Exkluzív interjú Wilhelm Schmiddel
Wilhem Schmid, az A. Lange & Söhne vezérigazgatója
Az órákban vannak olyan személyiségek, akik mindig belépnek a pályára. A két vezérigazgató, akit ebben a szakaszban másutt profilozunk, példák, de A. Lange & Söhne ritka ellenpontot mutat be. Az évek során sokszor bemutattuk az azonnal felismerhető Tino Bobe-t és a karizmatikus Anthony de Haas-t. Valahogy azonban a legfontosabb fegyver, Wilhem Schmid, mindig elkerült minket; Valójában, nem azóta, hogy Jerome Lambert a Jaeger-LeCoultre és az A. Lange & Söhne vezérigazgatója volt, sikerült megragadnunk minden hivatalos személyes időt a Glashütte társaság vezető ügyvezetőjével. Szerencsére ez megváltozott ebben az évben, és ezért itt kicsit több időt kell eltöltenünk Schmid bemutatására.
Nyolc év után A. Lange & Söhne élén - helyette Lambert, aki jelenleg a Richemont vezérigazgatója - Schmid minden bizonnyal nem idegen, hogy a kollekciókat világszerte nézze. Míg például A. Lange és Söhne még mindig nem hatalmas erőmű a Patek Philippe megrendelésére, a német szép óragyártás hordozója csodálatos cache-et épített fel az újbóli bevezetése óta eltelt 25 évben. A nemrégiben kiadott évfordulóórák mutatják be ezt.
Manapság az A. Lange & Söhne továbbra is nagyon kicsi gyártó cég, évente mindössze 5000 órát gyárt. Schmid nagyon világos, hogy egyáltalán nem látja ezt a változást, ami teljes mértékben összhangban áll a gyűjtők elvárásaival. Ugyanakkor Schmid szenvedélyesen foglalkozik magával az órás művészettel és kézműves munkákkal, valamint a horológia világának és más területek, különösen az autók közötti kapcsolatok kihúzásában is. Ez csak elvárható, mivel Schmid volt a BMW ügyvezetõ igazgatója, mielõtt csatlakozott az A. Lange & Söhne-hez, és egy bizonyos stílusú óragyûjtõket mindig mind az autókra, mind az órákra vonzottak.
Glashütte Town
"Autóiparban dolgoztam, de az összes pénzemet órákra költöttem!" - mondja nevetve Schmid. Most az asztalok természetesen megfordultak. Schmid az órás kereskedelemben dolgozik, és A. Lange & Söhne erőforrásait partnerségekbe fektette be a Concorso d’Eleganza Villa d’Este-vel, a Schloss Dyck klasszikus napokkal és az Elegance Hampton Court Palace palotáival. „Azok az emberek, akik szép órákat vásárolnak, érdeklődnek a szüreti autók iránt, mert látják a hasonlóságokat. Azt akarja, hogy a márkáját azoknak az embereknek tegye ki, akik megfelelnek az Ön értékeinek, és a versenyen a kézzel készített autók jelennek meg, amelyek gondos gondozást igényelnek a jó állapotuk megőrzése érdekében. Tehát valójában a képzett kézművesek munkájának értékelése jelenti ”- folytatja.
A rendkívül tehetséges kézművesek munkájának iránti szeretet újra és újra felmerül Schmid-szel folytatott beszélgetés során. Világosan érzi, hogy az órák készítésének romantikája az emberek szenvedélye iránti szenvedély iránti szeretettel és munkával jár, amely minden egyes A. Lange és Söhne órába belekerül. Valójában ezt ki is lehet terjeszteni az egyes órák minden egyes elemére.
Mielőtt odajutunk, meg kell értenünk azt az utazást, amely Schmidnek volt A. Lange és Söhne mellett, mert azt mondja nekünk, hogy ügyvezető igazgatójaként soha nincs unalmas napja!
Már évek óta az A. Lange & Söhne élén áll, ami manapság meglehetősen szokatlan az óraüzletben. Milyen érzés?
Kilenc éve van (mire az emberek ezt elolvasták). Az idő alatt, amikor itt voltam, a dolgok sokat megváltoztak. Ha összehasonlítom az ipart most és akkor, de azért szeretek, hogy továbbra is azonosak vagyunk. Megnyitottam ezt az (ION Orchard) butikot (eredetileg), és most itt vagyok, hogy újból megnyissam (a felújítás után)! Valójában ez a butik az első, amely új megjelenést kapott - egy hónappal legyőzte Dubait!
2019 szeptemberében az A. Lange & Söhne szingapúri butikja három hónapos felújítás után újból megnyílt. Az Orchard Road szívében, Szingapúr legfontosabb bevásárlónegyedében található butik átveszi a német Órás legújabb globális tervezési koncepcióját.
