Luxus üzlet: A Swiss Watch fogyasztás növekszik. Csak nem az Egyesült Államok számára.

Április 11, 2024

A Torneau az Egyesült Államok egyik legnagyobb óráinak kiskereskedője.

Az Egyesült Államok méretű ország esetében nincs sok olyan kiskereskedelmi helyszín, amely a csúcsidő-órák eladására szolgál, összehasonlítva a legtöbb szingapúri és hongkongi fejlett piaccal. Tehát, amikor 2017. augusztus 23-án a Reuters jelentése szerint az Egyesült Államok júliusban felülmúlta Hongkongot, mint a svájci órák első számú piacát, az volt a legfontosabb hír. Abban az időben a Svájci Névszövetség bejelentette, hogy Hongkongba irányuló exportja 2017 júliusában 33% -kal esett, míg az Egyesült Államokba irányuló szállítások 15% -kal estek vissza, vagyis az Egyesült Államok a mechanikus órák legnagyobb fogyasztója lett, 10,9% -os teljes piaci részesedéssel. , szemben Hongkong 10,7% -ával, mivel a rosszabb piaci körülményektől félő órák kiskereskedői tartózkodtak új megrendelések benyújtásától.

Két évvel később a Fortune jelentése szerint az amerikai részvénypiacok új csúcsokra tettek szert, mivel a Nasdaq Composite először röviden felülmúlta a 7000-es pontot, és a Dow Jones Industrial Average újabb rekordot tett ki, 140 pontot szerezve, és 24 792-nél zárt. , amely feltűnő távolságra van a 25 000 mérföldkörtől. Mindezeknek a tőkenyereségeknek a feltűnő fogyasztás újbóli felmerülését kellett volna ösztönözniük, de eddig még nem történt meg. Mi történik?

Kilátás Genfre. Bármelyik irányba nézzen, és valószínűleg megfigyelne egy órát.

Luxus üzlet: A Swiss Watch fogyasztása felfelé növekszik. Csak nem az Egyesült Államok számára.

Majdnem két évig tartó száraz varázslat után a Swiss Watch fogyasztása növekszik, csak nem az USA-ban. 2017. novemberben a Swiss Watch iparág szövetsége bejelentette, hogy az export 6,3% -kal ugrott az előző év azonos időszakához képest - ez a növekedés üteme nem volt hallható 2013 óta. Karácsonyra a svájci órák iparának kissé könnyebben lélegzett a sorozat időjárása után. magas rangú vezérigazgatói távozások, a svájci főhadiszállás vezérigazgatói átszervezése és jobb méretezése; sőt, csendes árkorrekciók több márkán keresztül.

Valójában a Bain & Company novemberi tanulmányából az általános luxuspiacra vonatkozó adatok határozottan optimistaak voltak. Az elhúzódó stagnálás után a teljes luxuspiac 5% -kal növekedett 2017 vége felé, és világszerte becsült 1,2 trillió eurót tett ki. Noha Ázsiában, különösen Kínában különösen erős volt, ahol a svájci export 2017. január és október között 17,3% -kal nőtt, addig az általános luxus élénkülése Európában és az Egyesült Államokban is nyilvánvaló volt, nem csak az órák számára.

Az FHH adatai azt mutatták, hogy a svájci órák exportja az USA-ban novemberben 0,4% -kal esett vissza, és a 2017. évi visszaesést 4% -ra növelte, miután majdnem egy 10 pontos esés után 2016 végét fordította. Ezzel szemben Kínában az eladások novemberben 40% -kal ugrottak, és az elmúlt három év statisztikáit elhagyták. évek. Ha a svájci órák exportja továbbra is felépül, akkor az elemzők 2018 végére eljuttathatják a 20 milliárd CHF feletti végső eladási adatokat, ami az ipar szimbolikus csúcsa, ám az USA már nem lesz (és a belátható jövőben valószínűleg nem is) jelentős hozzájáruló. arra a növekedésre.

Hol ment az összes svájci mechanikus karóra az USA-ban?

