercializmusát, a divat és a társadalom fogyasztói kultúrájának átjárhatatlanságát, amelyet „pop építészeti földművészeti projektnek” neveznek - Elmgreen és Dragset -, és azt tervezték, hogy elhanyagolják projektüket. lehetővé téve erodálódását és visszatérését a természeti tájba.

Beyonce a Prada Marfában

A Prada által adományozott, 2005. őszi / téli darabokkal díszített installáció nem csupán szimbolikus múzeum a divat rajongói számára, a márka elismerése és átfogó támogatása támogatja, és az idő múlásával szenzációs kulturális tereptárgyakká fejlődött - állandó flottát gyűjtve a turisták távolról és szélesről.

Michael Elmgreen (balra) és Ingar Dragset (jobbra)

Az elemeket előrehaladva, a többféle jogi fenyegetést és a vandalizmus ellen elkerülve a Prada Marfát a Prada nem finanszírozta, azonban a márka elismerését, tiszteletét és a művészekkel fenntartott kapcsolatát képviseli - lehetővé téve az Elmgreennek és a Dragsetnek, hogy beépítse tisztelt nevét, védjegyét és esztétikai kódját a egy ilyen értelmező projekt.

A művészi kifejezés szabadságának támogatása mellett ez a projekt igazodik és rávilágít a Prada bizalmára a szervezeti és termelési etikában - ez értékeli a fogyasztói, személyi és emberi erőforrásokkal való kapcsolatát, valamint a működési integritást és az átláthatóságot. A Prada Csoport etikai kódexe szintén elérhető a nyilvánosság számára, és egyszerűen elérhető egy online pdf dokumentumon keresztül.