E változások során nem veszítettük el identitásunkat; értékeink nem változtak, és sem az, hogyan kezeljük az ügyfeleinket és a saját csapatunkat. Nagyon büszke vagyok erre, mert sok márka elvesztette értékét a változás során (a kortárs valóság szempontjából).
Első interjúmban (vezérigazgatóként) megkérdezték, mit gondolunk az órák online értékesítéséről, és ha valaha is megtennénk. Azt mondtam, hogy nincsenek ilyen terveink, de nagyon biztos voltam benne, hogy az órákat végül eladják a digitális világban. Emlékszem a megjegyzésekre - hogy elvesztettem, és (hogy megmutattam, milyen zöld vagyok). Természetesen ma az órákat online értékesítik - ha ma felteszik ezt a kérdést, és azt mondják, hogy nem, úgy néz ki, mint te (az veszíti el).
Az egyik dolog, amely minden bizonnyal megváltozott a luxusórák világában, a kommunikáció módja…
A dolgok ma sokkal professzionálisabbak és változatosabbak, és az omnichannel olyasvalamit kell elsajátítania. Gondoskodnod kell arról, hogy a digitális lábnyoma elég erős-e. Tudnia kell, hogy a megfelelő módon is el kell érnie ügyfeleit. Fiatalabb emberek, nem kapják meg az információkat az órákról a folyóiratokból - nem tudják, mi a magazin! Nem (preferenciáink), hanem az övék - preferenciáinkhoz kell alkalmazkodnunk, és nem fordítva.
„Az órák nagyszerű befektetés? Nem hiszem.Ha valaki felkínálja Önnek arra, hogy kereskedjen órákkal, hogy pénzt keressen, akkor fel kell kérdeznie, hogy miért nem ez az ember?
De vajon a luxus mögött álló üzenetküldés valami olyan, ami munkát igényel?
Megértem bizonyos mértékig, hogy a fiatalabb nemzedék nem érzi, hogy bizonyos (a luxus életmódnak tekinthető aspektusok), különösen a vitathatatlan dolgok csodálatosak. A. Lange és Söhne egyáltalán nem szemléltető. Készítünk valamit, amely hosszú ideje fennmarad - valamit, amely túlmutat tőlünk. Valójában nem fogyóeszköz. Óráink olyan termékek, amelyeket szakemberek elgondolkodva állítottak össze - igen, ritka erőforrásokat használunk, de óvatosan csináljuk. Meg tudnánk-e változtatni jobban az értékek új generációval való kommunikálásában? Abszolút, és így is az egész iparág. Örülök, hogy elmondhatom, hogy amikor berlini irodánkban vagyok, sok fiatal dolgozik velünk. Őszinte leszek veled és azt mondom, hogy a saját médiafogyasztási szokásaim nem változtak - továbbra is élvezem a folyóiratokat! De nem szabad gondolkodnom rólam és társaimról. Gondolkodom a fiatalabb generációra, és arra, hogyan tudom bemutatni, mit csinálunk velük. Dönthetnek úgy, hogy relevánsak-e. Nem rajtunk múlik. Ha egyáltalán nem ismernek minket, akkor biztosan nem leszünk relevánsak.
A Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 fotója: Ben Gierig
Ami az órákat illeti, az a gondolat, hogy van egy tárgy, amely generációról generációra átadódik, aligha új ötlet!
Nem annyira vagyok bele! Mindig viccelek, hogy eltarthat valamit a következő generáció számára, vagy el is viselheti! Van (tizenéves) gyerekeim, tehát (elmondhatom neked) megértik a minőséget. Érdekli őket, hogyan készülnek minőségi termékek? Igen. Nem érdekli őket, ha a termékeket fenntartható módon állítják elő, ez nem károsítja a környezetet ... igen, érdekel. Most ők a gyerekeim, tehát természetesen megvan az expozíció, de arra gondol, hogy csak a megfelelő csatornákat kell megtalálnunk, hogy megmutassuk, kik vagyunk és mit csinálunk. Arról szól, hogy felismerjük és megértjük a minőséget, és megértjük a képzett emberek munkáját; ez nem az életkor (az ügyfélkör) kérdése.
Az óráknak karizma van, mert az emberek készítik őket. Ez a különbség a művészet és a háttérkép között. ”
Mi lenne az órák értékének gondolatával? Nagyobb érdeklődést tapasztaltunk a piac iránt az órák megbeszélése a befektetés szempontjából.