2017 elején a Deloitte megbízást adott egy kutatásra az évezredes fogyasztókról négy kulcsfontosságú piacon - az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Olaszországban és Kínában (amelyek a világ legnagyobb luxuscikkek piacának egyensúlyát képviselik). Deloitte megállapította, hogy a luxuscikkek legfontosabb fogyasztói továbbra is a Baby-Boomer és az X generáció dominálják, vagyis azok a személyek, akik a II. Világháború vége és 1980 között születtek. De ezeket gyorsan elnyomják az ezredévek új generációja. Ezenkívül a Deloitte állítja, hogy ezek az évezredek az internetkorban nőttek fel, így feltételezéseik, társadalmi mintáik és értékeik eltérőek.

A Kickstarter ötletként kezdve, és most a Balti órákat Franciaországban gyártják.

Korábban posztuláltam, hogy az oktatással és az órák áttekintésével foglalkozó webhelyek növekedésével a mikrobrandórák, különösen a nem svájci megnevezésű órák ismerete nagyobb, mint valaha. Ennél is fontosabb, hogy ezeknek a mikrodarab óráknak a költségei, a jó hírű órák áttekintő oldalainak kimerítő áttekintéseivel együtt azt jelentik, hogy a rossz vásárlási döntéstől való félelem lényegesen alacsonyabb, mint régen.

Ezért feltételezhetjük, hogy a növekvő jövedelem-egyenlőtlenség mellett ezek a Kickstarter mikromárkák nemcsak alulteljesített rést szolgálnak ki, de nagy esély van arra, hogy alákínálják a belépő szintű őrzőket Svájcból és Németországból. A legkárosabb, hogy ezek a Kickstarter órák márkák újradefiniálják, hogy mit jelent luxusóra lenni a nyers átlátszóság (az órák magasan gépesített gyártása, szemben a ritka kézműves észlelésével) és az intelligens közösségi média stratégiák révén.

: A Marloe kézi szél kronográf mozgatása befejeződik, és a kontrasztkomponensek érdekes keveréke az árcímke nélkül játssza a kaliber „kézműves” aspektusait.

: Marloe Lomond kronográf

Az órásipart tanulmányozó svájci antropológus Hervé Munz nemrégiben éles interjút adott a Swissinfo.ch-nak, amelyben azt állítja, hogy: az elmúlt 30 évben a svájci óragyártók sikeresen áthelyezték magukat a mechanikus luxusóra-piacon, a kézművesség, örökség és hagyomány.És amikor a kereslet meghaladta a kínálatot a fellendülés idején, sok csúcskategóriás márka megfizethetőbb luxusórákat gyártott, ami elkerülhetetlenül sok gyártási folyamat kutatásához és iparosításához vezetett. A márkák nem igazán beszélnek erről a jelenségről, mert ez ellentmond a luxus kivitelezés és ritkaság üzenetének.

Valójában ez a jelenség pontosan az, amire a Kickstarter és a mikrocímke ragaszkodik, csapott be néhány átfogó nyilatkozatot arról, hogy „amit a svájci luxusóra gyártók nem akarnak, hogy megismerjetek”, töltsön fel néhány képet a géppel készített, de hozzáértő módon, bár iparilag kész mozdulatokkal, és viola ! szociális médiavihar arról, hogy „az emberek megzavarják a milliárd dolláros ipart”.

Nem. A véres nem zavarja semmit a világ bármely más részén, kivéve az Egyesült Államokat

A McKinsey és az Altagamma Alapítvány közti tanulmány szerint: a luxusvásárlások 40% -át valamilyen módon befolyásolja a fogyasztók digitális élménye - például egy online kutatással, amelyet később offline vásárolnak meg, vagy a közösségi média „zümmögését”, amely üzletben történő vásárláshoz vezet. A Deloitte a McKinsey statisztikát „luxusóra-márkákkal” támogatja, vagyis olyan órajel-márkákkal rendelkezik, amelyek nem igazán luxuskivitelűek, de puszta online marketing kapacitásuk révén pozícionálják magukat - Marloe, Farer, Christopher Ward és a Balti órák egyszerűen megeszik a a legismertebb és olcsóbb svájci órák gyártója e millenniumi „digitális bennszülöttek” nevelésével.

