Sonia Rykiel pusztulása mögött

A Sonia Rykiel üzlet a Madison Avenue mentén, amely bezáródott ez év áprilisában.

Amikor a felszámolásra kerülő Sonia Rykiel francia ruházati márka hírei elrohantak, a reakciók a meglepetéstől a szomorúságig terjedtek.

Agnes Trouble, az agnès b. Alapítója azt mondta, hogy a márka pusztulása úgy érezte, mintha maga a tervező másodszor is meghalt.

„Egy korszak vége. Dior és Saint Laurent (ma) a blingről szólnak - már nincs olyan párizsi elegancia, mint régen ”- mondta a média.

Francois Hollande volt francia elnök nyilatkozatot tett közzé, amelyben kijelentette, hogy „nemcsak egy stílust, hanem hozzáállást és életmódot talált ki, és a nők számára biztosította a mozgás szabadságát”.

Egy darab a címke által már lemondott Resort 2020 kollekcióból.

2019. július 25-én a Párizsi Kereskedelmi Bíróság elutasította az egyetlen akvizíciós ajánlatot - a helyi családi ingatlanügynökségnek, a Lévy megdöbbentően gyengéd 223 000 USD-s ajánlatát, hogy felvásárolja a nehéz helyzetben lévő márkát, és azt tervezi, hogy újraindítják online jogalanyként, és megtartják 39 alkalmazott.

Annak ellenére, hogy tucatnyi érdeklődő vásárló indult (köztük Emmanuel Diemoz, a párizsi Balmain márka vezetője), a végső elutasítás azt jelentette, hogy a címke, amely 2012 óta a Hongkong befektetési csoportjának az First Heritage Brands tulajdonában van, választás nélkül maradt. hanem hogy eladja eszközeit, szüntesse meg az összes tevékenységet, és azonnal elbocsátjon 135 alkalmazottat, hogy 30 millió eurós adósságot megfizessen.

A Sonia Rykiel által 1968-ban alapított márka világszerte elismerte a „Szegény fiú pulóvert”, és elegáns, mégis elegáns, viselésre kész esztétikáját.

Az idő jele

Sonia Rykiel az 1960-as években vált kiemelkedővé. A képen a francia színésznő, Francoise Hardy modellezi a címke egyik aláírását - a „Szegény fiú pulóvert” - az Elle magazin 1966. évi borítójára.

Sonia Rykiel problémái sokkal korábban kezdődtek. Amikor Rykiel 2016-ban elhunyt, 86 éves korában, a márka már küzdött az eladások csökkenésével.

Amikor az First Heritage Brands először átvette az uralkodást, millió dollárba pumpált, és hatalmas költségcsökkentési kampányt indított; még ez sem akadályozta meg az üzletet a vérzéstől.

De a vállalat szerencsétlenségei az idő jele. Vegye figyelembe ezt, 2018 eleje óta a következő luxusmárkák és kiskereskedők kérelmezték a 11. fejezet csőddel szembeni védelmét: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group és legutóbb a Barney New York.

Mivel a nagykereskedők, mint például a Zara, az Uniqlo és a H&M, továbbra is lerövidítik a kifutópálya és a rack közötti ablakokat, a magasabb kategóriájú márkák, mint például a Sonia Rykiel, nem tudtak versenyezni egy ilyen versenyen. És egy olyan világban, ahol az online vásárlás egyre gyakoribb, a márka lassú digitális platformjainak bevezetése azt is jelentette, hogy gyorsan elveszíti befolyását mind otthon, mind külföldön.

Ahol a márka versenyelőnye egykor a minőségben rejlett, azt most egyre több középkategóriás, minőség-központú gyors divat-opció, például COS és Massimo Dutti egyre növekvő száma hagyja helyre.

Sonia Rykiel korábbi párizsi zászlóshajója

Ugyanakkor ez nem azt jelenti, hogy a márka cserélhető volt, és nem kínálott egyedülálló divatot, vagy pedig hűséges ügyfélkörét élvezte. Ahogyan egy volt alkalmazott, aki elutasította a nevét, azt mondta a helyi médiának: „A Rykiel nő az élet vágyáról, csíkokról, csillogásról, szavakról és különösen a humorról szól”.

Sajnos a felszámolás azt jelenti, hogy kevés remény van arra, hogy a márka valaha képes lesz a visszatérésre. A legfontosabb oldalról a tavaly áprilisban csődeljárást igénybe vevő Nine West csak két hónappal később talált új életet 350 millió USD értékű felülvizsgált ügylet formájában.

A francia divatipar számára ez valóban egy korszak vége, és nincs más módja annak, hogy megtegyük. Sonia Rykiel békében pihenhet, csak ezúttal, örökké.