Az órák nagy befektetés? Nem hiszem. Ha valaki felkínálja Önnek arra, hogy kereskedjen órákkal, hogy pénzt keressen, akkor fel kell kérdeznie, hogy miért nem ez az ember? Azt hiszem, hogy ha van valami ritka és fenntartható, amit szeretsz viselni és használni, akkor számíthat arra, hogy értéke (nem csökkent) vagy akár értékét is megszerezheti. Vegyél egy mobiltelefont - néhány év alatt (ami egykor új telefon volt) csak alkatrészeinek összege érdemes. Óráink különböznek; nem fogyóeszközök; azért vannak itt, hogy maradjanak. Most az értékjavaslat, függetlenül attól, hogy növekszik, változatlan marad vagy akár csökken, az idő múlásával - az érzékeléstől függően - változhat.
Ahogy az emberek érzékelik az órákat, az idő múlásával megváltozik, ahogy mondod, mit gondolsz a trendekről, amelyek a jelenlegi gondolkodást alakítják ki?
Hadd mondjam el neked így: emlékszel arra, mit viseltek 25 évvel ezelőtt? Mi lenne a TV-vel? Ha valószínűleg egy műalkotás volt a falán - ha feltételezzük, hogy ugyanabban a helyen tartózkodsz -, akkor valószínűleg továbbra is a falán van. Minden bizonnyal vannak órák, amelyek a zeitgeist részét képezik - ma élvezni fogja őket, de van-e hosszú élettartam, még látni kell.
Az A. Lange & Söhne jubileumi kiadás LANGE 1 „25. évfordulója” teljes készlet, 10 modellből áll, egy speciálisan készített dobozban.
Aztán vannak órák, amelyek klasszikus órák, mint például egy háromtartó, amelyet esetleg örökölhettél az apjától; talán nem hordja minden nap, de időnként viselni fogja. Ez még mindig valami, amit értékelik. Ez az órák szempontjából fontos, mert ha egy óra divatos, akkor az divatból fakad, az biztos; ha az óra nem része a divatnak, akkor soha nem fog kialudni a divatból. Lehet, hogy a méret trend jó dolog, amennyire a tendenciák megyek. Tehát az órák ma 40 mm vagy 42 mm; egyesek megőrülnek a 34 mm-es órák miatt, de azt hiszem, hogy őszinte legyek, hogy a férfiak már nem viselnek ilyen méretet! Én harcolok az első, 1815-es évekkel ezelőtt - ez egy apró kis óra volt! (Schmid az 1815-ös 35,90 mm-es méretre utal, amikor 1995-ben jelent meg először).
A nagykövetekkel kapcsolatban nem használsz semmilyen felhasználót, de van egy nagyon kiemelkedő órásmester jóváhagyása…
Azt hiszem, nagyon sok nagykövet van, egy nagy különbséggel - nem fizetjük őket. Ha látja, hogy az emberek óráinkat viselik, akkor biztos lehet benne, hogy fizettek érte. A legjobb dolog az, ha pénzt arra helyezi, ahol a szája van (mondhatni).
A. Lange és Söhne felületkezelés: A háromnegyed lemez széleit 45 fokos szögben leforgatják egy forgó szerszám segítségével. A tányér már vésett és aranyozott. Később, amikor a Glashütte bordázást alkalmazzák az első és a második szerelvény között, az aranyat a bordázással távolítják el a felszínről, és csak a metszetek elsüllyedt részein maradnak.
Az a megértés, hogy valódi emberek az órákon dolgoztak, apró alkatrészek gondosan befejezve, szintén befolyásolják a nem?
Nézd, (az A. Lange & Söhne karóra) a kézimunka terméke.Vannak gépek is benne, ezt nem tagadom, de elsősorban kézzel készített termékről van szó. Egy tipikus kérdés, amelyet felteszek: növekedni fogunk (az általunk készített darabszám szempontjából), és igen, minden évben növekedni fogunk, de csak annyira tudunk növekedni, hogy kibővítsük kapacitásainkat - anélkül, hogy elveszíthetnénk azt, amit állunk. Néhány ezer órát állítunk elő 500 emberrel; tudnék többet keresni, ha több ember lenne? Igen, de nehéz megtalálni újabb 500 képzett órát!
Néha azon gondolkozom, mikor gondolok a svájci órákra, hogyan csinálják ezt. Néhány gyártónál jártam és ők nem annyira nagyok, mint nálunk, ám az órák számának tíz-tizenötszeresét gyártják. Kíváncsi vagyok, vannak-e valójában emberek? Ha annyit fizet az óraért, mint az óráért, akkor valamit valódi emberek készíthetnek. Azt hiszem, az emberek szeretnének lenni annak a világnak a része, ahol szakemberek kézzel készítik a termékeket. Szeretne része annak a romantikus utazásnak. Az óráknak karizma van, mert az emberek készítik. Ez a különbség a művészet és a háttérkép között.