Szintén tényező, az egyszerű közgazdaságtan

Az Egyesült Államok több mint egy évszázadon keresztül volt a világ legnagyobb gazdasága, a világ bruttó hazai termékének (GDP) több mint 24% -át tette ki, de ez változik. 2004 óta a Kína és az USA közötti szakadék továbbra is megszűnik, és 2016-tól Kína a világ GDP-jének 14,9% -át tette ki - ez nem azt jelenti, hogy a goromba Tigris az amerikai részesedést vette át, szeleteket is kivágtak Európából. Jelenleg az USA részesedése a világgazdaságban 1,7-szerese Kína részesedésének. 2016-tól az amerikai 18,6T dolláros belföldi GDP továbbra is majdnem kétszerese a Kína 11,8T dollárjának. De a legfélelõsebb bizonyítékok a 2016. évi egy főre esõ GDP-adatokra utalnak, amelyek azt mutatják, hogy az Egyesült Államok egy fõre jutó GDP-je 3,7-szeresére csökkenti az egy fõre jutó Kína GDP-jét - 53 417 dollár, szemben 14 275 dollárral. Ugyanakkor mind az IMF, mind a Világbank Kínát a világ legnagyobb gazdaságaként értékeli, amely a vásárlóerő-paritáson (PPP) alapul, ez az intézkedés az országok GDP-jét mutatja az árkülönbségek alapján - a MacDonald sajtburger olcsóbb lehet Kínában, de a svájci órák továbbra is nagyjából ugyanaz az ár, ha nem inkább, az adókhoz való igazítás után. Egy kínai turista számára jobb lenne, ha svájci mechanikus órát vásárolna az USA-ból vagy Európából, de a bizonytalanság háttere - az új amerikai kormány, a Brexit és a több európai városban elkövetett terrorista támadások - sok potenciális kínai vásárlót elriasztottak attól, hogy a USA és Európa.

A Deloitte 2017. évi globális luxushatalma is azt mutatja, hogy a világ legnagyobb luxuscikkek piacán a növekedés üteme 2016-ban lelassult, amelyet az erős amerikai dollár és a külföldi turisták, elsősorban Kína turistáinak kereskedelme lassulása akadályozott. Míg a dollár magas értéke hozzájárult az importált áruk alacsony szintjének fenntartásához, ezáltal fellendítette a fogyasztók vásárlóerejét; az amerikai fogyasztók többsége elkezdi csökkenteni a ruházatra és más személyi kiegészítőkre vonatkozó diszkrecionális kiadásokat, tekintettel a kormány politikájának irányába mutató bizonytalanságra. Az elkövetkező évben a piac növekedése valószínűleg folytatódni fog, bár a növekedés ütemét befolyásolhatja, ha a dollár tovább erősödik. Végül: Trump térdig érő protekcionista intézkedései végül ösztönözhetik az importárak emelkedését, ez pedig korlátozná a luxuscikkekkel kapcsolatos kiadások növekedését.

Az Egyesült Államokban rettenetesen sokkal több az 1% -os háztartás, akiknek luxusórákat kellene vásárolniuk, csak nem.

A társadalmi-kulturális motivációk szintén elhalasztják…

A luxuscikkek „a pénzbeli siker jó prima facie bizonyítéka, következésképpen a társadalmi érték prima facie bizonyítéka” - Thorstein Veblen

Thorstein, kiemelkedő szociológus és amerikai közgazdászVeblen meghatározott a luxuscikkek, mint olyan tárgyak, amelyeknek nem feltétlenül van funkcionális hasznossága, de azok bemutatása presztízst hozhat a tulajdonos. Ugyanakkor a különféle kultúrákból származó emberek mind eltérő mértékben vesznek részt az önmegjelenítésben, ezért a kínai fogyasztók, mint az amerikai fogyasztók, nagyobb fokú kollektivizmusban részesülnének. Ezért a kínai fogyasztóknak nagyobb szimbolikus motivációval kell rendelkezniük a luxuscikkek fogyasztása érdekében, mint az amerikai fogyasztóknak.

Ázsiai kultúrák általában hierarchikusak, a társadalmi struktúrák erősen rétegződnek. Az emberek érdekelnek a társadalmi hierarchiában elfoglalt helyükről, és tisztelik a tekintélyt. Ennek eredményeként a társadalom hierarchikus jellege miatt a társadalmi identitás iránti igény nagyon erős, amelyben az ember helyzetét leginkább a gazdasági bátorság határozza meg, erős motiválóvá válik a luxuscikkek fogyasztása terén, ahol az amerikai kultúrákban a társadalmi nyomás nem létezik. szélső.

A Bloombergnek szóló nyilatkozatban Rene Weber, a Bank Vontobel AG elemzője kijelentette, hogy az Egyesült Államok „a fejlett órák tekintetében fejletlen ország”. Megjegyezte, hogy míg a márkák fontos szerepet töltenek be a kínaiakban, az amerikaiak ismerik a címkék kisebb sorozatát, és még kevésbé ismerik az órákat.Elemzését támasztja alá a Deloitte kutatása, amely azt mutatja, hogy az amerikai évezredek óta nem érdekli a prémium luxusórákat más globális társaikhoz képest.

Ironikus módon, a Patek Philippe a korai napokban küzdött azzal, hogy egy fogat állampolgárságra tegyen

Az új gazdagság, a társadalmi státusz megjelenésének vágya és az új fiskális és társadalmi hierarchia természetesen megteremti a piacot a jó élethez, vagy legalábbis a fényűző életmód megjelenésének ápolásához.

Végső nézetek

Talán John Reardon kiváló könyve, a Patek Philippe Amerikában: A világ legfontosabb órája, a legjobb ok az összes. A nehéz svájci gazdasági körülményekkel szembesülve Antoine Norbert de Patek az államfelületre tett egy kis piaci tanulmányt, ahol partnerének, Jean-Adrien Philippe-nek címzett levélben megemlítette: „Az amerikaiak mindenekelőtt olcsó órákat igényelnek, amelyek mindazonáltal lehetővé teszik számukra a a ló sebessége a másodperc 1/4 pontosságával. ”

Abban az időben Amerikában már növekvő óraipar volt. Az 1820-as években a katonai alkalmazásoktól megszületett nagy pontosságú összeszerelő sorok már az amerikai órák számára, mint a Waltham, versenyelőnyhöz jutottak, mint a svájciok. Az általuk használt marógépek, amelyek a ma használt CNC-gépek előfutástechnikája, eredetileg cserélhető alkatrészekkel készített lőfegyverek gyártására szolgáltak, ám most gyorsan bevezették őket, hogy pontos, mégis olcsó órákat készítsenek a vasutak futtatására. Egyszerűen, egy véletlenszerű Hamilton vagy Waltham, az ár töredéke, felülmúlná ezeket a kézműves svájci mechanikus órákat a kronométer tesztelés során. Olyan szörnyű helyzet volt, hogy az 1876. évi világkiállításon részt vevő svájci küldöttség egy apró összeomlást mutatott be egy jelentésben, amelyben hangsúlyozta, hogy ezen amerikai gyártási technikák ipari alkalmazkodása alapvető fontosságú, ha a svájci órák iparág túl akar élni.

Waltham alacsonyabb áron és nagyobb időrendi pontossággal gyártotta a svájci órákat

A történelmi kontextust figyelembe véve extrapolálja azt a kulturális felfogást, miszerint a finom mechanikus óra foppics ékszer, és vegye figyelembe azt is, hogy az amerikai politikusok, még azok is, akiket ismertünk, a magánéletben olyan óvodások, mint Bill Clinton, gyakran olcsó, kvarcórát sportolnak, miközben hivatalban vannak. . Lehet, hogy Trump vágya az extravagáns villámlásra megváltoztatja a szembetűnő luxus elfogadását, de ez hosszú pillanat.

Végül, ha a svájci luxusüzemű Órák az amerikai fogyasztóhoz kívánnak fordulni, akkor határozottan eltérő kérdést kell felvenniük, mint az osztály, az örökség és a kézműves kommunikációs stratégia, amelyet a világ többi részén használnak. Ha a svájci óragyártók fejleszteni akarják az amerikai piacot, akkor ugyanolyan amerikai órákat kell készíteniük, mint az Apple Pie, és ez egy nagy megrendelés.